DIME MAGAZINE
コクヨは2025年10月、創業から120周年を迎えたことを機に、コーポレートメッセージとして「好奇心を人生に」を設定。ロゴを含むコーポレートアイデンティティを刷新した。
それに伴い、日本の空の玄関口・羽田にあるコクヨの直営店「KOKUYODOORS（コクヨドアーズ）」も3周年を節目に、これまで以上に「コクヨのドア」として世界に魅力を発信する場所となる意味を込めて、シンボルマークや外装、内装のイメージを新たにした。
「KOKUYODOORS」について
直営店「KOKUYODOORS」は、羽田空港第3ターミナル駅直結の商業施設「羽田エアポートガーデン」内に2023年1月にオープン。2026年で3周年を迎えた。
そんな同店は、日本以外にもアジアや北米を中心に世界50か国以上の来店者があり、グローバル比率は50%を超えるという（2025年12月時点/金額ベース）。
このようにリアルに寄せられる来店者の声や、国レベルでの購買データは、ものづくりや店舗での体験設計のアップデートにも活かされるほか、同社への理解を深めてもらうショールームとして、ステーショナリー事業を超えてパートナー企業が訪れる場所としても機能している。
今回、コーポレートアイデンティティを刷新したコクヨが日本の文具の魅力を世界に発信する「DOOR」として、これまで親しまれてきた「KOKUYODOORS」という屋号はそのままに、外観や文具IoT自販機、オリジナル商品やショップツールを、より胸ときめくデザインへと進化させた。
同社では「リニューアルを記念したステッカーもご用意しております。今後ますます皆様にこの場を通じて好奇心をお届けできるよう、進化してまいります」とコメントしている。
「KOKUYODOORS」リニューアルの内容
■シンボルマーク
コクヨの好奇心溢れる世界へのドアが開くイメージを表現している。ショップカードは実際にドアのようにページを開くことで、中面にワクワクする世界が広がっていることを予感させるデザインとなっている。
■文具IoT自販機「ブングスタンド」のカバーデザイン
コクヨの新しいビジュアルアイデンティティの特徴である斜めラインをあしらった。スペシャルボックスやシークレットセットのデザインも、2025年10月以降にアップデートされた。
■「KOKUYODOORS」3周年記念ステッカー
3周年を記念して、商品を1点以上を購入すると、限定ステッカーを先着1000名に進呈。一人1枚。なくなり次第終了。
■ショップ概要
ショップ名／「KOKUYODOORS（コクヨドアーズ）」
所在地／東京都大田区羽田空港二丁目7番1号 羽田エアポートガーデン 2F
アクセス／京急線・東京モノレール「羽田空港第3ターミナル」駅直結徒歩1分
店舗面積／25坪
営業時間／10:00～20:00
https://kokuyodoors.com/
参考：リブランディングの詳細
■コクヨ初のコーポレートメッセージ「好奇心を人生に」
コクヨとして初めてとなるコーポレートメッセージ「好奇心を人生に」を設定。これは「好奇心」はすべての始まりであり、「好奇心」を持つことで学ぶことの楽しさ、働くことへの発見、生きることへの喜びが生み出されるという考えから。
同社では「コクヨは、向き合う一人ひとりの人生に『好奇心』を生み出し、すべての人生を豊かにできるよう、新しいものづくり、コトづくりを通じて、『好奇心』を世界中へ届けていきます」と説明している。
＜「好奇心を人生に」ステートメントムービー＞
■新コーポレートアイデンティティ
新しいロゴのデザインには、好奇心あふれる未来に向けたコクヨのありたい姿と目指す想いが込められている。K、K、Yの3文字が、等間隔の斜めラインで並び揃っていて、この斜めラインは、同社の歴史と未来を繋ぐように無限に連なり、どこまでも伸びていく。
さらに、このロゴは並べ方と組み合わせ方によって、様々なパターンで展開していくことが可能。世の中と多面的に繋がる、同社ならではの事業の広がりと、強くしなやかな可能性を表現したものだ。
構成／清水眞希
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