客単価2500円のロフトでなぜ？1万円超でもバカ売れする韓国美顔器のパワー

美容大国の韓国で、広く普及している「美顔器」。日本では美容感度の高い人だけが持っているようなものだったが、近年はスキンケアの一つとして多くの人が取り入れている。それは女性に限らず、男性もだ。

韓国コスメや美容デバイスを数多く取り扱う「ロフト」では、韓国発「メディキューブ」の美顔器が近年稀に見るほど売れており、それに追随するように他の韓国ブランドからもさまざまな美顔器が登場しているという。今どんな美顔器がトレンドなのか、ロフトの健康雑貨領域部でバイヤーを務める幅野博貴さんに伺った。

推しが使っていることで、大人気に。韓国発「メディキューブ」の美顔器が好調な売上

ロフトで今、特に売れている美顔器がメディキューブの「AGE-RブースタープロX2」と「AGE-Rブースタープロミニプラス」。ロフトではメディキューブの美顔器が、ほかの美顔器も含めシリーズ累計で直近1か月だけで1,000本以上売れているという。ロフトの平均客単価は約2,500円で、1万円以上の美顔器がここまで売れるというのは好調な販売実績をあらわしている。メディキューブは現在、日本でのプロモーションにもかなり力を入れているようだ。

幅野さん「メディキューブの美顔器は昨年春頃より徐々に売上を伸ばしはじめ、2026年2月にリニューアルし、グローバルアンバサダーに人気タレントが就任したことで、ヒットとなりました。美容を発信しているインフルエンサーのSNS投稿をきっかけに美顔器に興味を持つ方が増え、また著名人や韓国アイドルも愛用していることでさらに話題となった印象です。3万円台の高級な美顔器は30・40代を中心に、1万円台の手軽なモデルは10代・20代の若年層に人気ですね」

「AGE-RブースタープロX2」は「ブースターX2モード」、「MCX2モード」、「ダーマショットX2モード」、「エアショットX2モード」、「マスクモード」、「デュアルモード」 の6つのモードでケアできる多機能が特徴。それぞれに保湿や引き締めなどケアの目的が異なり、どのモードを使うかが悩みどころだが、専用アプリが手助けをしてくれる。アプリと連携させて日々使用することでデータが蓄積し、AIがその日のお手入れ方法としておすすめのモードを教えてくれるのだ。

人気のモードは、リニューアルによって初搭載された「マスクモード」。シートマスクの上から美顔器でケアすると、エッセンスを角質層までなじみやすいようサポートしてくれるという。マスクモードのLEDはパープル。そのほかレッドやブルーなど7つのカラーで、目的に合わせてケアできる。

「AGE-Rブースタープロミニプラス」はコンパクトなサイズで、持ち運びに便利。メディキューブ独自の電気刺激技術「Glow Poration」を搭載しているほか、クレンザーヘッドやリフトEMSローラーヘッドに付け替えてケアすることも可能だ。

多彩なラインナップをそろえることで、購入者が予算や目的に合わせた美顔器を選べるのも、メディキューブの美顔器が人気の理由の一つだろう。

幅野さん「AGE-Rブースタープロミニプラスは高級な美顔器に手が出しにくい若い世代にも人気です。まずは美顔器というものを試してみよう、というイメージで手に取っていただいています」

美顔器×クリームが一体化したユニークな美顔器。「メディテラピー」

メディキューブだけではなく、日本の美顔器トレンドに合わせて各韓国ブランドが認知度を高めるプロモーションを行っている。韓国で「シューマジ デバイス & ゴールド糸 Lクリーム セット」が特に人気となっている「メディテラピー」もその一つで、2026年9月、ブランドアンバサダーに人気グループのタレントを起用している。

メディテラピーの商品は美顔器×美容液・クリームが一体型になっているのが大きな特徴。例えば「インモトックス サクションジェット ＆ ペプチドショットクリーム セット」は6種のペプチド（※）を配合したクリームのフタが、EMS×LED×吸引の3つの機能を搭載した美顔器になっている。「吸引」の機能がユニークで、吸い付くように頬を引き上げてくれるアイテムだ。一体型になっていることで美顔器を使う習慣づけがしやすく、日々のケアをストレスなく行える。

※パルミトイルオリゴペプチド、パルミトイルテトラペプチド-7、アセチルヘキサペプチド-8、合成ヒト遺伝子組換ポリペプチド-1、合成ヒト遺伝子組換オリゴペプチド-2、合成ヒト遺伝子組換オリゴペプチド-1（すべて整肌成分）

そして今、韓国で人気のメディテラピーのアイテムが「レチナール スキンブースタークリーム ＆ ブースターキャップ」。メディテラピー担当者によると、肌に微細な通り道を作るエレクトロポレーション技術を搭載しており、手で塗るよりも浸透率が7.7倍UPするという。レチナールはレチノールよりもA反応が起こりにくい成分で、毎日使っても問題なく、日々のルーティーンに取り入れやすいのが魅力だ。

担当者は、今の日本の美顔器トレンドは「手軽さ」も要因の一つではないかという。近年、韓国で美容施術を行う渡韓美容が流行っていたものの、やはり飛行機代や時間を考えると、頻繁に行くことは難しい。しかし、美容クリニック並みのケアを、美顔器なら自宅で手軽に叶えられるということで、人気が高まっているようだ。

大型パネルで時短ケア。温熱モードも搭載したアッテの美顔器

一見、美顔器のように見えない形状のアイテムも登場している。韓国ブランドのアッテ「プログラミングブースターショット」は4色のLED・3D音波振動・温熱・EMS・微細電流の5機能を1台に搭載しており、大型のパネルが特徴。面が広いため一気にケアすることができ、時短に繋がるのが魅力だ。

また、「温熱」の機能も面白い特徴。お風呂と同じくらいの42度に温めながらケアできる。例えばクレンジングモードではコットンパッドを挟んで使用すると、振動と温熱によって毛穴汚れなどを浮かせ、手洗顔よりもしっかりと落とせるという。

NEXTトレンドとして注目。水光肌へと導く「LDM」系美顔器

幅野さんが今後注目しているのは、異なる周波数の超音波をあてて水光肌へと導く「LDM（Localized Dynamic Micro-massage）」同様の機能が搭載されている美顔器。日本では「水玉リフティング」と呼ばれており、元々は美容クリニックで受けられるものだったが、最近は自宅でも美顔器で取り入れられるようになっている。

例えばクアッドセラ「ティーンズ」は1・3・10MHzの超音波の組み合わせと、3つのモードでケアできる最新美顔器。保湿・鎮静・毛穴の引き締めにアプローチし、水光肌を目指せるアイテムだ。ちなみにメディキューブからも2026年夏に1・3・10MHzの3種類の周波数を搭載した新美顔器「ブースターグロウ」が発売されている。

それぞれフェイスラインや毛穴などの肌悩みにアプローチし、進化を続けている韓国の美顔器。いかに美容クリニックの施術にホームケアで近づけるか、購入者がストレスなく続けられる仕様にするか、など各ブランドが切磋琢磨している。

日本人も美容クリニックへ行くことがそう珍しくない世の中になってきたからこそ、レベルの高いケアが自宅でできる美顔器がトレンドとなるのは納得だ。さらに、自分の推しが使っているとあれば、やはり購入してしまうだろう。忙しいビジネスパーソンも、美容クリニックへと通うよりもずっと手軽にできる自宅での美顔器ケアを取り入れてみては。

・ロフト

取材・文／小浜みゆ