【開発秘話】1億枚以上売れている時短フェイスマスク『サボリーノ 目ざまシート』

★★★取材からわかった『サボリーノ 目ざまシート』のヒット要因３★★★

1.確実に時短が図れる

　顔に貼る時間は60秒間だけで、従来のフェイスマスクと比べて段違いに短い。確実に時短が図れ便利なことから、支持を集めた。

2.高機能

　顔に貼っている60秒間だけで、洗顔、スキンケア、保湿下地の３つを終えることが可能。短時間で３つのことが同時にできる高機能は、慌ただしい朝にメイクをしなければならない女性の心をつかんだ。

3.後ろめたさがない

『サボリーノ』という商品名は、「サボる」という後ろ向きの言葉をポジティブに言い換えたもので、後ろめたさを感じさせない。オシャレなパッケージデザインと相まって、店頭に並ぶと手が伸びやすかった。

　ターゲットは「女子開発ラボ」のメンバーと同じ20代後半〜30代前半の女性としていた『サボリーノ 目ざまシート』だが、実際は10代〜40代女性と幅広い層に使われているという。売り方や見せ方にもよるが、何かをサボりたいという願望を叶える商品やサービスは、世代を問わず支持を集めるといえそうだ。

ブランドサイト
http://www.bcl-brand.jp/special/saborino/

文／大沢裕司

ものづくりに関することを中心に、割と幅広く色々なことを取材するライター。主な取材テーマは商品開発、技術開発、生産、工場、など。当連載のネタ探しに日々奔走中。近著に「バカ売れ法則大全」（共著、SBクリエイティブ）。

■連載／ヒット商品開発秘話