DIME MAGAZINE
これまで日本の「Kawaii」が世界的に注目を集めていたが、最近では『ラブブ』などアジア圏のほかの国からも人気キャラクターが登場している。
さまざまな”かわいい”をプロデュースしているフリューは、社内調査機関『ガールズ総合研究所』で「日本・中国・韓国の“かわいい”の捉え方」に関する調査を実施して、“かわいい”モノ・コトによって人々が示す反応や文化圏ごとの違いについて日本・中国・韓国で比較した結果を公開した。
それによれば3か国共通で“かわいい”に「幸福感を感じた」が2位にランクインしていた。
“かわいい”と思ったものに「幸福感を感じる」が3か国共通で2位
キャラクターに限らず「“かわいい”と思ったものに対してどんな印象を抱くか」を「あてはまるものはない」を含んだ24個の複数回答選択肢で質問すると、特徴的な結果として3か国共通で「幸福感を感じた」が2位にランクインした。
日本・韓国の1位である「可愛がりたい」は、日本58.0％、韓国56.9％に対して中国は23.3％と30％以上の差があった。中国では日韓と比較して、「気分が晴れやかになった」、「気分が高揚した」、「誰かと気持ちを分かち合いたい」など気分が上がっていることをあらわす回答が多かった。
韓国では「抱きしめたい」や「触れたい」、「手に入れたい」が順位・比率ともに高く、直接的な接触や所有を求める感情が強いが、日本では「眺めたい」が上位で所有欲は少ない傾向があった。
直近1年の推し活経験は中国が74.0％で最高
直近1年の推し活経験を調査すると、中国が74.0％でもっとも多く、次いで韓国72.0％、日本60.0％だった。推し活経験者の満足度は、中国が100％、韓国が97.2％、日本が90.0％で、「非常に満足している」割合は中国がもっとも高い結果になった。
前出の「“かわいい”と思ったものに対してどんな印象を抱くか」に関する調査の回答数や調査結果では、日本は3か国中1番数値が少なかった。日本は“かわいいの判断”や“かわいいに対しての活動”が、中韓よりも“やや消極的”という傾向がありそうだ。
「“かわいい”と思うキャラクターランキング」各国1位は『ちいかわ』、『ナタ』、『クレヨンしんちゃん』
3か国の全体的な人気キャラクターでは、『ちいかわ』関連キャラクター、『ドラえもん』、『ピカチュウ』は共通でランクインしたが、自国・他国のキャラクターが混在していることがランキングの傾向としてあった。
日韓では『サンリオ』キャラクターが強く、上位にランクインしている。各国1位は、日本は『ちいかわ』、中国はアニメ映画興行収入世界歴代1位となった映画『ナタ 魔童の大暴れ』の主人公ナタ、韓国は『クレヨンしんちゃん』だった。
日本だけでなく、中国と韓国にも”かわいい”キャラクターは多数存在する。キャラクターは表面上かわいくても、IPとしてのポテンシャルは破壊力がありそうなので、今後はグローバル市場で”かわいい”の覇権を争う熾烈な戦いが展開されそうだ。
「日中韓”かわいい”比較調査」概要
調査対象者：日本・中国・韓国在住の15歳～35歳女性300名（各国100名ずつ）
調査時期：2025年5月22日～2025年5月28日
調査方法：インターネットリサーチ（国内リサーチ会社パネル、および韓国・中国国内提携先パネル）
構成／KUMU
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