小学館IDをお持ちの方はこちらから
ログイン
初めてご利用の方
小学館IDにご登録いただくと限定イベントへの参加や読者プレゼントにお申し込み頂くことができます。また、定期にメールマガジンでお気に入りジャンルの最新情報をお届け致します。
新規登録
人気のタグ
おすすめのサイト
企業ニュース

【DIMEトレンド大賞2023】年間売上が計画の約1.3倍、30億円に到達したサントリーウェルネスのメンズスキンケア「VARON」

2023.12.25

新型コロナの5類引き下げ決定から始まった2023年。

世間をにぎわせたヒット商品・ヒットコンテンツを振り返り、市場を席巻する商品はどう生まれたのか大分析。

そこから導かれた「ヒットの方程式」を一挙公開する。

2024年以降の爆売れ商品は、この虎の巻から生まれる……!?

【発表番組はコチラ】

【DIMEトレンド大賞2023:ライフスタイル部門賞】
2023年販売計画を当初の約1.3倍の30億円に
サントリーウェルネス『VARON』シリーズ

『VARONオールインワンセラム』120ml(ラージボトル)8250円
『VARONボディソープ』110g 2200円
『VARONフェイスウォッシュ』120g 1980円
サントリーの独自技術により化粧水・美容液・クリーム成分が時間差で浸透。オールインワンでありながら確かな体感を得られる設計で、ミドル・シニア男性の肌悩みにアプローチする。

〈選考のPOINT〉

ヒャダインさん
黒にシルバーのデザインは、「男が保湿なんて」みたいな上の世代でも手に取りやすい。ガシェット好きにも刺さります。

■肌が衰え始めたミドル・シニア男性に新たなスキンケアの文化を広める

40代から70代男性の約7割はスキンケア未経験。VARONはそんな現状に着目して開発された、大人の男性用スキンケアシリーズだ。

「スキンケア未経験の方にも手に取っていただけるよう、これ1本で手軽に・本格的にケアができるオールインワンにこだわりました。ターゲット男性にとってなじみのあるサントリーから発売されたことも、手に取っていただくうえで大きかったと思います」(サントリーウエルネス・西山雅大さん)

●非ガチにウケた!

購買層はスキンケア未経験だった40~70代の男性が約半数を占める。肌や顔印象が変化することで自信が生まれ、気持ちをも前向きになれるという声も多い。

DIME2024年2・3月合併号では「NEXTヒットの作り方」を大特集!

2023年12月発売のDIMEでは「NEXTヒットのつくり方」を大特集!爆売れ商品を分析してわかった”勝利の方程式”を紹介するほか、2024年以降にヒットしそうなモノ・サービスを専門家が予想します。

また、「2023年第36回小学館DIMEトレンド大賞」も発表!これまでにない超豪華特集のこの号、ぜひ書店でお買い求めください!

取材・文/高山 惠

@DIMEのSNSアカウントをフォローしよう!

DIME最新号

最新号
2024年2月16日(金) 発売

DIME最新号の大特集は「企画書が10秒でできる!?タイパが爆上がりAI新仕事術」

人気のタグ

おすすめのサイト

ページトップへ

ABJマークは、この電子書店・電子書籍配信サービスが、著作権者からコンテンツ使用許諾を得た正規版配信サービスであることを示す登録商標(登録番号 第6091713号)です。詳しくは[ABJマーク]または[電子出版制作・流通協議会]で検索してください。