歯の寿命が人生を左右する!?〝菌活〟から次世代ハミガキまで進化するオーラルケア最前線

人生100年時代において、歯の健康寿命への意識が高まる中、近年は韓国などから、リーズナブルな歯の美容施術のトレンドの波が押し寄せている。また、ホワイトニングやオーラルケア市場の盛り上がりも気になるところだ。

そこで今回は、オーラルケア市場のトレンドを探るべく、ヒット中の商品や注目の商品を3つ紹介する。

“ムード消費”がけん引するバズり中のマウスウォッシュ

米国の歯科医が開発したノンアルコールマウスウォッシュブランドの「ザ・ブレスコ」は、1993年に米国で発売されて以来、世界50か国以上で展開されている。日本では2025年10月より全国のドラッグストアで発売開始されて以来、大きな注目を集めている。

累計出荷個数が130万個を突破し、特に20～30代の若年層に人気を博している。口臭ケアや健康目的だけでなく、気分をリフレッシュする目的でも活用されているという。

ザ・ブレスコ ブランドマネージャーの浦邊友美子氏に詳しく話を聞いた。

――世界のオーラルケアの市場トレンドの傾向は？

「単なる清潔習慣から、予防・全身の健康・美容までを含むウェルネスへと広がっています。

美容トレンドの多様化などの影響を受け、一律のオールインワン製品から個別機能のパーソナルケア化の傾向が見られます。

Mintelの2024年の調査資料では、米国のオーラルケア各分野の中でマウスウォッシュがその成長をけん引しているといわれています」

――「ザ・ブレスコ」がヒットした背景は？

「オーラルケアは、単なる清潔習慣から、健康や美容までを整えるウェルネスへと広がり、ひとりひとりの悩みや価値観に応えるパーソナルケアへの関心が高まっています。

こうした流れの中、ザ・ブレスコは、口臭ケアに特化した設計と、低刺激でありながら長時間すっきり感が続く使用体験を提案しています。

気分をリフレッシュできることや、スタイリッシュなデザインも相まって、マウスウォッシュを単なる“口臭対策”から、“自分らしさや自信を支える前向きなケア方法”へと変えたことが、若年層を中心に支持を集めた背景にあると考えています」

ザ・ブレスコのヒットは「ムード消費」が背景にあると、同社のアンケート調査結果から判明した。ムード消費とは、価格や機能だけでなく、リフレッシュや気分を高める目的で選ぶ消費行動のこと。

この調査で「マウスウォッシュを使うと気分が上がる・リセットされると感じるか」と尋ねたところ、「そう思う」と答えたのは20代で87.3%、30代で82.1%に。40代以上は67～76%となり、若い世代ほど強く実感している傾向がみられた。

実際に、ユーザーからは次の声が寄せられているという。

「こんな洒落たマウスウォッシュが家にあるだけでアガる」
「出先で歯磨きできない場合、大助かり。からすぎず、しばらく口がスッキリして気分転換にもなった」

――ザ・ブレスコのマーケティングのこだわりや工夫は？

「ザ・ブレスコが大切にしているのは、歯科医開発による高い機能性と、使うことで気持ちまで前向きになれる体験の両立です。

『まるで水みたい』と言われることもあるほど低刺激でありながら、長時間フレッシュな息が続く使用体験をサンプリングやイベントを通して提供しています。

また、その使用体験を通じて、気持ちまで前向きになり、持つ喜びも感じていただけるよう、『この息、無敵。』をメッセージの軸に、ユニークな発信も行なっています」

マウスウォッシュの既成概念をくつがえす新しい試みと若年層とのコミュニケーションは実にユニークだ。新たな気持ちで使ってみたくなる。

口腔内も菌活できる！？歯磨き後のタブレット

サプリメントに強いDHCは、歯磨き後になめるタブレットを販売している。口腔内に存在する善玉菌SS-K12を配合している点が特徴だ。

乳酸菌により、口の中も菌活できるのは意外なところ。ネバつきなど口の不快感や息が気になる人は活用できそうだ。

口の中で溶かして摂取するため、プラム風味が付けられており、甘みにはキシリトールを使用。美味しく続けやすい設計だ。

ヒト幹細胞入り美容歯磨き

ヒト幹細胞は今、美容分野で注目されている成分のひとつ。それが歯磨きに配合されたのが、この化粧品ブランドのハリウッドが手がける『ベルアージュ トゥースペースト ∞』だ。

きめ細やかな泡が口の中で広がり、口腔内を浄化しながらエイジングケアを行なえる。

配合されているのは、湿潤剤となるヒト脂肪組織由来のエクソソーム。

エクソソームとは、幹細胞が分泌する袋状の粒で、細胞間の情報伝達において重要な“メッセンジャー”の役割を果たす。またタンパク質が豊富に含まれていることから、肌トラブルの改善やアンチエイジングの効果が期待できる。

他にもミルエキスや乳酸桿菌溶解質などのこだわりの成分や、10種の植物由来の美容エキスの配合、6つのフリー処方などが特徴だ。

ホワイトニング効果、歯石予防、 虫歯予防、口臭予防、歯垢除去、口腔内浄化などが期待できることから、口腔内の美と健康を目指す人には注目といえる。

昨今のオーラルケア市場では、ただの虫歯・歯周病ケアや口臭ケアに止まらず、口腔内の美容や健康を考えた、多様なニーズに応えるアイテムがぞくぞくと登場している。新しいオーラルケアアイテムを活用しながら、自身の口腔内ケアをアップデートしていくのも良いのではないだろうか。

取材・文／石原亜香利