日本玩具協会が「⽇本おもちゃ⼤賞2026」を発表、大賞に選ばれた商品は？

国内のおもちゃメーカー及び団体191社で構成される一般社団法人日本玩具協会は、2026年8月27日（木）〜8月30日（日）の日程で、国内最大規模の玩具見本市「TOKYOおもちゃショー2026」を、東京ビッグサイト（西1～4ホール）にて開催する。

「TOKYOおもちゃショー2026」記者発表会と「⽇本おもちゃ⼤賞2026」授賞式を開催

会期を⽬前に控えた8⽉19⽇には、東京国際フォーラムにて、TOKYOおもちゃショー2026記者発表会および、〝今年の玩具業界を代表するにふさわしいおもちゃ〟に授与される「⽇本おもちゃ⼤賞2026」の各賞授賞式が開催された。

18回⽬の開催を迎えた今年の「⽇本おもちゃ⼤賞」は、44社356商品の応募があり、その中から、全9部⾨（エデュケーショナル/キダルト/ベーシック/バラエティ/アクション/デジタル/キャラクター/ゲーム&パズル/共遊玩具）においてそれぞれ、大賞1商品（計9商品）と優秀賞4商品（計36商品）、そして9部門とは別にヒット・セールス賞と特別賞それぞれ1件の受賞が決定した。

今回受賞した商品は、TOKYOおもちゃショー2026内特設ブースでの展示が予定されている。

■2025年度のおもちゃ市場・トレンド

＜前年比106.3%の約1兆1664億円に到達したおもちゃ市場を「キダルト需要」がけん引＞

日本玩具協会は本年も、会員企業および「TOKYOおもちゃショー」出展企業の協力を得て、2025年度(2025年4月1日～2026年3月31日)の玩具市場規模と市場動向に関する調査を実施。データを協会WEBサイトにて発表した。

その概要としては、2025年度のおもちゃ市場は昨年度より690億円売り上げを伸長。1兆1664億円（前年度比106.3％）と、調査開始以来最大の市場規模となった。

中でも、市場全体の約30％(約3384億円)を占めるまでに成長したカードゲーム・トレーディングカードをはじめ、ぬいぐるみやホビー、 〝キダルト(キッズ+アダルトの意）〟層やインバウンドの需要を取り込むことに成功した商品カテゴリーが、市場の成長をけん引する結果となった。今年度市場動向を左右する注目の新商品は「TOKYOおもちゃショー2026」にて発表される。

日本おもちゃ大賞2026受賞商品（大賞、ヒット・セールス賞、特別賞）

■エデュケーショナル部門

『よみかきレッスン！マジカルボードずかん　ディズニーキャラクターズ　マジカルプレイタイム』
タカラトミー
発売日：2026年4月
小売価格（税込）：1万3970円

＜選出理由＞
おえかきとおしゃべりを融合させたこと、書いたものを読み上げるという新しい技術を盛り込んだことが評価された。また、開発者自らの経験と想いから商品化されたことも評価の対象となった。

■ゲーム&パズル部門

『投資番付』
メガハウス
発売日：2026年9月予定
小売価格（税込）：4378円

＜選出理由＞
難しく感じる「投資」について楽しく触れられるゲームだ。遊びはシンプルなすごろくゲームで、性別・世代を問わずに遊べる。投資という着眼点と、近年の時流に合ったアイディアが評価された。

■キャラクター部門

『変身ベルト DXマイスドライバー 仮面ライダーマイス＆リドセット』
バンダイ
発売日：2026年9月
小売価格（税込）：1万670円

＜選出理由＞
胸・腰の両方に装着できるシリーズ初の変身ベルト。装着位置によって異なるライダーやキャラクターが出現する新ギミックを搭載しており、親子二世代で楽しめる革新性と、遊びの広がりが高く評価された。

■アクション部門

『プラレール　動くぞ！変形！ギガデカドクターイエロー』
タカラトミー
発売日：2026年7月
小売価格（税込）：7480円

＜選出理由＞
子どもから大人まで人気の「ドクターイエロー」をギガデカサイズで商品化。別売のプラレールの動力と連動したダイナミックな動き、整備工場などへの変形など、プラレールの遊びの幅を広げる点が評価された。

■キダルト部門

『PERFECT GRADE UNLEASHED 1/60 νガンダム』
BANDAI SPIRITS
発売日：2026年1月
小売価格（税込）：6万6000円

＜選出理由＞
シリーズの中でも屈指の人気を誇る「νガンダム」を、ガンプラの最高峰ブランドで商品化した企画の素晴らしさが評価された。また、自身の手で「ガンダムを建造する」という作る楽しさを追求した点も評価ポイントになった。

■ベーシック部門

『シルバニアファミリー　どきどきアドベンチャーマウンテン』
エポック社
発売日：2026年8月
小売価格（税込）：1万3500円

＜選出理由＞
トロッコを滑らせるだけでなく、引き揚げたり、がれきが追いかけてきたり、また飛行機やまわる宝箱など、ギミックと動きの多いストーリーと、その流れをまとめた機構や、さらにギミックそのものも不思議に見える点が評価された。

