こんなところにも影響が！ナフサショックによって変わった「ふるさと納税」のトレンド

ナフサショックや食品価格の高騰、全国各地で多発するクマ出没など、様々なニュースが報じられた2026年の上半期。これらの出来事は、ふるさと納税のトレンドにどのような影響を与えているのだろうか？

ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」を運営するさとふるはこのほど、サイト掲載のお礼品情報をもとに「ふるさと納税2026上半期トレンド＆下半期ヒット予測」を発表した。

TOPIC1　「ナフサショック」影響がふるさと納税にも！ラベルレス・簡易包装のお礼品が増加

中東情勢を背景とした原油高、ナフサの価格高騰はふるさと納税にも影響を及ぼしている。「さとふる」における2026年4月1日～5月31日に登録された「ラベルレス」お礼品は前年同期比で約6.7倍に増加した。さらに、同期間に「さとふる」で検索された「ラベルレス」を含むキーワードの検索数は3倍以上に増加している。

また、物価高を背景とした生活必需品への関心の高まりを受け、「家庭用ラップ」においても2026年4月1日～20日の寄付件数は、前年同期比で約9倍となった。

TOPIC2　2026年上半期の検索1位は「訳あり」！生活必需品需要が高まる

「さとふる」で2026年1月1日～5月31日に検索された上半期キーワードランキングでは、「訳あり」に関連したキーワードがTOP5に2件ランクインした。

食品価格高騰が続く中、品質や味はそのままに、サイズ違いや規格外などの理由で提供される「訳あり品」への注目が高まっている。この背景には、物価高を受けた生活必需品への関心の高まりがあると考えられる。同ランキングでは2位に「米」、3位に「トイレットペーパー」が入るなど、生活必需品への関心の高さもうかがえた。

さとふるが実施した寄付者アンケートでも、米・日用品などの「生活必需品を選ぶことが増えた」と回答した人は、「ご褒美・贅沢なお礼品を選ぶことが増えた」人の約2倍となっており、ふるさと納税を生活に身近な制度として活用する傾向が高まっていることがうかがえる。

また、「訳あり品」は規格外品の活用による食品ロス削減にもつながることから、生活必需品としてのニーズに加え、環境配慮の観点でも関心が広がっていると考えられる。

TOPIC3　深刻化するクマ被害、ふるさと納税による支援の輪が拡大 掲載自治体は23自治体、寄付総額は約1,000万円に

市街地へのクマ出没や人身被害のニュースが連日報じられる中、ふるさと納税を通じた地域支援に注目が高まっている。さとふるでは、全国的に深刻化するクマ被害を受けて、対策に取り組む自治体を支援する特集ページ「広がるクマ被害から地域を守る～ふるさと納税でクマ対策を支援～」を、2025年11月21日に開設した。

2026年6月17日現在、掲載自治体数は開設当初の5自治体から4倍以上となる23自治体へと拡大し、これまでに2,900件以上、約1,000万円の寄付が寄せられている。現在も本取り組みに関する問い合わせや参加を検討する自治体からの相談が続いており、クマ被害対策をふるさと納税で支援する取り組みへの関心は広がりを見せている。

TOPIC4　【2026年下半期ヒット予測】モノから“コト”へ！「マラソン」寄付が約2倍に増加

旅行の際には「そこでしかできない珍しい体験」や「地域ならではの体験」を求める人が多いのではないだろうか。自治体や事業者も地域の魅力を体感できるお礼品の提供に力を入れており、スポーツや観光、工場見学など地域ならではの体験を楽しめるお礼品も登場している。

■旅行・体験型お礼品を選んだ寄付者の6割以上が実際に地域を訪問

さとふるが実施した寄付者アンケートでも、ふるさと納税の旅行・体験型お礼品に3割弱が関心を持っている。実際に旅行・体験型お礼品を選んだ経験のある寄付者のうち、6割以上が「実際にその地域に訪れた／再訪した」と回答しており、お礼品を通じて寄付後の地域との接点や行動につながっていることがわかった。

■マラソン寄付が約2倍に！地域を訪れる体験型お礼品に注目

2026年1月～5月の「マラソン」お礼品の登録件数は前年同期比1.4倍、寄付件数は約2倍に伸長した。地域への来訪促進や交流人口の創出につながる体験型お礼品として、マラソン大会の参加権を取り扱う自治体が増えていることに加え、寄付者の体験型お礼品への関心の高まりも、こうした伸長の背景にあると考えられる。

出典元：株式会社さとふる

構成／こじへい