12月期の商品別テレビCM放送回数ランキング、3位アリナミンV、2位PayPayカード、1位は？

2026.01.30

話題の特番が数多く放送されたことで、普段以上に多くの人がテレビを観ていたと思われる12月。番組の合間には様々なコマーシャルが流れていたが、その中でもっとも多く流れていたのは、いったい何のCMだろうか？

テレビCMメタデータの生成・販売を通じてマーケティング支援を展開しているSMNはこのほど、東京・大阪・愛知（名古屋）・福岡・北海道（札幌）からなる主要5大都市圏（地上波25局、BS放送6局）で放送されたテレビCMの放送回数を、テレビCMメタデータシステムを活用して調査・集計した結果を発表した。

2025年12月度商品別テレビCM放送回数（全国地上波25局、BS放送6局合計）

2025年12月のランキングでは、アリナミン製薬「ベンザブロックプレミアムDX」が10月から3か月連続で首位を守った。注目は、2位に急浮上したPayPayカード「PayPayカード」。同社はバーコード決済「PayPay」と連動した還元キャンペーンや、セキュリティの強さを全面に押し出した出稿を強化しており、8位のソフトバンク「ペイトク」と合わせ、PayPayのキャッシュレス決済を軸とした経済圏（エコシステム）の拡大戦略が色濃く反映されている。

また、4位にはTikTokがランクイン。庄司智春さん・藤本美貴さん夫妻を起用し、親子でも安心して利用できる「安全性」を訴求するCMを大量出稿した。これは、プラットフォームの信頼性向上を最優先する同社の世界的な戦略の一環と考えられる。

2024年との比較：インフレ下での「生活防衛」と「購買体験の変化」

2024年12月との比較では、広告出稿トレンドの決定的な変化が浮き彫りとなった。前年は「ふるさと納税」の駆け込み需要が12月に集中し、「ふるなび」や「さとふる」が上位にランクインする年末の風物詩が見られたが、2025年は10月のルール改正（ポイント付与禁止）に伴う駆け込み需要により、出稿のピークが9月へと大幅に前倒しされた。

また、2024年は「ニトリ」の独走や「エアペイ」「WECARS」といった新生活サービスの台頭が目立ったが、2025年12月は物価上昇を背景とした「PayPayカード」によるポイント還元や、家族での安心利用を謳う「TikTok」の安全性訴求が上位を占めている。消費者の関心が実生活への投資から、デジタル経済圏を活用した「生活防衛」と「プラットフォームへの信頼性」へと鮮明にシフトした1年と言える。

参考：2024年12月CMランキング

2025年12月度エリア別テレビCM放送回数ランキング

東名阪でPayPayカード「PayPayカード」、TikTok「Tik Tok」などが上位にランクインする中、福岡ではイオン九州「イオン九州　最得の歳末」が2位に。札幌では2位3位にセコマ（セイコーマート）「特製北のおせち三段重　新春の慶」、「クリスマスケーキ」と、地元企業の季節商材が強さを見せている。

【東京】