なぜ、企業は「ウルトラマン」とコラボするのか？東急百貨店、泉屋東京店、亀田製菓、フジパン、それぞれの戦略

2026.10.22

60年という長い歴史を持つウルトラマンシリーズ。親と子の世代を超えたヒーローのイメージが、自社製品のイメージとマッチすると考える企業は多い。彼らのウルトラコラボ商品を紹介しよう。

※本稿はDIME (ダイム) 2026年 12月号に掲載の「僕らに宿るウルトラマンの遺伝子」より一部を抜粋・再編したものです

エンタメの原点にして最先端。今月のDIMEは「ウルトラマンシリーズ」60周年記念の大特集。円谷プロの協力のもと、制作の舞台裏から世界での躍進の秘密、企業コラボ…

東急百貨店「憧れのウルトラマンを大人が手にする価値」

「ウルトラマンシリーズ60周年の節目に、純金や純プラチナを使用した大人向けの商品で、愛好家の方はもちろん、次世代へ受け継ぐ価値のある資産としてふさわしい特別な輝きを放ちます。資産性・希少性ある素材を使った記念品は『子どもの頃に憧れたウルトラマンを、大人になった今だからこそ手にする』という40〜50代の価値に合わせています。限られたサイズにウルトラマンの躍動感や力強さを再現するため、熟練の職人と連携し、研磨や仕上げも手作業で徹底して細部にこだわりました。企画の責任者はウルトラマンのソフビを机に飾る大のウルトラマン好き、そんな熱い思いもしっかり込みました」（法人営業部担当）

直径30×厚さ1.5㎜。ウルトラマンシリーズ60周年のベルベットケース入り。田中貴金属リテイリングが品質を保証するホシエスマークが刻印された重厚感あふれる記念メダル。

31×49㎜。円谷プロダクションの監修のもと、金型は何度も修正を重ねて細部までこだわった純金小判。60周年記念として今年7月から受注を行なっている。

泉屋東京店「世代を超えて幅広いファンに楽しんでもらいたい」

「１９２７年創業、日本で初めてクッキーを販売した泉屋東京店と、長い歴史で世代を超えて楽しまれるウルトラマン、どちらのファンにも喜んでいただけるコラボを目指しました。ミニウルトラアート缶は『かわいい』との声があり、エピソードアートは開けた瞬間に懐かしの怪獣の名前で盛り上がれると評判で、普段の購買層は女性が多いのですが、性別・年齢問わずご購入いただいています。
　怪獣の発色に苦労し、一時は怪獣の名前のみをプリントする案も出ましたが、円谷プロダクションからの後押しのおかげで、カラフルな怪獣たちのデザインに仕上げることができ、ウルトラマンの世界観をたっぷり楽しんでいただけるクッキーができました」（広報担当）

『ウルトラマンクッキーズ(ミニウルトラアート、エピソードアート）』ともに1998円

「ミニウルトラアート」は、ウルトラマン、ゼロ、ゼットなどをデフォルメしたイラスト入りのデザイン缶にゼットン、ピグモン、セブンガーの３種類の怪獣プリントクッキーがランダムに１枚入り。「エピソードアート」は初代ウルトラマンのバルタン星人やゴモラなど人気怪獣のクッキーに懐かしさとおいしさがミックス。

亀田製菓「60年間、ともに国民に寄り添い続けた存在」

「ともに60周年を迎えたウルトラマンと亀田の柿の種は〝長い年月を通して人々に寄り添い続けてきた存在〟という共通点があり、今回のコラボレーションが実現しました。おかげさまで、亀田の柿の種ブランド全体で過去３年の同期間対比で最も高い売り上げを記録しました。
　店頭では自分の子や孫が好きだからといって購入されるお客様の姿もあり、ウルトラマンを通じて世代を超えたお客様とのつながりを実感しています。実際にファミリー層の購入率は前年同期間対比１３０％増でした。60周年を機に世代や性別、シーンを超えてウルトラマンのように寄り添っていきたいですね」（亀田の柿の種担当）

ウルトラマンとともに60周年。「これからもみんなのそばに」記念コラボを実施中（10月末まで）。抽選で亀田の柿の種サーバーなどの限定オリジナルグッズが当たる。

ウルトラマンとバルタン星人、ティガとゴルザなど世代ごとに楽しめる特別デザインパッケージで販売。10月末までの数量限定販売で無くなり次第終了のため、お早めに。

フジパン「ウルトラマンと商品の世界観がマッチした」

「平成・令和のウルトラマン人気が高まっており、親子で楽しめる商品を通じてブランドの接点を高める狙いがありました。メインのターゲットはウルトラマンファンの30代〜50代の親世代とお子さまですが、定番商品は男女とも特に30代の購買指数が高まり、期待していた効果が見られました。
　具体例として、お客様からは推しのキャラクターと商品を一緒に撮影したＳＮＳ投稿なども見られ、改めてウルトラマンシリーズの人気の強さを実感しています。今回、初の試みとしてキャラクターとコラボしました。歴代ウルトラマンや怪獣が当社のキャラクターとコラボした、レアな企画です。キャラクターが変身する遊び心も大切にしています」（マーケティング部担当）

ネオバターロールの妖精「ネオバタくん」が歴代のウルトラヒーローに変身した「ウルトラネオバタくん」が袋止めシールとなって期間限定で登場して、話題となっていた。

同社の昔懐かしいパンが新商品「スペースアポロ」として9月から期間限定で復刻。10月1日からはその「コーヒー牛乳」味が登場。初代、エース、タロウがパッケージに登場している。

10月16日発売のDIME最新号は「ウルトラマンシリーズ」の大特集、超ワイドなクリアファイルの付録つき!!

エンタメの原点にして最先端。

今月のDIMEは「ウルトラマンシリーズ」60周年記念の大特集。円谷プロの協力のもと、制作の舞台裏から世界での躍進の秘密、企業コラボ、クリエイターに与えた影響まで約40ページのボリュームで徹底取材。さらにDIMEが制作したスペシャルコラボアイテムも大公開します！　ファンだけでなく、マーケターやクリエイターも必見の特集です。

さらに第2特集では2026年を彩ったヒット商品を総まとめ。一足早く1年を振り返りつつ、激変する時代のヒットの方程式を紐解きます。

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