DIME MAGAZINE
日々の楽しみやストレス解消、自己表現の手段として取り組む「趣味」。その情報源として、最も活用されているメディアやツールはいったい何だろうか？
NTTドコモの企業内研究所であるモバイル社会研究所はこのほど、趣味がある全国の15～59歳の男女7279名を対象に「趣味の情報源」に関する調査を実施し、その結果を発表した。
1. 趣味の情報源ではYouTubeの利用率が53％と高く、X（35％）、Instagram（30％）が続く
10代から50代の男女のうち趣味がある人を対象に、主に利用している趣味に関する情報源を複数回答で尋ねた。なお、複数の趣味がある人に対しては、もっとも熱中している趣味について回答してもらっている。
その結果、最も多かったのは「YouTube」で53％となった。次いで「X」が35％、「Instagram」が30％、「一般のWebサイト、レビューサイト、ブログなど」が27％となった。
一方で、「公式サイト、専門メディア」は19％、「TikTok」は16％、「書籍、雑誌」は10％、「友人、知人、チーム、サークルなどのコミュニティ」は10％だった。また、「特にあてはまるものはない」は18％であり、多くの人が何らかの情報源を使いながら趣味を楽しんでいることがうかがえる。
図1. 趣味についてふだん主に利用している情報源［％］（複数回答）
[調査対象：全国・10～50代男女・趣味がある人・n=7,279]
2. 男性はYouTube・Webサイト、女性はInstagram・TikTokの利用率が高い
性別にみると、男性では「YouTube」が61％と高く、女性の45％を上回った。また、「一般のWebサイト、レビューサイト、ブログなど」も男性32％、女性23％で、男性のほうが高い結果となった。
一方、女性では「Instagram」が39％で、男性の21％を大きく上回った。「TikTok」についても女性19％、男性12％で、女性のほうが高い結果に。「X」は男性35％、女性35％で、性別による差はほとんど見られなかった。この結果から、趣味に関する情報収集において、YouTubeやWebサイト等は男性、InstagramやTikTokなどのSNSは女性が相対的に多く活用している傾向がみられた。
図2. 趣味についてふだん主に利用している情報源（性別）［％］（複数回答）
[調査対象：全国・10～50代男女・趣味がある人・n=7,279]
3. 10代・20代はSNS・動画系、40代・50代は一般のWebサイトや公式情報の利用が相対的に高い
年代別にみると、10代・20代ではSNSや動画サービスの利用率が高いことが特徴だ。10代では「YouTube」が68％、「X」、「Instagram」が48％、「TikTok」が36％となった。20代でも同様の情報源の利用率が高く、若年層ではSNS・動画系サービスで趣味の情報を得ている様子がうかがえる。
一方で、年代が上がるにつれて「X」「Instagram」「TikTok」の利用率は低い傾向がみられた。ただし、「Webサイト、レビューサイト、ブログなど」は40代31％、50代32％と比較的高く、「公式サイト、専門メディア」も50代で22％となった。このことから、若年層ではSNS等を通じたリアルタイム性の高い情報収集が中心である一方、40代・50代ではWebサイトや公式情報などの情報源が重要な役割を持っていると考えられる。
図3. 趣味についてふだん主に利用している情報源（年代別）［％］（複数回答）
[調査対象：全国・10～50代男女・趣味がある人・n=7,279]
4. 若年層ほど、趣味に関するデジタル情報源を多く利用
趣味の情報源のうち、デジタル情報源（注1）について、それぞれの年代でどの程度の種類の情報源を使っているかを分析した。図4の通り、全体として、若年層ほど多くのデジタル情報源を利用している傾向がみられ、特に10代では半数近くが3個以上のデジタル情報源を利用していることがわかった。
一方、年齢が高い層ではデジタル情報源の利用割合が相対的に低く、趣味に関する情報収集におけるデジタル活用の幅には年代差があることがうかがえる。若い世代では、様々なデジタル情報源を組み合わせて情報収集が行われていると考えられる。
図4. 趣味に関して利用しているデジタル情報源の種類数［％］
[調査対象：全国・10～50代男女・趣味がある人・n=7,279]
注1：デジタル情報源とは、X、Instagram、TikTok、YouTube、LINEオープンチャット・LINEグループ、Facebook等その他SNS、公式サイト・専門メディア、一般のWebサイト・レビューサイト・ブログの8項目を指す。
＜調査概要 ―「2026年 趣味娯楽とICT調査」―＞
調査方法 Web
調査対象 全国・15～59歳男女
有効回答数 7,946
本分析対象は趣味がある人：7,279
サンプリング QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付。
調査時期 2026年2月
出典元：NTTドコモ モバイル社会研究所
構成／こじへい
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