触るだけなのに売り切れ続出！SNSの時代に「メロジョイ」がヒットした理由

物価高が続き、消費者ニーズも多様化する今、かつてのような大ヒットが生まれにくい時代になった。一方で、プロ仕様の価値を身近にした商品や、熱狂を共有する体験、モノの価値を捉え直したサービスなど、新たな支持を集めるヒットも生まれている。本特集では、2026年に話題を集めた9つの事例を各ジャンルの識者とともに分析。市場の変化や消費者の心をつかんだ理由から、ヒットを生み出す「勝ち筋」を導き出すとともに、その勝ち筋を持つ注目商品にもフォーカス。2026年のヒットを振り返りながら、次なるトレンドの兆しを探る。

今回は、大人も子供も熱狂させた「メロジョイ」を紹介する。

ANALYST

おもちゃクリエーター　高橋晋平さん
株式会社ウサギ代表取締役。玩具企画開発者として『∞プチプチ』など、触って楽しむおもちゃを数多く手がけ、企業の商品開発の支援も行なう。

揉む音まで気持ちいい。新感触が大人まで巻き込んだ理由

　ねちょねちょ、ぺちょぺちょ。指で押す音と沈み込む感触を映した動画が、SNSで再生数を伸ばしています。中国発の「Mellojoy（メロジョイ）」は、やわらかな中身を揉んで楽しむスクイーズ玩具。1個2000円前後で、公式サイトでは入荷のたびに売り切れが続いています。

　触って気持ちいいおもちゃは今に始まったものではなく、「スクイーズ」は’00年代からある言葉で、2017年頃にも小学生の間で流行しました。『∞プチプチ』の流行もそうでしたが、触ったら気持ちいいものは、手を変え品を変えて何度でもはやる。本能なんです。

　では、なぜ今回はここまでの熱狂になったのか。1つは、異なる触感のシリーズが展開されていること。理想の感触を探す楽しさが生まれました。

　もう1つが、人に触らせられること。ぬいぐるみやラブブは、人に触らせるものではありません。でもスクイーズは触らせられる。触ったら気持ちいいから欲しくなるんです。また粘土遊びや練り消しのように、どこか懐かしい手触りであることも、大人まで巻き込んだ理由でしょう。

　今後は、感触も見た目も種類が増えると思います。触って気持ちいいものは何度でも流行する。次のヒット商品の鍵も、この延長線上にあるかもしれません。

SNS総インプレッション数10億回を突破！

メロジョイ『ラージサイズ メロジョイ贅沢スフレ』2599円

メロジョイが展開する五つの触感のうち、一番柔らかい「クリーミークリーム」。ホイップクリームをそのまま固めたようなふわふわ感が特徴。

9月には待望の実店舗が原宿にオープン！

店内はピンク色で統一された可愛らしい空間で、メロジョイの世界観を存分に堪能できる。

人気商品がズラリと並び、一部商品は実際に触り心地を確かめることもできる。

MELLOJOY POP-UP SHOP

〒150-0001　東京都渋谷区神宮前6丁目32-1
日本初のリアル体験型ストア。スクイーズを実際に触って選べる、Mellojoyの世界観を楽しめる体験型ショップ。

まだほかにも！3か条から読み解く2026ヒット商品

【1】本能をつく感触

1万人以上の睡眠を調査しニーズを抽出
nishikawa『#005 punitoro（ぷにとろ）まくら』7260円

応援購入総額1800万円超！

ぷにっとした弾力のウレタンと、とろけるような「マシュマロフォーム®」を重ねた新触感。やわらかいのに沈み込みすぎず、頭と首を支える。構想から3年かけて開発された。

ぷに×とろの新触感！
内蔵の「立体ネックサポート」が沈み込みを抑え、首元の自然なS字カーブを保つ。横向き寝でも首が安定する。

高品質な立体感が女児のハートを鷲づかみ
クーリア『ボンボンドロップシール』418～770円

累計出荷数3400万枚超え！！

©Q-LiA

印刷したカプセルと底面の2層構造に樹脂を入れて立体感と透明感を演出したシール。この質感が女児層を中心に大ヒットし、公式通販では入荷のたびに売り切れが続いている。

©Q-LiA

集めて交換も楽しい！
かつてシール集めを楽しんだ3～40代にもファンが多く、親子など家族ぐるみのファンも多くなっている。

【2】自慢・比較したくなる個性

’00年代のヒット商品が令和仕様でリバイバル
タカラトミー『マイクロペット』2498円

第1弾は国内累計出荷数10万個突破！

手のひらサイズのペットロボット。50種類以上の表情と音、動きで感情を表わす。おしゃべりやトイレのリクエストに応えると成長し、2台以上で通信してダンスやレースも楽しめる。

