販売数170万個を突破！山善の「完璧じゃない防災バック」が異例の大ヒットを遂げた理由

2024.12.25

2025年1月、令和6年能登半島地震から1年。そして、平成7年阪神・淡路大震災から30年を迎えることを受け、防災バッグで知られる総合商社『山善』の防災グッズ体験会が開かれた。

ところがそこで、聞き捨てならないセリフが開発者の口から飛び出したのである。しかしそれを聞いたことで、記者は恥ずかしながらまだ揃えていなかった防災バッグを「買おう！」と重い腰が上がった。せっかくなので、みなさんにもお伝えしようと思う。

『山善』が一次避難に必須の「防災バッグ」を開発したワケ

小浜成章部長

登壇したのは『山善』の防災用品を企画開発する小浜成章部長だ。2016年から10年弱、防災用品一筋。いまでは防災士の資格ももつ、いわば防災のプロフェッショナルである。

小浜部長は、かつて地元で所属していた消防団での経験から「防災グッズは一般的に高価で、必要なことはわかっているのに購入するに至らない人が多い」と実感したという。そこで、2016年から防災バッグの開発に着手。同年11月に「防災バッグ YBG-30」を発売した。

一次避難と二次避難では必要なものがちがう（資料提供：山善）

「防災バッグといっても、一次避難と二次避難では必要なものがちがいます。まず我々が着手したのは、一次避難で持ち出すための防災バッグ。開発当時はまだ防災士の資格は持っていませんでしたが、何が必要か知恵を絞り、30品目を入れました。内容は、今も当時から一切変えていません」（以下「」、全て小浜部長）

「防災バッグ」に入っているものは？価格は？

「防災バッグ YBG-30」（4,800円、税込）

幅32×奥行43×高さ16cmのナイロン素材のリュックに入っているのは、基本的で必要なアイテムばかり。

夜に被災した場合に欠かせない「懐中電灯」をはじめ、割れたガラスや釘などで手足をケガしないように守る「ラバー手袋」「EVAサンダル」、命を守るために必要な「ホイッスル」「アルミブランケット」、「紙皿」「プラカップ」「割り箸」などの使い捨て食器や、「タオル」「歯ブラシ」などの衛生用品、「筆記用具」など。

「全てのパッケージにあえて“防災”と入れています」と小浜部長

また、1家に1個ではなく1人1個備えてほしいと、価格は4,800円（税込）と手頃に設定したのもポイントだという。「やはりみなさんに備えていただきたいという想いから、安価な価格設定にはこだわりました」。

“完璧じゃない”がゆえに170万個の大ヒット

あえて作った余白（画像提供：山善）

ここからである。記者が聞き捨てならない、と感じたのは。

「ただ、この防災バッグは“完璧じゃない”んです。30品目に必要最小限のものは入れましたが、食品や飲料水など、消費期限や趣味趣向のあるものは一切入れていません。そういうものはご自身でそろえていただき、あえて残した余白に入れていただくようにしました」

つまりよくある防災バッグのように、これ一つでOK！……ではないのである。防災食や水などは自分で入れる必要があるのだ。

え？手間じゃない？と思う方もいるだろう。しかしこれが大ヒットにつながったとも言える。

「食料品を入れなかったことで、この防災バッグ自体に消費期限がありません。また、年齢や性別を問わず、どなたにもお使いいただけます。ご購入いただくのは、一般家庭はもちろん、自治体や学校の備蓄品として。また、中には福利厚生として社員に付与されている企業も多数あります。おかげさまで、2016年の発売以来、170万個も売れているんですよ」

簡易トイレのデモンストレーションも行われた

さらに小浜部長いわく「ありがたいことにクレームがほとんどない」とも。

「察するに、届いた箱のまま保管している方が多いんじゃないでしょうか（苦笑）。つまり“使う機会がない＝被災していない”から、クレームする必要もないというわけなんですが。もちろん、このバッグが役立たないほうがいい。ただ、もしもの備えとして1人に1個、用意していただきたいです。その想いに変わりはありません」

移動方法を2通りから選べる二次避難に開発した「リュック＆キャリー型防災バッグ　YKB−30R」（税込7,980円）