熱湯禁止の逆転発想で市場を開拓！冷水専用「冷やしカップヌードル」大ヒットの背景

物価高が続き、消費者ニーズも多様化する今、かつてのような大ヒットが生まれにくい時代になった。一方で、プロ仕様の価値を身近にした商品や、熱狂を共有する体験、モノの価値を捉え直したサービスなど、新たな支持を集めるヒットも生まれている。本特集では、2026年に話題を集めた9つの事例を各ジャンルの識者とともに分析。市場の変化や消費者の心をつかんだ理由から、ヒットを生み出す「勝ち筋」を導き出すとともに、その勝ち筋を持つ注目商品にもフォーカス。2026年のヒットを振り返りながら、次なるトレンドの兆しを探る。

食のヒットが出にくい昨今、突破口となる発想とは

ANALYST

作家／生活史研究家　阿古真理さん
くらし文化研究所主宰。食を中心とした生活史、女性、写真などの分野で執筆を行なう。『47都道府県おいしいもの巡り』（幻冬舎）など、著書も多数。

　私は長年にわたり食を中心としたトレンドを研究していますが、近年は社会現象となるような大きなヒットが出にくくなっていると感じます。一因とも言えるのが、様々な情報があふれすぎて消費者が新しいものに飽きを感じはじめていること。その影響もあり、流行を追いかけるより〝どう快適に暮らすか〟に価値を見いだす流れになっているのではと思います。

　そんな中、この夏は『冷しカップヌードル』がヒットしました。その要因のひとつが、〝あの〟カップヌードルが冷たく食べられるという意外性。これは日清食品がこれまで築き上げてきたブランドの価値や力が大きい。加えて災害への備えとして備蓄の意識が高まる中、お湯がなくてもおいしく食べられるというのは災害時にも重宝するので、これも広い意味での〝快適な暮らし〟につながっているのではないでしょうか。

　そもそもカップ麺は夏の熱い時期に手が伸びにくくなる傾向にあります。長年、メーカー側もそれを打破するため試行錯誤してきましたが、同社は「コールドリハイド製法」という独自の新製法によってその壁を突破した。このように「夏はカップ麺が売れにくい」という逆境を、技術力と工夫で跳ね返したことで、新たな需要を生み出したわけです。常識を疑い、弱点と思われていたことを価値に変える。今の時代は、そんな発想の転換も重要なのかもしれません。

発売1週間でほぼ完売

日清食品『冷しカップヌードル ピリ辛キムチ味』
『冷しカップヌードル 鶏塩レモン味』各307円

鶏の旨味にキムチの酸味と辛味を効かせた「ピリ辛キムチ味」と、鶏、鰹、煮干しをベースにレモンが香る「鶏塩レモン味」。夏向きのフレーバーも人気に貢献。

麺を冷水で戻せる「コールドリハイド製法」とは？

開発に5年を費やした特許取得済みの新技術。麺の原材料配合と、内部構造を工夫することで、冷水を注いで5分でつるりとした食感に戻る麺を実現。熱湯禁止、冷水専用を可能にした技術だ。

冷水を注いで5分で出来上がり！
冷蔵庫で冷やした水を使い、麺をほぐしながらよく混ぜることがおいしく食べるコツだ。

まだまだある！3か条から読み解く2026ヒット商品

【1】当たり前を打ち破る

カミソリなのに丸型！安全に使える新形状が話題に
貝印『なでそり』1100円

発売1か月で計画比300%品切れ店続出

子どもの脱毛への意識の高まりを考慮した安全に使えるカミソリ。全方向からそれる五角形に刃が配置され、方向を意識せず毛がそれる。サイズ：約W60×D60×H25mm、21g。

くるくる回すだけ
2つのガードで刃を浮かせ、肌に直接触れにくくさせている。子どもの手でも握りやすい設計で、安心して使用できる。

−10℃の氷点下でシャリシャリ食感。新感覚の麺つゆに
味の素『氷みぞれつゆ』オープン価格（実勢価格約306円）

発売半年で累計100万食！夏季2か月で25万食突破

冷凍庫で凍らせて揉むだけで、みぞれ風の麺つゆに。〝麺つゆは液体〟の固定観念を覆す酷暑時代の食の新提案として注目を集めた。〝かつおだし〟と〝鶏だしゆず風味〟の2種類。

【2】逆風を追い風に

「ギルティ消費」という新しい価値を提案
サントリービバレッジ＆フード『ギルティ炭酸NOPE』216円（600ml）

発売150日で出荷本数1億本突破

後ろめたさを感じつつ、自分を甘やかしたくなる〝ギルティ消費〟に着目。99種以上のフレーバーを掛け合わせることで、濃い甘さのやみつきになる炭酸飲料を実現した。

【3】資産価値の再定義

磁石で壁に貼れる手軽さがヒットを牽引
花王『マジックリン お風呂にピタッ』825円

発売3か月で累計出荷数量250万個突破

ロングセラー『マジックリン』発、浴室のカビやピンクぬめりを約6週間生えにくくするカビ抑制・消臭剤。磁石で貼って使える手軽さがSNSで話題に。サイズ：W145×D45×H170mm、約10g。

