DIME MAGAZINE
動画コンテンツとLIVE配信により地域事業者の成長と地域振興を支援
ショートムービープラットフォーム「TikTok」は、アプリ内で商品の発見から購入までを完結できるEC機能「TikTok Shop」を使った新たなプロジェクト「TikTok Shop Local」（以下「本プロジェクト」）をローンチする。
同社では本プロジェクトの発表に際して、「TikTok Shopを通じて、地域の特産品や中小事業者の商品などを全国へ届け、地域の魅力発信や地域経済の活性化に寄与することを目指します」とコメントしている。
本プロジェクトは、TikTok Shopの特徴である、新しい購買体験「ディスカバリーEコマース」の仕組みに、動画コンテンツやLIVE配信を掛け合わせることで、これまで十分に知られてこなかった地域の名産品や、地元事業者が手がける商品が、自然に発見され、購入へとつながる体験を提供するものだ。
具体的には、本プロジェクトを通じて、TikTok Shopは、地域の中小事業者や伝統産業の商品に新たな発見と販路開拓の機会を提供するとともに、動画コンテンツやLIVE配信を通じて商品の魅力や背景を伝え、理解と共感を伴う購買体験の創出を目指す。
■本プロジェクトを通じて地域の魅力発信や地域経済の活性化に貢献
さらに、事業者が継続的に活用できるデジタル販促や情報発信の手段を提供することで、事業基盤の強化につなげていくことも目的としている。
地域の中小事業者や小規模事業者の多くは、高い商品力や独自のストーリーを持ちながらも、販路や情報発信の機会が限られているという課題が指摘されてきた。
一方、TikTok Shopでは、動画やLIVE配信を通じて、商品の背景や使い方、つくり手の想いを伝えることで、ユーザーの共感や関心を起点とした購買が生まれている。
本プロジェクトは、このようなTikTokならではの発見性とコンテンツ力を活かし、広告出稿や専門的なEC知識に過度に依存することなく、地域の商品がユーザーに見つけてもらうことができる環境を提供していく。
なお、2026年3月中には、本プロジェクトの第一弾が実施される予定だ。
■TikTok Shopについて
TikTok Shopとは、TikTokアプリ内で商品の発見から購入までをシームレスに完結できるEC機能のこと。
ショッピング動画やLIVE配信を通じてユーザーはお気に入りのアイテムに出会い、その場で購入することができる新しい購買体験を、同社では「ディスカバリーEコマース」と位置づけている。
さらに、専用タブでの商品一覧表示やアフィリエイト連携など、セラーとクリエイターの双方を支援する多彩な機能も備えている。
関連情報
https://www.bytedance.com/ja
構成／清水眞希
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