本場流を極めた味が異国メシブームを牽引！「アジアングルメ」が市場を席巻した理由

物価高が続く一方で、AIは日常に浸透し、SNS発のトレンドはますます細分化。スポーツやエンタメ界では次々と話題が生まれ、人々の関心も多様化した。そんな2026年上半期を賑わせたのは、社会現象級の大ヒットではなく、ファンやコミュニティの支持を集めつつ成長する〝育成型〟ヒットだ。その事例から、次代のヒットを占う新法則が見えてくる！

　近年のグルメトレンドをけん引しているのが、韓国を筆頭にしたアジアングルメ。麻辣湯ブームに加え、関西万博や長引く暑さの影響もあり、刺激的かつ未知の食体験を楽しめる異国メシが注目された。その情報発信源の多くが若年層によるSNS。そこでロッテ、日清食品ともに同年齢層にターゲットを絞ってプロモーションを展開、話題づくりやヒットにつなげた。現地に忠実なこだわりの味は、猛暑の中、さらに人気が加速しそうだ。

シリーズ合計計画比約180%と好調に推移

ロッテ『アジアに恋して』

オープン価格（実勢価格各267円）

ロッテの約10年ぶりとなる新ブランドは異国情緒溢れる「アジア」がコンセプト。ターゲットの若年女性層を意識し、SNSを中心としたプロモーションを強化したことがヒットの要因に。

〈HIT’S RULE〉アジアンスイーツ特有の風味、2色アイスとソースの渦巻き充填など唯一無二。アイスの乳感ともベストマッチ。（編集・原口）

出荷数量計画比約360%！SNSでも話題！

日清食品『日清辛ミョン 韓国風旨辛ラーメン 3食パック』
『日清辛ミョン トムヤムクンラーメン 3食パック』

各473円

牛肉と魚醤の旨みに韓国産唐辛子を効かせた旨辛スープと、エビの旨みに唐辛子の辛味とライムの酸味がマッチしたトムヤムスープの即席麺。もちもち食感の中太麺と相性抜群だ。

発売後即、追加製造決定！計画比2倍と好感触！

カルディコーヒーファーム『オリジナル えごまマッククス』

459円

「マッククス」はそば粉が使われた冷たい麺にえごま油などを和えて食べる、韓国・江原道の郷土料理。昨年から若年層を中心に韓国で流行し、日本にもトレンドが波及して話題に。

取材・文／高山 惠　編集／原口りう子

※本記事内に記載されている商品の価格は2026年6月30日時点のもので変更になる場合があります。ご了承ください。

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物価高が続く一方で、AIは日常に浸透し、SNS発のトレンドはますます細分化。

スポーツやエンタメ界では次々と話題が生まれ、人々の関心も多様化した。

そんな26年上半期を賑わせたのは、社会現象級の大ヒットではなく、ファンやコミュニティの支持を集めつつ成長する〝育成型〟ヒットだ。

その事例から、次代のヒットを占う新法則が見えてくる！