DIME MAGAZINE
いつの間にか定着した「界隈」という言葉。同じ価値観・趣味・嗜好を持つ人々の集まりや括りを指すワードだが、この「界隈」に所属する人たちの消費行動にはどのような傾向が見られるのだろうか？
KEENはこのほど、10代～60代の男女375名を対象に「界隈における消費行動に関する実態調査2026」を実施し、その結果を発表した。
TOPIC1：50代～60代も約5人に3人が界隈に所属している自覚があり、世代を問わず拡大
「『界隈』に所属しているといえる行動を日常的にしていますか？」という質問に対し、全体の約8割が何らかの界隈に所属している自覚があると回答した。年代別に見ても、10代～20代で約9割、30代～40代で約8割、50代～60代でも約6割を占めており、界隈文化は若年層に限らず、世代を問わず広く浸透している実態が浮き彫りとなった。
TOPIC2：界隈所属者の9割以上が「界隈買い」をしていることが明らかに
界隈に所属していると回答した人に対し、「界隈の情報を参考に商品を購入したことがあるか」と質問をしたところ、約91%が「明確にある」「おそらくある」と回答した。
また、「商品購入において界隈の情報を参考にする理由」について尋ねると、「情報の専門性が高く、一般的なレビューより詳しいので信頼できる」や「自分と趣味嗜好やライフスタイルが近い」といった回答が上位に挙がった。
この結果から、界隈は単なる情報収集の場にとどまらず、購買行動に強く影響していることが浮き彫りになった。
さらに、「商品購入の際に参考にした界隈のジャンル」を尋ねたところ、女性では「食品・飲料」「ファッション」「美容・コスメ」が上位に挙がり、界隈のリアルな口コミや使用感を参考に自己投資を行う傾向がみられた。
一方、男性では「ゲーム・アニメ」や「家電・ガジェット」が上位となり、趣味性や専門性の高い領域において、界隈内の情報を重視する傾向がうかがえた。
TOPIC3： 年代という視点で見えてくる、界隈における消費の個性
年代という切り口で見ると、「界隈の所属期間」「月々の平均出費」「出費額の変化」について分析した結果、「界隈における消費」に違いが浮かび上がる。
■10～20代：買う前に「界隈に聞く」が当たり前の世代
界隈への所属期間のうち、10代は「3カ月未満（21%）」、20代は「半年程度（31%）」が全世代の中でトップとなった。界隈における月々の支出額は、20代の26%が「1万円～3万円未満」と回答し他の世代に比べ高めの出費をする層が存在することがわかった。
また、出費額の変化を見ると、10代では「大幅な増加（11%）」、20代では「やや増加（46%）」と回答した割合が全世代で最も高く、「界隈」の存在が当たり前になり、界隈きっかけの購買も日常化しつつあることがうかがえる。
■30～40代：ライフスタイルに最適化した消費スタイルが確立された世代
界隈への所属期間は、30代は「5年以上（33%）」、40代は「1年～3年（44%）」が全世代でトップだった。界隈における月々の支出額は、40代の45%が「1,000円未満」となり、全体的に極端な高額出費は控えめだ。
また、出費額の変化を見ると、30代では57%、40代では62%と、過半数が「変わらない（自分のペースを維持）」と回答しており、仕事や子育てなどのライフスタイルに合わせて趣味に対するお金の使い方が整理されている傾向がうかがえる。
■50～60代：消費よりも、情報や人とのつながりに界隈の価値を見出している世代
界隈への所属期間は、「1～3年」や「5年以上」がボリュームゾーン。界隈における月々の支出額は、60代の55%が「1,000円未満（ほぼお金を使わずに楽しんでいる）」となっており、過半数を占めている。
また、出費額の変化を見ると、50代では55%、60代の74%が「変わらない（定番品のみ購入）」と回答しており、お金をかけるだけでなく、情報収集や人間関係の構築など、非金銭的な価値を見出して穏やかにコミュニティに関わる傾向がうかがえる。
最後に、「界隈に所属することで、あなたの幸福度は変化したか」という質問に対し、6割以上が「向上した」と回答した。これらの結果から、界隈は消費行動だけでなく、心理的な満足度の向上にも寄与している可能性が示唆される。
<調査概要>
名称：界隈における消費行動に関する実態調査
調査対象：10代～60代 男女 375名
調査期間：2026年4月13日～4月14日
調査方法：インターネットリサーチ
出典元：KEEN株式会社
構成／こじへい
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