「応援する」から「着て楽しむ」へ、サッカー日本代表アウェイユニフォームがヒットした理由

物価高が続き、消費者ニーズも多様化する今、かつてのような大ヒットが生まれにくい時代になった。一方で、プロ仕様の価値を身近にした商品や、熱狂を共有する体験、モノの価値を捉え直したサービスなど、新たな支持を集めるヒットも生まれている。本特集では、2026年に話題を集めた9つの事例を各ジャンルの識者とともに分析。市場の変化や消費者の心をつかんだ理由から、ヒットを生み出す「勝ち筋」を導き出すとともに、その勝ち筋を持つ注目商品にもフォーカス。2026年のヒットを振り返りながら、次なるトレンドの兆しを探る。

ファッショニスタも魅了したタイムレスなデザイン

　今年6〜7月に開催されたFIFAワールドカップ2026。日本代表の活躍に熱視線が注がれる中、過去にない売れ行きを見せたのが、彼らのアウェイユニフォームです。サッカーファンのみならず、デニムやスカートに合わせて思い思いに着こなす姿は、3年ほど前から世界のファッションムーブメントとなっていた〝ブロークコア〟に通じるものを感じました。

　ヒットの理由は、まずデザイン性。白地に11色のストライプ柄が施されたデザインは、シンプルでありながらも洗練された印象で、インパクトのある色や柄で魅せるこれまでのユニフォームの概念を覆す意外性が。年齢も性別も関係なく取り入れやすい多様性と、日常にもなじむ汎用性の高さを感じました。スポーツウエアならではの機能性もまた、支持された所以（ゆえん）。ここ数年の酷暑も影響して、おしゃれに快適さも求める傾向は顕著です。ユニフォームの速乾性や伸縮性は、そのニーズにピッタリとマッチしています。

　そして何より、「日本代表を応援したい」という気持ちの高まりとともに、彼らと同じユニフォームをまとうことで、チームとの一体感を感じられることも大きいでしょう。服には、袖を通すことでポジティブなパワーをもらえる力があることを、このヒットが証明してくれたように思います。

ANALYST

ファッションジャーナリスト　宮田理江さん
新聞からSNSまで、多数のメディアで活躍。ファッション界での豊富な経験を生かし、ビジネス動向も読み解いたトレンド分析に定評がある。

W杯前回大会比約2900%の売り上げ

アディダス『サッカー日本代表2026 アウェイ オーセンティックユニフォーム半袖』1万8700円

テーマは「LIBRE」。サッカーカルチャーの持つ創造性と多様性を通じて、日常でも自分らしさを解き放ち、思い思いのスタイルで観戦を楽しむことを後押し。

デザインと機能性を高次元で両立

高い透湿性を誇る最新素材に加え、多様な個性を表わすカラーストライプ、伝統のロゴ、スポーツウエアを日常に取り入れる〝ブロークコア〟ファッションの融合がポイント。

ブロークコアスタイル

クライマクール＋

11色のカラーストライプ

トレフォイルロゴ

3か条から読み解く2026ヒット商品

【1】フェアネスなデザイン

「キマル」と「ラク」を両立して全世代ウケ
青山商事『みんなのスーツ』1万2980円

発売9か月で10万着突破の快進撃

「すべての人に、似合うスーツを。」がコンセプト。手に取りやすい価格帯でありながらも、立体縫製により〝きちんと見え〟するデザイン性を備え、軽くてやわらかな着心地。

ぐい〜んと全方向に伸縮
長年培ったメンズテーラードの知見を生かした、高見え素材。抜群の伸縮性で、心地いいフィット感を実現する。

シチズン時計と共同で約2年かけて開発
ファミリーマート コンビニエンスウェア『腕時計』1998円

発売後すぐに店頭から消えた！

視認性の高い文字盤は白と黒の2色展開でどんな装いにも合う。子どもでも身につけられるサイズ幅や、水泳時も着用できる10気圧防水などの機能性も評価が高い。27年1月頃再販予定。

さりげないファミマ色
万人受けするモノトーンカラーだが、秒針、ベルト穴、つく棒になじみのあるファミマカラーをあしらってアクセントに。

【2】プロスペックの民主化

味も見た目もお店さながらの出来映え！
クイジナート『フローズンドリンク&ソフトクリームメーカー』
オープン価格（実勢価格約4万9500円）

オンライン限定ながら1か月で計画比180%達成

お店仕様のソフトクリームが家庭で手軽に楽しめる一台。シャーベットやフラッペなど、そのほかのひんやりメニューにも対応。サイズ：W180×D470×H455mm、約13.5kg。

〝ごっこ〟感覚で楽しめる！
冷蔵庫で冷やしておいた材料を入れて、スイッチを押すだけ。約30分で本格ソフトクリームが完成する。

花王独自の角栓崩壊洗浄技術がさらに進化
花王『ビオレ おうちdeエステ ディープクレイ洗顔』
オープン価格（実勢価格約1210円）

累計出荷数214万本突破！洗顔市場シェア独走中

自宅で気軽にエステ気分を味わえる本格スキンケアシリーズ。角栓崩壊ブースト洗浄技術を採用し、毛穴の角栓をほぐして吸着した後に、外へ放出。洗浄成分が角栓の奥深くまで作用する。

毛穴の黒ずみサヨナラ！
水で濡らした後に適量を30秒程度クルクルとなじませて、よく洗い流すだけ。1分程度置くとパック洗顔効果も。

一般医療機器の疲労回復効果を安価で
ワークマン『MEDiHEAL ルーム長袖シャツ／ルームロングパンツ』各1900円

シリーズ累計販売数1400万着※突破

身体から放出される遠赤外線を、独自の技術で繊維に練り込んだ高純度セラミックスが輻射。血行促進作用により、疲労をリカバリーする環境を整える。一般医療機器届出済み。

※25年9月〜26年8月

取材・文／坂本祥子　編集／原口りう子　写真提供／adidas Japan

※本記事内に記載されている商品やサービスの価格は2026年9月30日時点のもので変更になる場合があります。ご了承ください。

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