ドイツ生まれだって知ってた？日本発売50周年を迎えたニベア花王の制汗デオドラントブランド「8x4」の歴史

ニベア花王は、2024年2月10日、制汗デオドラントブランド「8×4」の基幹商品である『パウダースプレー(医薬部外品)』、『ロールオン(医薬部外品)』のデザインを刷新する。

また2024年、「8×4」ブランドは日本での発売50周年を迎えるので、その歴史やブランド名の由来なども合わせてお伝えしよう。

実はドイツ生まれ!? 8×4ブランドの意外な歴史と名前の由来

8×4は50年前の1974年、日本で初めてのパウダースプレーとして発売された。その当時、同社が思い描いていたことは、「8×4」を誰もが気軽に使える商品にすることであったという。

1974年のパッケージデザイン

パウダースプレーは、使いやすく、つけたあとのサラサラ感がより体感できる商品ということもあって、若い女性を中心に生活のなかに広く受け入れられていった。

実はドイツ生まれの「8×4」。今から70年以上前の、1951年にドイツのバイヤスドルフ社で誕生した。

ドイツ生まれではあるが、日本で発売スタートした1974年から国内にも研究所を設置し、日本の気候、日本人の体質・習慣・好みに合わせ商品開発を行なっていった。

ブランド名の由来は、1940年代、バイヤスドルフの研究者たちが発見した有効成分（正式科学名称：Hexachlordihydroxydiphenylmethan(ドイツ語）)が32文字から成ることから、B32というプロジェクト名を付けた。そこから「32を構成するもの」＝「8×4」というアイデアを発案しブランド名としたところにある。

今回のデザイン刷新に込めた想い

発売前の調査では、現在制汗剤を使っていない高校生からの購入意向が現行8×4デザインの2.7倍と高評価を獲得した（2023年3月n=105　現行8×4デザイン比　ニベア花王調べ）。

※新旧で香りの変更はない

“汗をかく瞬間は、自分が輝いているとき”　“自分らしく頑張るあなたを応援したい”。『かわいい！さらさら！いい香り！』を合言葉に、「8×4」ブランドはこれからも、生活者の実態に基づいた研究・開発で、お客様にご満足いただける商品を提案していくとのこと。

製品概要

※メーカー希望小売価格は設定しない。

発売日／地域：2024年2月10日／全国

商品特長

＜パウダースプレー＞

これ1本で全身、汗・ニオイを防止。ベタつきを抑えて肌さらさらに。医薬部外品。
・リコリス由来の殺菌成分「BGA（β‐グリチルレチン酸）」配合
・自然由来の「消臭グリーンティーエッセンス」配合
・ボタニカル皮脂吸着パウダー配合（基剤）
・ワキの下やベタつきが気になる首筋・胸・背中にもおすすめ
効能効果：わきが（腋臭）、皮ふ汗臭、制汗

＜ロールオン＞

気になるワキにしっかりぬれる。速乾処方でさらさらに。医薬部外品。
・リコリス由来の殺菌成分「BGA（β‐グリチルレチン酸）」配合
・自然由来の「消臭グリーンティーエッセンス」配合
効能効果：皮ふ汗臭、わきが（腋臭）、制汗

同じく50周年を迎え、世代を超えて愛されるサンリオのキャラクター“ハローキティ”とのコラボも決定。プレゼントキャンペーンやSNSを使ったさまざまな施策を予定している（3月上旬～予定）。

関連情報
https://www.nivea.co.jp/

構成／Ara