置き方も選べる！
磁石で壁などに貼るのはもちろん、しずく形で直置きしてもかわいい形状。S字フックで掛ければ、浮かせて清潔に使える！

麦茶のイメージを一新する新提案が話題に
セブン-イレブン『ONICHA』149円（600ml）

発売2週間で当初想定の2か月分、700万本を販売

麦茶に「楽しくワクワクする」体験と新価値を付加すべく、和紙調にかわいいイラストを配して従来の麦茶のイメージを一新するデザインに。原材料が「大麦」のみの自然な味わいも大好評。

「鬼みくじ」の仕掛けも絶妙

HIKAKINが自ら登場！
絶大な人気のHIKAKIN氏が自らデザインや試飲で数えきれないほど試行錯誤し、2年以上の歳月をかけて商品化。

取材・文／高山 惠　撮影／黒石あみ　編集／原口りう子

※本記事内に記載されている商品やサービスの価格は2026年9月30日時点のもので変更になる場合があります。ご了承ください。

DIME最新号は2026年を盛り上げたヒット商品を大特集、楽しい付録も付いてくる！

エンタメの原点にして最先端。

今月のDIMEは「ウルトラマンシリーズ」60周年記念の大特集。円谷プロの協力のもと、制作の舞台裏から世界での躍進の秘密、企業コラボ、クリエイターに与えた影響まで約40ページのボリュームで徹底取材。さらにDIMEが制作したスペシャルコラボアイテムも大公開します！　ファンだけでなく、マーケターやクリエイターも必見の特集です。

さらに第2特集では2026年を彩ったヒット商品を総まとめ。一足早く1年を振り返りつつ、激変する時代のヒットの方程式を紐解きます。

ファン必見の表紙、付録違いの増刊も同時発売！　ぜひ、お早めにご購入ください。

DIME 12月号

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【特別付録】
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2ポケット仕様のB5サイズで開くと54cmの大迫力！　通常版と増刊版で図柄違いとなりますのでご注意ください。

※表紙と付録以外は同じ内容ですのでご注意ください。

■DIME SPECIAL1
ゲームクリエイター 小島秀夫、『ウルトラマンティガ』マドカ・ダイゴ役 長野 博、『ウル活ライフ』Aマッソ加納、特技監督 辻󠄀本貴則、怪獣造形師 品田冬樹、レジェンドカメラマン、てれびくん編集長が語り尽くす！
3分じゃ語れない！
僕らに宿るウルトラマンの遺伝子（ミーム）

シュワッチ！ 言わずと知れたこの掛け声は、そう、ウルトラマン!!

60周年を迎えた今も、なぜあの〝光〟は俺たちの胸を熱く焦がすのか？

各界の識者の熱い視点、現場を支える裏方たちの血の通ったものづくり魂、そしてスペシウム光線のごとく心を射抜くマーケティングの真髄を徹底取材！

時代を超えたヒットの軌跡に触れた時、あの日の胸の高鳴りと、現代（いま）を戦う大人の覚悟が響き合い、明日へ立ち向かう勇気が熱く呼び覚まされるはず……！

これは厳しいビジネスシーンに立ち向かう〝君〟に捧げるウルトラマン大特集だ。

さらに特集に合わせ、DIMEオリジナルアイテムも16日より予約スタート！

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■DIME SPECIAL2
プロスペックの民主化、熱狂の共有、資産価値の再定義、価値パの創造……etc。
9つのヒット事例から読み解く勝者の法則
売れたモノに学べ！　2026ヒットの勝ち筋

物価高が続き、消費者ニーズも多様化する今、かつてのような大ヒットが生まれにくい時代になった。一方で、プロ仕様の価値を身近にした商品や、熱狂を共有する体験、モノの価値を捉え直したサービスなど、新たな支持を集めるヒットも生まれている。本特集では、2026年に話題を集めた9つの事例を各ジャンルの識者とともに分析。

市場の変化や消費者の心をつかんだ理由から、ヒットを生み出す「勝ち筋」を導き出すとともに、その勝ち筋を持つ注目商品にもフォーカス。2026年のヒットを振り返りながら、次なるトレンドの兆しを探る。

【挑戦者たち ヒット商品が生まれた瞬間】
アイロボット『Roomba Mini （ルンバ ミニ）』

【Dual Watching!】
PHILIPS『TZ7250』 vs Xiaom『i POCO Pad M1』

【お買い物ナビ】
個性豊かな話題の8モデルをチェック！
AI時代に再注目！ 最新2 in 1 PCの選び方

【Trend Watching】
11月にはGoogleも参入！
点灯や二次元コードで発見確率がアップ！
進化系紛失防止タグに注目

推し活、AI、携帯画面自動貼付……etc.
〝売るだけ〟じゃない！
体験もサービスも提供する自販機の進化が止まらない！

もはや夏の限定商品だけにあらず！
お弁当やおやつにもとうもろこしを味わう
〝モロ活〟実践者が増加中

■REGULAR CONTENTS
・玉川徹から働き盛りの君たちへ
・株式投資家テスタの投資じゃない話
・ヒャダインの温故知新アナリティクス
・小山薫堂のscenes
・データウオッチング
・キーワードで読み解く社会学 Buzz Word
・DIME LOUNGE STORE
・BUSINESS BIBLE SELECTION
・CAR of the DIME

構成／DIME編集部