DIME MAGAZINE
テーマは「地域との共生」 地域色を活かした埼玉県深谷市の新スポット
近年、地域密着、地元の魅力発信、そして自然をコンセプトとしたモールが次々と誕生している。
昨年10月にオープンした埼玉県深谷市の新スポット「ふかや花園プレミアム・アウトレット」(以降、ふかや花園PO)も、その一つだ。
特長は自然豊かな深谷市および埼玉県北西部の魅力を活かした「地域との共生」、さらにお客様が「思い思いの過ごし方を楽しめる場所」をテーマとしたアウトレットモール。
ショッピング体験はもちろん、施設内にはアーティスト描きおろしのウォールアートや、彫刻の森芸術文化財団が所蔵する彫刻作品、さらには日本初「あそぼ！ガリガリ君」アトラクションエリアもあり、様々な楽しみがある。また、キユーピー株式会社が手掛ける「深谷テラス ヤサイな仲間たちファーム」も隣接している。
そして、この「ヤサイな仲間たちファーム」も注目の施設だ。
“野菜にときめく、好きになる！みんなの笑顔を育むファーム”をコンセプトに、いのちと彩りを感じられる「体験農園」や、触って食べて五感で学べる「野菜教室」などを開催。
体験農園では、毎日、ワンコイン500円で野菜の収穫ができ、「野菜教室」では、旬の野菜でお皿に絵を描いて楽しく食べる「お絵かきサラダ」や「マヨネーズ作り体験」など、まさに体験尽くしのスポットとなっている。
地元の豊かな自然の魅力発信、そしてココでしか味わえない体験が、これからのショッピングセンター・モールにとって重要なテーマなのかもしれない。
「ユーザーの体験価値向上が大切」 ふかや花園POが目指す未来
魅力満載のふかや花園POはいかなる想いで誕生したのか？その経緯やこれからのショッピングセンター・モールに求められる役割について、プレミアム・アウトレット広報の三菱地所・サイモン株式会社・内田さんに聞いた。
–ふかや花園POが他のアウトレットやモールと違うポイントを教えてください。
「弊社はこれまで国内で9つのプレミアム・アウトレットを手掛けており、これまではアメリカ発祥のアウトレットであることから、アメリカの街並みをイメージした施設デザインをコンセプトとしていました」
「弊社として約10年ぶりの新規施設となる今回のふかや花園POでは、深谷市にゆかりのあるレンガを透かし積みにしたエントランスや埼玉県北西部の緑豊かな自然をイメージしたエリアなど、地域の魅力を施設デザインに反映し、地域との共生をコンセプトに据えています」
「また地元の企業や飲食店の出店、「深谷ねぎ」など地元食材を使ったメニュー提供、深谷市に本社を置く赤城乳業㈱の氷菓「ガリガリ君」にちなんだプレイグラウンドなど、コンテンツとしても地域色を意識しています。周辺には深谷市が運営する「深谷テラスパーク」とキユーピー㈱が展開する「深谷テラス ヤサイな仲間たちファーム」が隣接しており、秩父鉄道「ふかや花園駅」の目の前で、アウトレットショッピングも野菜収穫体験も楽しめます」
ちなみに、ふかや花園POは深谷市が推進していた「花園IC拠点整備プロジェクト」の一環として誕生した施設。農業と観光の振興により、広域的なエリアの活性化を目的としたプロジェクトの一つだという。
コロナ禍を経て、全国各地でさらなる勢いを見せるショッピングセンター・モールだが、これからの施設に必要なこと、求められることとは？
「ふかや花園POを始め、弊社が運営するPOは全国に10か所ありますが、エリアに合ったサービス展開や体験型イベント、地域と連携した企画などを日々考え、それぞれの個性を磨いています」
「例えば、静岡県にある御殿場POは施設内にホテルや日帰り温泉施設を誘致したり、場内にヘリポートを設置して近隣エリアの富士山や箱根を周遊できる遊覧ヘリクルージングを開始するなど多様な体験を楽しめるような取り組みを実施しています」
今の時代、ショッピングセンターやモールの役割は多岐に渡る。充実のショッピングに加え、シーズナルに合わせた施策、観光と合わせた楽しみ方など、ユーザーの体験価値向上が大切。内田さんは、そうも語ってくれた。
もちろん、ふかや花園POのイベントも他では味わえない催し物ばかり。この秋以降の“体験”を紹介しよう。
秋を楽しむイベント「Autumn Fes！」 (10月6日～22日)
「深谷テラスパーク」「ヤサイな仲間たちファーム」がふかや花園PO内で行う出張イベントや、飲食店舗のキッチンカーによる屋外テラスイベント「MOG MOG TERRACE」、深谷市の音楽教室によるMusic Liveなど、食欲の秋、実りの秋、音楽の秋、そしてハロウィンまで、秋を楽しむイベントが盛りだくさん！
ふかや花園PO開業1周年記念イベント&キャンペーン (11月)
各ショップでのお得なセール企画や1周年限定メニューをご用意。深谷ねぎの旬の季節にちなみ、「深谷ねぎグルメ」も新たなラインナップでご提供します。冬の夜を彩るウインターイルミネーションも見逃せない。
最後に、ふかや花園POが目指す、未来のモールの在り方を聞いた。
「隣接する「深谷テラスパーク」「ヤサイな仲間たちファーム」と引き続き連携して新しい施策などにトライしていくと共に、秩父・長瀞エリアとの連携キャンペーンなど、近隣観光施設とも相互連携をさらに広げていくべく検討を重ねています」
「アウトレットをお楽しみいただくだけでなく、ふかや花園エリアが観光のハブとなり、地域の魅力発信と賑わいの創出に貢献できればと考えています」
取材協力
ふかや花園プレミアム・アウトレット
深谷テラス ヤサイな仲間たちファーム
文/太田ポーシャ
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