JALとガンプラはなぜ手を組んだ？万博に向けた〝空飛ぶガンダム〟プロジェクトの舞台裏

2025.11.07

エンタメ

約40年にわたってトレンド/モノを紹介してきた小学館の雑誌「DIME」。先日は発売した2025年9・10月号ではガンプラ発売から45周年を記念してその軌跡を特集している。

そんな特集から、特別に抜粋して紹介するのは「なぜJALがガンプラと手を組んだのか――？」について。

日本航空とバンダイナムコホールディングスは、大阪・関西万博に合わせたプロジェクトを発表。企業がガンプラとタッグを組む背景には、どんな狙いがあるのか。その意図を日本航空に聞いた。

2025年ガンプラ×JAL誕生秘話

日本航空
（左）半澤誠地さん　（右）和田山亮佑さん
『機動戦士ガンダム』世代の半澤さんと、ガンダムはほぼ未履習の和田山さん。作品やガンプラに対する熱意と、未経験ゆえの客観的な視点がうまくマッチして、企画が実現に至った。

　ガンプラが持つ類まれなる集客力に企業も注目している。実際、これまでJR東日本、Jリーグ、プロ野球12球団、ユニクロ、さらには日光東照宮など、様々な企業・団体が、ガンプラとコラボ。今回、日本航空の担当者に、タッグを組んだ経緯を聞いた。

　今回のプロジェクトでは、万博仕様の「JALガンダムJET」の運航などと共に、2種類の特別仕様のガンプラも発表。実はガンプラコラボは「日本航空にとっては異例のことだった」と、企画を担当した半澤誠地さんは振り返る。

「オフィシャルスポンサーとなっているディズニーなどとの企画は以前からあるのですが、今回のようなコラボは珍しいこと。ただ、万博に合わせて関西方面の便の販促を考えていて、ガンダムのパビリオンが出展されると聞き、『これだ！』と企画を立案しました」

　しかし、企画実現は簡単ではなかったと、半澤さんはつづける。

「実は『機動戦士ガンダム』が戦争を描いている作品ということもあり、社内で理解が得にくかったのです。ただ、ガンダムのパビリオンが戦争終結後の未来をテーマにしていること、そして日本航空としても万博の機運醸成に貢献すべきという考えもあり、企画を進められることになりました」

　もちろんビジネス面の狙いもあった。半澤さんと一緒に担当した和田山亮佑さんは、企画を進める中でガンプラの持つポテンシャルに驚いたという。

「私はこれまで一度もガンダムもガンプラにも触れてこなかったので、当初は半澤の熱量に押され気味でした（苦笑）。ただ、他社のコラボ実績を調べていくうちに、相当な規模で商品が売れていると知りました。こうした企画にとって物販は大事な要素。確実な数量を見込めるガンプラはツアーの付加価値になる。『機動戦士ガンダム』シリーズが、特別なコンテンツであることにようやく気づきました」

　駆け足で進めたこともあり、限定モデルが付いてくるツアーの出足は好調だという。5月には搭乗後に機内販売品を購入できるECサービス（※2）「おうちで機内販売」での取り扱いもはじまり、「男性を中心に新規のお客様のご利用も増えています」（和田山さん）とのこと。〝ガンプラの集客力は伊達じゃない！〟ことが、ここでも証明されたようだ。