母親から息子へと受け継がれてきたコープ化粧品が令和の今、再評価される理由

生協の取扱商品の中で、定番ヒット商品となっているのが化粧品である。

生協の化粧品は1970年代、化粧品による肌トラブルが多発する中、安全・安心な化粧品を使いたいという声を受けて開発・販売した歴史がある。

肌に影響のある成分をできるだけ使わない、お肌にも、お財布にも、気持ちにも無理なく安心して使い続けることができる化粧品として支持されてきたが、次第に自然派化粧品や海外ブランド化粧品の台頭におされてしまった。

そんなコープ化粧品の発売第1号商品である「コープ基礎」シリーズがこの秋、リニューアルして注目を集めている。

発売から48年目「令和の再評価」との評判の高い「コープ基礎」シリーズは、意外にも男性ファンにも支えられていた。今回、メンズコスメとしてのコープ化粧品について、商品担当の高木美穂さんに聞いてみた。

全国の組合員の声を反映させたコープ化粧品

――商品やブランド構成について教えてください。

高木さん　コープのスキンケア化粧品は1）保湿ケア、　2）　シミ・ソバカス対策、3）エイジングケアと主に3つの肌の悩みを解消する商品を提案しています。

1）では「コープ基礎」と「ナチュラルケア」「ソフトケアN」の3シリーズがあります。2）のシミ・ソバカス対策では「薬用ホワイトニング」「ささらぎ」の2シリーズがあります。3）エイジングケア（エイジングケアとは年齢に応じたお肌のお手入れのことです）では「ステラマリス」「フリーリア」「セルビナ」の3シリーズがあります。それぞれのシリーズで、メイク落とし、化粧水、美容液、乳液、クリーム、オールインワンゲルなどのアイテムを揃えています。

これらはスキンケア化粧品ですが、他にもファンデーションや口紅などのメイクアップ化粧品や、日焼け止め、ボディケア化粧品などもあります。メンズ用ではヘアケア化粧品のヘアートニックが人気です。

――他社にないコープ化粧品の特徴はどんな点にありますか？

高木さん　コープ化粧品の特徴は、利用者の声を大切にした商品づくりにあります。商品の開発時には必ずモニターを実施しており、インターネットアンケートやグループインタビューも定期的に行っています。

また、全国の生協組合員から寄せられる商品への要望などの声にも毎日目を通しています。様々なシーンで声を聞く機会の多い生協だからこそ、コープ化粧品は「使う人の声に寄り添う」ことを軸にした、生活者目線の化粧品ブランドと言えると思います。

――今回リニューアルした「コープ基礎」シリーズの商品は何ですか？リニューアルした理由について教えてください。

高木さん　リニューアルした商品は、化粧水、乳液、洗顔フォームです。化粧品のリニューアルは数年おきに行っていますが、今回は長年要望をいただいていた化粧水と乳液のつめかえ用の発売や、使いやすさはもちろんのこと環境にも配慮した容器も採用するなど、これからの未来のことも考えたリニューアルを目指しました。

厳しい原料と商品の安全性確認を実施

――DIME8月号本誌のメンズ美容特集はとても好評で、男性美容に関する実体験談をよく聞き、数人の読者から、「母親から化粧品をもらって使ったのが始まりだった」と言われました。「コープ基礎」シリーズがスタートアップ化粧品となった男性は意外と多そうですね。

高木さん　はい。子育てをきっかけに生協を利用し始めて、忙しい毎日の中で食品と一緒に化粧品も届けてくれる便利さから、コープ化粧品を利用し始めたという方も多くいらっしゃいます。

長年愛用して信頼しているコープ化粧品なら安心してお子さんにもおすすめできる、という声も多く聞きます。実際に、コープ化粧品の開発では独自の安全管理基準を設定して、厳しい視点で原料と商品の安全性を確認しています。

「コープ基礎」シリーズは年齢、肌タイプを問わずお使いいただけるスタンダードラインですので、お肌のことが気になり始めたお子さんへの最初のスキンケア化粧品としてもよく選ばれています。

さらに既婚男性の利用者としては、パートナーが使っているコープ化粧品を試してみて気に入り、今では一緒に使っているという声もよく聞きます。

――安全＆安心以外のことでコープ化粧品が男性に受けている理由を教えてください。

高木さん　コープ基礎シリーズの化粧水と乳液は肌なじみがよくべたべたしない使用感、そして無香料（原料由来のニオイもほぼない）なので、男性にも抵抗感なくお使いいただけているのではないでしょうか。特に、今回リニューアルした化粧水「肌あれ予防」タイプは、さっぱりとした使用感でおすすめです。さっぱりとはしていますが、保湿成分は「しっとり」タイプと同様に配合されていますので、保湿力も十分あります。

化粧水に関しては、これまでスキンケアはしてこなかったという男性の方でも、毎日の髭剃り後に化粧水をなじませるなど日常の中に取り入れるところからお試しいただき、さらに化粧水に慣れてきたら乳液もお使いいただくのがおすすめです。私ども内部でも、まずはコープ基礎の化粧水を使ってみて、スキンケアの習慣ができたという男性職員の声をよく聞きます。

――今回のリニューアルを経て、今後のコープ化粧品の展開について教えてください。

高木さん　コープ化粧品は2027年に誕生50周年を迎えるロングセラー化粧品なのですが、コープの化粧品があることを知らなかったという声を多く聞きます。SNSなどを活用して認知度を高める施策を行っていきたいと思います。また、色々なシリーズがあって分かりにくいという声もいただいていますので、目的や用途ごとに選びやすくなるようシリーズの再配置も予定しています。

――ありがとうございました。

これから肌の保湿が必要となる季節。「コープ基礎」シリーズは保湿力の点でも@コスメなどで高い評価を得ている。食品だけではないコープの魅力的な人気商品だった。ぜひあなたもコープの化粧水からメンコスデビューしてみては？

文/柿川鮎子