なぜ、香港人は何度も来日するのか？データで読み解くインバウンドの最新事情

インバウンドの盛り上がりにより、日本各地の観光地に溢れる訪日外国人観光客。彼らの平均予算はいくらで、どんな体験を求めて日本へやってきたのだろうか？

読売広告社はこのほど、昨今堅調に推移するインバウンド需要を正確に捉えるため、日本への渡航客数および訪日時の消費額においてトップ5のエリアである中国・香港・台湾・韓国・アメリカを対象に、旅行に対する意識や旅行中の行動、消費の傾向など、訪日の実態に関する調査を実施し、その結果を発表した。

各エリアの特徴

中国からの訪日外国人は、100万ドル以上の資産を持つ富裕層が44%を占め、平均滞在日数は7日、平均予算は55万円。「自然体験」「文化体験」「ポップカルチャー」を日本の魅力として感じている。

香港は、平均訪日回数が6.3回と国内旅行の延長のような感覚で訪れているほか、平均予算は48万円、都市と自然、日本食をバランスよく志向している。

台湾は、友人・知人との旅行が他国より多く19％、平均訪日回数も5.3回と比較的多く、文化体験への興味や日本食への評価が高い。

韓国は、平均予算29万円、アクセスの良さが魅力でお手頃旅行が多く、温泉（旅館）や沖縄への関心が高い。

アメリカは、平均滞在日数が8.6日と長く平均予算も69万円。未就学児を連れた家族旅行が多く、買い物への関心が高い。

各カテゴリの特徴（一部）

外食：「日本食（和食、寿司、和牛）」は、台湾、香港、韓国からの人気が高く、「ファミリーレストラン」や「外食チェーン店」、「日本茶」や「和菓子」は台湾、香港、アメリカからの人気が高い。

買い物時の重視点：全体的に「品質・性能」、「コストパフォーマンス」、「日本らしさ」を重視。中でも中国は「記念・思い出」、韓国は「自国では入手しづらい」、アメリカは「デザインや使い勝手」が高い傾向もみられる。

行きたい商業施設：「ショッピングモール」は香港、台湾、アメリカ、「コンビニエンスストア」や「スーパーマーケット」、「ドラッグストア」は香港、台湾、韓国からの意向が高い。

＜調査概要＞
調査期間：2025年11月14日～25日
調査手法：オンライン調査
対象エリア：中国、香港、台湾、韓国、アメリカ
サンプル数：合計2,000サンプル（各エリア400サンプル）
調査内容：
・訪日実態や旅行意識
・旅まえ・旅なかの情報源
・日本体験、食（外食、食品、アルコール）、買い物（健康食品サプリ、化粧品、キャラクターグッズ、洋服など）、流通や商業施設、宿泊施設など

出典元：株式会社読売広告社

構成／こじへい