『明治プロビオヨーグルトLG21』はなぜ1日100万個以上売れているのか？【PR】

2017.02.01

■累計63億個を売り上げた『明治プロビオヨーグルトLG21』のヒットの秘密とは？

冒頭で触れたように、今や4000億円規模に迫る勢いのヨーグルト市場。その先駆となったのが、2000年に発売された『明治プロビオヨーグルトLG21』だろう。実際、その累計販売実績はおよそ63億個（※）。今なお1日100万個以上が売れる大ヒット、そしてロングセラー商品となっている。ちなみに2月1日は日本記念日協会認定の「LG21の日」でもあるのだ。
※2016年2月現在。宅配製品含む。

　
『明治プロビオヨーグルトLG21』の売り上げ推移

では、なぜ『明治プロビオヨーグルトLG21』は、このような広範な支持を得られたのか。その理由を探ってみた。

『明治プロビオヨーグルトLG21』

明治が所有する数千種の乳酸菌ライブラリーから厳選された、おなかにやさしいLG21乳酸菌（正式名称＝ラクトバチルスガッセリーOLL2716株）が配合されている。本格的な機能性ヨーグルトとして、国内のプロバイオティクス市場を形成するきっかけを作った。また後半で紹介しているように商品ラインアップも豊富で、継続的な摂取がしやすいことも特徴のひとつ。内容量＝112g　無旨乳固形分＝9.2％　乳脂肪分＝3.0％

1・「プロバイオティクス」の認知度向上による相乗効果
「プロバイオティクス」とは、抗生物質＝アンチプロバイオティクスの対比語にあたり、古くからチーズやヨーグルトなどの発酵食品が親しまれているヨーロッパや北欧を中心に研究されてきた。日本でも『明治プロビオヨーグルトLG21』のヒットにより注目が集まり、最近はさまざまな機能性ヨーグルトが発売されている。

2・胃の内部でも強い生命力を発揮する希有な乳酸菌であったこと
LG21乳酸菌の発見は1999年。乳酸菌は通常、胃酸に弱いとされているが、LG21乳酸菌は胃酸に対しても強い活性を持っており、胃の中で生き残る力が強いという特徴がある。これが今までにないヨーグルトとして話題になり、ヒットに繋がった。

LG21乳酸菌（画像提供／古賀泰裕・東海大学医学部教授）

3・好みや目的で選べる多彩な商品ラインアップを構成
健康食品のヨーグルトとはいえ、含まれる脂肪分や砂糖が気になる人もいるはず。そこで『明治プロビオヨーグルトLG21』では、全6タイプが用意されている。

まず写真左からベーシックな「112g」タイプ。控えめな甘さで、毎日食べられる口当たりのよさを持つ。脂肪が気になる人は「低脂肪」ならではのさっぱりとした味わいを、「砂糖0」はカロリーフリーながら、ほのかに残る甘さがクセになりそう。さらに栄養バランスを充実させるのなら、アロエ果肉が配合された「アロエ脂肪0」がおすすめだ。