DIME MAGAZINE
2025年11月1日、お笑い界の巨人・ダウンタウンの名を冠した新たな有料配信サービス「DOWNTOWN+」（ダウンタウンプラス）が、ついにそのベールを脱ぐ。吉本興業が10月2日に発表したこの新サービスは、活動休止中だった松本人志氏の約1年10ヶ月ぶりとなる復帰の舞台としても、大きな注目を集めている。
月額1100円（税込）という価格設定は、既存の動画配信サービスがひしめく中で、ファンにとって「お買い得」なのか、それとも「割高」なのか。本記事では、「DOWNTOWN+」の全貌を明らかにするとともに、これまでの経緯、サービスの見どころ、そしてビジネスとしての期待と課題を多角的に分析する。
松本人志復帰の舞台、月額1100円の価値は？
松本人志、復帰の舞台はテレビではなく「独自プラットフォーム」
今回の発表で最も注目すべき点は、松本人志氏の活動再開の場が、地上波テレビではなく、独自の有料プラットフォームであることだ。2024年1月から活動を休止していた松本氏の動向は、お笑いファンのみならず、世間全体の関心事となっていた。その復帰作が、ファンと直接繋がるクローズドな空間で届けられるという選択は、極めて現代的な戦略と言える。
「DOWNTOWN+」は、スマートフォン、テレビ、パソコンのアプリを通じて視聴可能。コンテンツは「ダウンタウン」「松本人志」「浜田雅功」の3つのカテゴリーで構成される。サービス開始当初は、松本氏がプロデュース・出演する新作コンテンツと、過去のアーカイブ作品の配信からスタートする。
松本氏の新作は、芸人が参加する大喜利やゲストとのトーク番組など、彼の真骨頂である企画が準備されているとのことで、地上波の制約から解放された、より鋭く、より自由な表現が期待される。
見どころは何か？アーカイブと新作への期待
「DOWNTOWN+」の魅力は、大きく分けて3つあると考えられる。
松本人志の新作コンテンツ
ファンが最も渇望していたのは、間違いなく松本氏の創り出す新たな「笑い」だろう。大喜利やトークといった、彼の企画力と発想力が存分に発揮されるであろうコンテンツは、サービスのキラーコンテンツとなる。クローズドな環境だからこそ可能な、過激で実験的な企画が生まれる土壌がある。
珠玉のアーカイブ
ダウンタウンのキャリアは、ある意味、日本のテレビ史そのものだ。「ガキの使いやあらへんで!」の初期シリーズや、「ごっつええ感じ」といった伝説的番組の未公開映像や名作コントがどの程度配信されるのか。権利関係のハードルは高いと予想されるが、もし実現すれば、それだけで月額料金の価値があると感じるファンは少なくないだろう。
個々の活動の深掘り
「松本人志」「浜田雅功」とカテゴリーが分かれている点も興味深い。松本氏のコンセプチュアルな企画に対し、浜田氏のロケや後輩芸人との絡みなど、それぞれの個性が際立つコンテンツが拡充されていくことで、ダウンタウンというコンビの魅力をより立体的に楽しめるようになるはずだ。
既存サービスとの差別化と吉本興業の狙いは？
動画配信市場は、NetflixやAmazon Prime Videoといったグローバルな巨人が覇権を握り、国内サービスも乱立するまさに「サブスク戦国時代」だ。その中で「DOWNTOWN+」はどこに勝機を見出すのか。
最大の差別化要因は、「ダウンタウン」という唯一無二のブランドへの特化だ。総合的な品揃えで勝負するのではなく、特定のアーティストの熱狂的なファン層をターゲットにする「ファンコミュニティ型」のサービスと言える。
吉本興業には、既に「FANYチャンネル」（月額480円〜）という動画配信サービスが存在する。こちらは、吉本全体の劇場公演や所属芸人の番組を幅広く提供するプラットフォームだ。対して「DOWNTOWN+」は、月額1100円という高めの価格設定からも、ダウンタウンに特化したプレミアムな位置づけであることがわかる。これは、ライトなファン層はFANYチャンネル、コアなファンは「DOWNTOWN+」へと誘導する、棲み分け戦略の表れだろう。
ビジネス面での期待と懸念
ダウンタウンのファン層は厚く、長年にわたって支持し続けている。月額1100円（年額1万1000円）という価格でも、魅力的なコンテンツが継続的に供給されるのであれば、安定した収益基盤となる可能性は高い。また、自社プラットフォームでコンテンツを配信することで、テレビ局、スポンサーなど外部の意向に左右されず、コンテンツの企画から収益化までを一貫してコントロールできるのも大きなメリットと言える。海外展開やグッズ販売など、多角的なビジネス展開も容易になるはずだ。
一方で、月額1100円は他の主要な動画配信サービスと比較しても決して安くはない。ファンがその価格に見合う価値を感じ続けられるか、コンテンツの質と量が常に問われることになる。サービス開始当初は、松本氏の復帰作が最大の牽引力となるだろうが、長期的に見れば、彼一人に依存する構造はリスクを伴う。松本氏の復帰で最初は注目を集めると思われるが、会員として継続してもらうためのコンテンツや持続的な成長のための仕掛けや戦略が求められるだろう。
そして何より、松本氏の活動再開の経緯については、SNSなどで様々な意見が見られる。有料のクローズドな環境での復帰ではあるが、そこで配信されるコンテンツはネットニュースやSNSで紹介されたり、切り取られることは確実だ。さらに攻めたコンテンツをやるほど、それは加速していくはずだ。それが世論にどう受け止められるか、今後の動向を注視する必要がある。
まとめ：お笑い界のゲームチェンジャーとなるか
「DOWNTOWN+」は、単なる動画配信サービスではない。それは、活動休止からの復活劇の舞台であり、テレビというメディアのあり方が問われる現代において、トップランナーが投じた新たな一手だ。
この挑戦がファンとの新しい関係性を築き、お笑いコンテンツの価値を再定義する「ゲームチェンジャー」となり得るのか。その成否は、11月1日に配信される松本人志の「第一声」と、これから紡ぎ出されるコンテンツの「中身」にかかっている。多くのファンが固唾を飲んで、その瞬間を待っている。
サービス概要
- サービス名: DOWNTOWN+（ダウンタウンプラス）
- 配信開始日: 2025年11月1日（土）夜
- 料金: 月額1100円、年額1万1000円（いずれも税込）
- 申し込み開始日: 2025年10月24日（金）
- 公式サイト: https://downtownplus.com/
取材・文／相原アイコ
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