■バラエティ部門

『パチェリエ 推し活開発部』
ビバリー
発売日：2026年7月
小売価格（税込）：6600円

＜選出理由＞
実用的な推し活グッズ4種を自作できる。推し色ピースとリボンをパチパチと組み合わせて、自分だけのオリジナルバッグを作れるなど、トレンドの推し活を親子で手軽、かつ安全に楽しめる点が評価された。

■デジタル部門

『ちいかわフォンすまーと　スペシャルセット』
バンダイ
発売日：2026年10月
小売価格（税込）：1万8700円

＜選出理由＞
現在流行している遊び、機能が満載され、4つにカテゴライズされた70のアプリで遊ぶことが可能。「ちいかわ」の世界観に没入しつつ、本格的なスマホ体験ができるハイスペックな機能と魅力的な遊びが評価された。

■共遊玩具部門

『トイ・ストーリー　ポンジャン』
タカラトミー
発売日：2026年6月
小売価格（税込）：6930円

＜選出理由＞
定番ファミリーゲーム「ポンジャン」は、これまで視覚情報に頼って遊ぶゲームであったが、本製品は随所に細やかな工夫を加えることで、目が不自由な人も触覚を使って健常者と共に楽しめる。その取り組みが非常に高く評価された。

■ヒット・セールス賞

『Tamagotchi Paradise – Pink Land/Blue Water/Purple Sky』
バンダイ
発売日：2025年7月
小売価格（税込）：6380円

1996年に日本で販売が開始され、2026年で30周年を迎えた「たまごっち」シリーズ。その間、国内だけでなく全世界で展開され、「Tamagotchi Paradise」の販売が好調に推移したこともあり、シリーズの国内外累計出荷数が1億個を突破した。

＜ポイント（1）ぐるぐる育ててズームでお世話＞
ズームダイヤルを回して、細胞レベルから宇宙レベルまでのお世話が可能。生まれた「にゅーたまごっち星」からズームして、フィールドのうんちを片付けて、おいしいごはんを食べさせて、病気の細胞を治療して、さらに新機能「ラボモード」で、ミニゲームやお買い物、図鑑と、たまごっちのお世話はかつてないほど大忙しだ。

＜ポイント（2）出会えるたまごっちは5万種以上＞
環境やお世話の仕方によって、12種族、50以上のたまごっちに成長。ブリードして遺伝することで、さらに多種多様な姿に。

＜ポイント（3）が起きるかわからないドキドキのツーしん！＞
たまごっちデバイスをドッキングしてツーしん！相性が良いと子どもが誕生、相性が悪いと…？

■特別賞

『「トイ・ストーリー」シリーズ』
ウォルト・ディズニー・ジャパン

＜選出理由＞（日本玩具協会リリースより転載）
1995年の誕生以来、「トイ・ストーリー」シリーズは30年にわたり、「おもちゃは子どもの成長に寄り添うかけがえのないパートナーである」というメッセージを世界中に届けてくれました。

「おもちゃは、こどもたちが初めて出会う『ともだち』であり、智と心を育み、暮らしに潤いと輝きを与える」という日本玩具協会の理念に深く共鳴する本作は、世代を超えておもちゃを愛する心を育み続けています。

2026年、待望のシリーズ最新作『トイ・ストーリー５』公開という記念すべき年に、玩具の本質的な素晴らしさを伝え続けてくれた作品への敬意と深甚なる感謝を込め、ここに「特別賞」を授与いたします。

TOKYOおもちゃショー2026　開催概要

名称：TOKYOおもちゃショー2026／TOKYO TOY SHOW 2026
主催：一般社団法人　日本玩具協会
会期：2026年8月27日（木）〜8月30日（日）
・商談見本市（ビジネスデー） 8月27日（木）10:00～17:30、28日（金）9:30～17:00　
※対象はビジネス関係者限定（事前登録制・無料）
※ビジネスデーには一般の方は入場できません。
・一般公開（パブリックデー） 8月29日（土）9:00～17:00、 30日（日）9:00～16:00
会場： 東京ビッグサイト 西1・2・3・4ホール（東京都江東区有明3-11-1）
公式サイト：https://tokyotoyshow.com/2026/

パブリックデー併催：コロコロ魂フェスティバル（主催：小学館）
会場： 東京ビッグサイト 西2ホール内
公式サイト：https://corofes.jp

■販売チケット

・前売チケット
価格／2000円
購入期限／8月28日（金）23:59まで。デジタル商品券「こども商品券 e-Gift」 300円分をお渡し。

・当日チケット
価格／2200円
購入期限／
8月29日（土）分チケットは8月29日（土）17:00まで。
8月30日（日）分チケットは8月30日（日）16:00まで。
デジタル商品券「こども商品券 e-Gift」 300円分をお渡し。

・2DAYチケット
価格／3600円
購入期限／8月29日（土）17:00まで。デジタル商品券「こども商品券 e-Gift」 300円分をお渡し。

公式サイト：https://tokyotoyshow.com/2026/

※チケットはオンライン販売のみ
※コロコロ魂フェスティバル共通のチケット（どちらのイベントにも参加可能）
※高校生以上有料、中学生以下無料
※定員に達し次第、販売終了

関連情報
https://tokyotoyshow.com/2026/

構成／清水眞希