DIME MAGAZINE
2025年も残すところあと2か月あまり。デッドラインが迫る中「今年のふるさと納税はどこにしようか」と考えている人は多いのではないだろうか？
さとふるはこのほど、運営するふるさと納税ポータルサイト「さとふる」における2025年の人気お礼品ランキングを発表した。
2025年の人気お礼品ランキング、1位は「厚切り塩だれ牛タン」（岩手県宮古市）
●【さとふる】2025年ふるさと納税人気お礼品ランキング（速報版）
1位：【さとふる限定】宮古の厚切り塩だれ牛タン1.4kg【タン先あり】[岩手県宮古市]
2位：【2026年発送先行受付】シャインマスカット2房(約1kg)山梨県産フルーツ人気のぶどう[山梨県山梨市]
3位：北海道オホーツク海産ホタテ玉冷バラエティサイズ(1kg)| 訳ありサイズ不揃い★★[北海道紋別市]
4位：クラリスボックスティッシュ60箱(1箱220組(440枚))(5個入り×12セット)[栃木県小山市]
5位：訳あり銀鮭切身約2kg [宮城県気仙沼市]
6位：【創業60年】老舗肉屋の特上ハンバーグ 10個[佐賀県唐津市]
7位：エコロジープレミアムトイレットペーパー ダブル 96ロール 日用品[静岡県富士市]
8位：国産 うなぎ蒲焼4尾(計480g)[宮崎県宮崎市]
9位：国産うなぎ蒲焼200g前後 × 2尾 計400g前後[佐賀県上峰町]
10位：厚切り牛タン塩味 1kg(500g×2パック)[岩手県花巻市]
2025年人気お礼品ランキングでは、6年連続で首位を獲得していた「ホタテ」を抑え、岩手県宮古市の「厚切り塩だれ牛タン」が1位に輝いた。
厚切りならではの贅沢さと柔らかさが支持され、2025年6月に掲載を開始したお礼品ながら、年間ランキングで早くも輝かしい結果を残している。
本お礼品は、“さとふる限定品”として企画された特別なもので、「寄付額」と「内容量」の両立を目指して開発された。
寄付申込み受付開始直後から寄付者の関心を集め、高評価のレビューやリピーターを通じて人気が広がり、「寄付額以上の価値を感じるお礼品」として多くの方々から好評を得ている。
岩手県宮古市は、さとふるの「おまとめらくらくサービス」を活用し、複数サイトの運営業務を一元化することで、自治体や事業者の負担軽減を実現している。
その結果、事業者は商品開発や品質向上に注力できる体制を整え、本お礼品のような魅力的なお礼品づくりに取り組むことが可能となった。
さらに、「さとふる」の特集ページ「比べてびっくり！特別な寄付額のお礼品特集」で紹介されたことも、寄付者からの関心を一気に高めるきっかけとなった。
2位には山梨県山梨市の「シャインマスカット」がランクインした。本お礼品は2024年の年間ランキングで3位、2025年の上半期ランキングで4位に入り、今年はさらに順位を上げる結果となった。
一方で、栃木県小山市の「ボックスティッシュ」が4位、静岡県富士市の「トイレットペーパー」が7位と、日用品が引き続き上位に入った。生活必需品としての需要の高まりを背景に、より一層支持を広げている。
そのほか、8位と9位には「国産うなぎ蒲焼」が2023年以来、2年ぶりにランクインした。
日用品や訳あり品に加え、牛タンやうなぎなどの“ご褒美グルメ”も上位に並ぶ結果となったことから、実用性の高いお礼品が選ばれる一方で、ちょっとした贅沢を楽しめるお礼品も人気を集め、2025年は“メリハリ消費”が顕著に表れた一年となった。
2025年最も検索されたキーワードは「米」
「さとふる」における2025年1月～10月の検索キーワードランキングでは、1位「米」、2位「訳あり」、3位「トイレットペーパー」という結果になった。いずれも、2023年から3年連続でTOP3にランクインしている。
一方で、今年は「魚介類」や「牛タン」など、“ご褒美グルメ”に関連するキーワードが新たに上位に入り、寄付者の検索行動においても、実用性の高いお礼品とちょっとした贅沢を楽しめるお礼品の両方が選ばれる傾向がみられた。
出典元：株式会社さとふる
構成／こじへい
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