スポーツ観戦時の感情を可視化！博報堂とDAZNが「スポーツ感情スコア」を開発

2026.02.12

博報堂とスポーツ・チャンネル「DAZN」を運営するDAZN Japan Investment（以下DAZN）は、AI活用によりスポーツ観戦時の感情を可視化する独自のスポーツ感情スコアを開発。

運用第1弾として、2025明治安田 J1リーグ優勝の鹿島アントラーズによる、同年全38試合（対象：明治安田J1リーグ）のスポーツ感情スコアを算出した。

スポーツ感情スコアの開発背景と主な特徴

博報堂とDAZNは2025年5月に戦略的提携契約を締結。AIを活用しスポーツ観戦時の感情可視化により、生活者に新たな視聴体験を届けることを目指すとともに、感情を起点にした広告クリエイティブ創出に向けて取り組んできた。

今回開発されたスポーツ感情スコアは、試合に関するあらゆるデータを活用して、AIを用いた独自のアルゴリズムにより、一試合単位で視聴者の感情を定量的に算出するものだ。

具体的には、試合映像、音声、スタッツデータ（※）をもとに、単純な勝敗や得点シーンだけでなく、試合展開のドラマ性や、ゴールまでの距離や一対一の局面といった細かなプレー内容、映像から解析されるスタジアムでの歓声などの様々なデータをかけ合わせていく。

勝敗を分ける緊迫した局面で、感情を揺さぶるようなプレーが生まれるほどスコアが高くなるのが特徴で、サッカーFANDOM全体の視聴者の心の動きを数値化することが可能だ。

※：博報堂のグループ会社であるデータスタジアム株式会社が独自に集計した、選手名、アクション名、プレー位置等のデータ

今回は第1弾として、2025明治安田J1リーグ優勝の鹿島アントラーズ全38試合（対象：明治安田J1リーグ）のスポーツ感情スコアを算出。その結果、5月11日に国立競技場で行われた川崎フロンターレ戦が「390.0」と、最も高いスコアとなった。

最高スコアの要因は、国立競技場という特別な会場で選手のパフォーマンスが高められたこともあり、両チームともにカウンターの切れ味が鋭く、素早い試合展開の中で他の試合に比べて多くのシュートが発生したことが挙げられる。

さらに、試合後半の鹿島アントラーズによるビッグセーブなど、守備の好プレーもスコアを底上げしたと考えられる。また、瞬間最高スコアを記録したのは、鹿島・田川選手がフリーで抜け出し、GKとの1対1を制した劇的な逆転ゴールの瞬間だった。

<2025年5月11日　川崎フロンターレ戦　スポーツ感情スコアの推移＞

「スポーツ感情スコアは、これまで存在していない新たなスポーツ観戦の指標とするべく開発をいたしました。

DAZNでは近年、熱狂を生み出すこと、そしてその感情に沿った広告開発に力を入れており、将来的には、感情や熱狂を数値化することで、そこに適した広告やクリエイティブをマッチさせていきたいと考えております。

そうすることで、企業やブランドが、試合の中の様々なモーメントでお客様の熱い気持ちに寄り添うことが可能になります。

この新たな指標が、全く新しい視聴体験を生み出し、日本のスポーツをさらに盛り上げていくきっかけになることを期待しています」