通信で一緒に遊べる！
’00年代に人気を集めた初代からデザインを一新。GEN2ではウーパールーパーなども加わった。

実用してもよし収集するもよし幅広い層にファンが定着
バンダイ『JAPANめじるしアクセサリー®︎』

累計500アイテム以上の商品展開数！

©BANDAI

シリコンの輪で傘やペットボトルに付けられるチャーム。

【3】アナログ回帰の懐かしさ

DS世代の子供たちに刺さるノスタルジー
任天堂『トモダチコレクション わくわく生活』（パッケージ版）7128円

全世界売上800万本突破

©Nintendo

自分や友達、家族などのMiiを作り、お世話をしながら暮らしを見守るシミュレーションゲーム。シリーズ13年ぶりの新作ともあって発売直後から大きな話題を集めた。

取材・文／久我裕紀　編集／轡田緒早

※本記事内に記載されている商品やサービスの価格は2026年9月30日時点のもので変更になる場合があります。ご了承ください。

DIME最新号は2026年を盛り上げたヒット商品を大特集、楽しい付録も付いてくる！

エンタメの原点にして最先端。

今月のDIMEは「ウルトラマンシリーズ」60周年記念の大特集。円谷プロの協力のもと、制作の舞台裏から世界での躍進の秘密、企業コラボ、クリエイターに与えた影響まで約40ページのボリュームで徹底取材。さらにDIMEが制作したスペシャルコラボアイテムも大公開します！　ファンだけでなく、マーケターやクリエイターも必見の特集です。

さらに第2特集では2026年を彩ったヒット商品を総まとめ。一足早く1年を振り返りつつ、激変する時代のヒットの方程式を紐解きます。

ファン必見の表紙、付録違いの増刊も同時発売！　ぜひ、お早めにご購入ください。

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【特別付録】
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2ポケット仕様のB5サイズで開くと54cmの大迫力！　通常版と増刊版で図柄違いとなりますのでご注意ください。

※表紙と付録以外は同じ内容ですのでご注意ください。

■DIME SPECIAL1
ゲームクリエイター 小島秀夫、『ウルトラマンティガ』マドカ・ダイゴ役 長野 博、『ウル活ライフ』Aマッソ加納、特技監督 辻󠄀本貴則、怪獣造形師 品田冬樹、レジェンドカメラマン、てれびくん編集長が語り尽くす！
3分じゃ語れない！
僕らに宿るウルトラマンの遺伝子（ミーム）

シュワッチ！ 言わずと知れたこの掛け声は、そう、ウルトラマン!!

60周年を迎えた今も、なぜあの〝光〟は俺たちの胸を熱く焦がすのか？

各界の識者の熱い視点、現場を支える裏方たちの血の通ったものづくり魂、そしてスペシウム光線のごとく心を射抜くマーケティングの真髄を徹底取材！

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さらに特集に合わせ、DIMEオリジナルアイテムも16日より予約スタート！

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プロスペックの民主化、熱狂の共有、資産価値の再定義、価値パの創造……etc。
9つのヒット事例から読み解く勝者の法則
売れたモノに学べ！　2026ヒットの勝ち筋

物価高が続き、消費者ニーズも多様化する今、かつてのような大ヒットが生まれにくい時代になった。一方で、プロ仕様の価値を身近にした商品や、熱狂を共有する体験、モノの価値を捉え直したサービスなど、新たな支持を集めるヒットも生まれている。本特集では、2026年に話題を集めた9つの事例を各ジャンルの識者とともに分析。

市場の変化や消費者の心をつかんだ理由から、ヒットを生み出す「勝ち筋」を導き出すとともに、その勝ち筋を持つ注目商品にもフォーカス。2026年のヒットを振り返りながら、次なるトレンドの兆しを探る。

【挑戦者たち ヒット商品が生まれた瞬間】
アイロボット『Roomba Mini （ルンバ ミニ）』

【Dual Watching!】
PHILIPS『TZ7250』 vs Xiaom『i POCO Pad M1』

【お買い物ナビ】
個性豊かな話題の8モデルをチェック！
AI時代に再注目！ 最新2 in 1 PCの選び方

【Trend Watching】
11月にはGoogleも参入！
点灯や二次元コードで発見確率がアップ！
進化系紛失防止タグに注目

推し活、AI、携帯画面自動貼付……etc.
〝売るだけ〟じゃない！
体験もサービスも提供する自販機の進化が止まらない！

もはや夏の限定商品だけにあらず！
お弁当やおやつにもとうもろこしを味わう
〝モロ活〟実践者が増加中

■REGULAR CONTENTS
・玉川徹から働き盛りの君たちへ
・株式投資家テスタの投資じゃない話
・ヒャダインの温故知新アナリティクス
・小山薫堂のscenes
・データウオッチング
・キーワードで読み解く社会学 Buzz Word
・DIME LOUNGE STORE
・BUSINESS BIBLE SELECTION
・CAR of the DIME