1000人に聞いた美術館や博物館で興味がある展示や内容、3位普段は公開されない貴重な展示物、2位国宝の展示、1位は？

秋と言えば「芸術の秋」だ。各地の美術館や博物館では特別展・企画展が盛んに開催され、芸術や文化と触れ合う機会が増えている。

クロス・マーケティングはこのほど、全国20歳～69歳の男女1100名を対象に「美術館・博物館に関する調査（2026年）」を実施し、その結果を発表した。

行く・行ってみたい人は美術館で44.9％、博物館で47.3％。興味がある展示・内容は「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品の公開」「国宝の展示」が上位

美術館・博物館に行く頻度を聞いたところ、「よく行く」と「気になる展示がある時はときどき行く」の回答割合を合わせた「自発的に行く」層は、美術館で16.5％、博物館が14.6％となった。

一方、「誘われれば行く程度」と「あまり行かないが、これからは行ってみたい」の回答割合を合わせた「行く・行ってみたい」層は美術館で44.9％、博物館で47.3％となった。

年代別で見ると、60代の関心が最も高く、美術館・博物館に行く・行ってみたい人は5割半ばに達した。＜図1＞

美術館・博物館で興味がある展示・内容について聞いたところ、「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品が公開される」が31.7％で最多となり、以下、「国宝が展示される」（31.3％）、「普段は公開されない貴重な作品や展示物が公開される」（30.6％）と続いた。

年代別で見ると、「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品が公開される」と回答した人の割合は「海外の有名な美術館・博物館の所蔵品」は年代が上がるほど関心が高い一方、「期間限定の特別展やイベント」は若い年代ほど高かった。＜図2＞

美術館・博物館の見方・楽しみ方について聞いたところ、「美術館・博物館の建物やインテリア、庭園なども楽しむ」（26.1％）が最多となり、以下「気に入ったものは、時間をかけて見たり、戻って何度も見る」（25.8％）、「一人で見に行き、自分のペースで鑑賞する」（24.5％）と続いた。

年代別で見ると、「見たい作品や展示物を中心に、効率よく鑑賞する」は年代が上がるにつれて高く、60代では3割を超えた。＜図3＞

美術館・博物館で困ること・気になることについて聞いたところ、「入場料やチケット代が高い」が34.6％で最多となり、以下「人気の展示は混雑していて、ゆっくり鑑賞できない」（30.2％）、「人が多いと、作品や展示物が頭越しにしか見えない」（29.5％）と混雑に関する不満が続いた。

年代別で見ると、「人が多いと、頭越しにしか見えない」は40代・60代で4割前後、40代では「商品やグッズの価格が高い」「事前予約や日時指定しても混んでいる」も他の年代より高めとなった。＜図4＞

お気に入りの美術館・博物館とその理由について自由記述形式で尋ねたところ、次のような回答が寄せられた。

＜調査概要＞
調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域　：全国47都道府県
調査対象　：20～69歳の男女
調査期間　：2026年10月9日（金）～12日（月）
有効回答数：本調査1,100サンプル

出典元：株式会社クロス・マーケティング

構成／こじへい