DIME MAGAZINE
2018年に発売されて以来、〝暑い夏を快適に過ごせる〟との評判が評判を呼び、累計で1700万枚を超える大ヒットとなったしまむらの『超COOL』シリーズ。人気の理由は、毎年アップデートを重ね、どんどん快適性が増していることにある。
【開発担当】
しまむら商品5部 部長 古瀨 恵さん
チーフバイヤーなどを経て、2025年より現職。消費者が求めるものを的確に捉える能力に長けており、多くのヒット商品を開発する。
超COOLシリーズが快進撃を続ける理由
気象庁の発表では今年も日本全域で猛暑が予想されている。ここ数年、記録的な猛暑が続いていて、7月の平均気温は3年連続で観測史上最高を更新しているから、今年も気が抜けない。そんな夏の救世主として人気を集めているのが、しまむらの『超COOL』シリーズだ。2018年に同社のプレミアムライン『クロッシープレミアム』より発売されたシリーズで、累計販売数は1700万枚を超える。そんなヒット商品の開発責任者である古瀨さんに魅力を聞いた。
「『超COOL』シリーズは、『選べる、見つかる、ひんやり冷感』をコンセプトとし、当社基準の2倍をクリアした接触冷感に優れた商品です。当初はアンダーウエアを中心としたラインアップでしたが、お客様からの根強い人気もあり、現在はインナーのみならず、アームカバー、敷きパッドなどの寝具、ラグなどのライフスタイル関連の商品まで幅広く展開しています。その人気の理由は触った瞬間にはっきりと『冷たっ！』と感じる接触冷感なんです。実はこの冷たさを感じる生地の基準はしっかりと数値化されており、Q−MAX（最大熱吸収速度）という単位で表記できます。コットン100％のカットソーで0.1ほど、当社基準の一般的な接触冷感で0・2、『超COOL』で0.4以上。業界トップクラスの数値で基準の2倍までアップデートできました」
例えば、一般的に涼しいと言われるレーヨン素材であればQ−MAXの値が約0.3とかなり高い。が、レーヨンは水に弱く、耐久性も弱いため下着のような使い方には向いていない。さらに、高温多湿の日本ではベタベタしてしまい、特性を生かせない。従って、日本の気候で心地よく着られる生地の追求が必須だ。
「私たちのアプローチは冷たさだけではなく、軽さ、薄さ、通気性、そして動きやすさも重要課題。そのバランスを取るためにナイロンとポリエステル等の素材とし、着心地を犠牲にしないギリギリのところで編み出した数値がQ−MAX0.4だったんです。また吸水速乾にも優れていて、打ち水効果と同じく汗を蒸発させる際の気化熱冷却を促すことで、より快適に着ていただけるんですよ！」
〈超COOLシリーズとは？〉
「選べる、見つかる、ひんやり冷感」をコンセプトに、2018年より『クロッシープレミアム』から発売された人気株。接触冷感に加えて、抗菌防臭までカバー。衣類のほかに寝具等も展開。
【5秒で実感する2倍の接触冷感！】
『超COOL インナー』を着用する前と、5秒間着て脱いだ直後の体温を確認すると、言わずもがな下がっていることがわかる。たった5秒着ただけで体温が下がるほどのひんやり感！ ビジネスや野外活動での着用はもちろん自宅でのリラックスタイムにもおすすめだ。
『超COOL インナー』979円（M～LL）1089円（3L）
ビジネスシーンでもシャツのインナーとして活躍する極薄仕様。スタンダードなクルーネックに加え、ボタンを開けても見えにくいVネックも展開。今年は放熱機能が追加され、さらにパワーアップ！
［POINT 1］進化し続ける接触冷感！
一般的な接触冷感素材のQ-MAX値は0.2程度であることに対して、同社の『超COOL』シリーズはなんと0.4。さらに冷たさを追求した0.5以上のインナーも登場している。
［POINT 2］快適な着心地を守る放熱性能！
汗が蒸発する際に、周囲の熱を奪う「気化熱冷却性」と熱や湿気を逃がす「通気性」を備えた生地を採用。効率的に蒸れを放出し、快適な着心地を保つ。
［POINT 3］2倍速乾のさらっと感！
コットン素材だと汗が乾きにくくベタベタしてしまうが、ナイロン、ポリエステル、ポリウレタンの素材を使用。高い吸水性と従来の2倍の速乾性を持っており、ベタつき感を抑えさらっとした状態をキープ。
●豊富なレディース展開も！
レディースの展開もあるので、パートナーへの粋な計らいとしても使える。通常のインナーからカップ付き、ステテコまで豊富なラインアップだ。家族で買い物に行くのも◎。
インナーだけじゃない！ 使うだけで涼しい小物や雑貨も超充実！
■腕も首も完全ガード！ この夏は涼しく日焼け対策！
『超COOL ネックカバー』759円
看板である最高レベルの接触冷感に加えて、UPF50+のUVカット機能がついたネックカバー。自転車などの通勤通学から、フェスなどのアウトドアシーンまで幅広く活躍してくれるだろう。
『超COOL アームカバー』759円
日焼け対策として使えるアームカバーも登場。UPF50+のUVカット機能に加えて、接触冷感性能も加味すると、直射日光が当たる半袖よりも涼しく感じられるはずだ。
■選べる2タイプの冷たい寝心地
『超COOL 敷きパッド（もちっとリバーシブル）』2970円
『超COOL 敷きパッド（さらっとリバーシブル）』2970円
暑い日の寝苦しい夜を快適にする高機能敷きパッドは「もちっと」と「さらっと」との2バリエーションを展開。さらに枕パッド、枕、冷感ケット、掛け布団の商品もあるので要チェック。
■ひんやりがずっと続く超多機能ラグ
『超COOL センターラグ』約2畳用 6270円、約3畳用 8470円
衣類とは異なるアプローチで開発され、接触冷感と持続冷感のW冷感仕様で、Q-MAXはなんと0.48以上！ さらに防汚・撥水で手入れが簡単で、弾力性と防音性まで兼ね備えている。
協力／しまむら 電話：048・631・2111（受付時間 平日10：00～17：00）
取材・文／佐藤周平 撮影／高田啓矢 編集／井田愛莉寿
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