発売から半年でシリーズ累計14万枚突破！しまむら「活き活きラボ」がインナーウェア市場で快進撃を続ける理由【PR】

発売からわずか半年で累計14万枚を売り上げた、しまむらプライベートブランド「活き活きラボ」シリーズ。姿勢に悩む女性から絶大な支持を得る同シリーズ製品の開発を担当した古瀨さんに、開発の経緯とヒットの要因について伺った。

しまむらの「活き活きラボ」は、デスクワークによる姿勢の乱れやスマホ疲れなど、現代人特有の悩みに寄り添う人気シリーズ。今回、『姿勢サポートブラジャー』の開発のきっかけについて、古瀨さんはこう話す。

「下着で現代人の悩みを解決できないかと考える中で、『ブラジャーなら背中を支えて猫背を補整できるのでは』と。私自身も猫背で悩んでいましたし、姿勢に関するアンケートでも猫背を気にする方が多くいらっしゃったんです。そこで、弊社の肌着の利用者が多い40～60代向けに、毎日気軽に使える姿勢サポート商品を開発することにしました」

姿勢を補整してくれる商品は市場に多く出回っているものの、着用時の〝窮屈さ〟に課題を感じていたという古瀨さん。様々な種類の生地を検討し、複数サイズでの試作・試着を繰り返しながら、細部の調整を重ねた。試行錯誤の末、補整力と着けやすさを両立する『姿勢サポートブラジャー』の開発に成功した。

「実際に使ったお客様からは『着け心地が楽なのに、背中のサポート力があって使いやすい』『背中に意識がいくので背筋がシャキッとする』などと嬉しいお声をいただいています。リピーターの方も多く、同じ方が何枚も買ってくださっていますね。元々40～60代の方がターゲットでしたが、蓋を開けてみたら30代の方からも好評で、予想外の嬉しさがありました」

「活き活きラボ」の商品は、なぜインナーウェア市場で広く受け入れられたのだろうか。

「補整下着の多くはオンラインで販売されており、実店舗で購入できるのは珍しいんです。また、猫背を矯正できるなどの商品メリットをわかりやすく打ち出せたため、お客様にすっと受け入れてもらえた印象があります。何より、着け心地が良く、デイリー使いできる点を評価いただいていますね。同じ構造を採用した『骨盤サポートガードル』とセットでお使いいただくのもおすすめです」

今後は、サイズ展開・商品ラインナップを拡充していく。

「これからもお客様の声に耳を傾けながら商品開発をしていこうと考えています。今後は男性向けの商品も展開していく予定ですので、ぜひこの先の『活き活きラボ』の商品にもご期待ください」

姿勢サポートブラジャー

姿勢の補整力と着け心地の良さを両立。ノンワイヤーで薄い生地を採用していることから着け心地も軽い。縫い目が少なく、洋服にひびきにくいのもポイント。安定感のあるカップで、バストをしっかりとホールドしてくれる。猫背が気になる方のデイリー使いにおすすめ。

■綺麗なシルエットに整える接着クロステープ構造

着ける人の体型を問わず補整パワーがかかるよう、二重のクロス構造を採用。背中をサポートし、シルエットを整えてくれる。2枚の生地を縫い合わせるのではなく、点状にのり付けすることで伸びの良さを担保。

〈LINE UP〉

●自然にスッと姿勢を正してくれる
編集部　タカヤナギ
「背中のクロスに自然と意識が向くので背筋が伸びるようになり、友人から「姿勢が良くなったね」と褒められました。胸のホールド感もあり、服を綺麗に着られます。」

●締め付け感がなく快適な着け心地
編集部　アンネン
「姿勢をサポートしつつも、軽やかな着け心地で、窮屈な下着が苦手な私でも快適に過ごせます！　縫い目がなく、薄手の服の下でも透けないのも嬉しいポイント。」

骨盤サポートガードル

「腰回り・お腹周りが気になる」という方のために開発されたガードル。薄くてはき心地が楽なだけでなく、骨盤もしっかりとサポート。縫い目が少なく、ボトムスの下にはいてもかさばりにくい。ラインもひびきにくく、デイリー使いに最適。

■「お腹」と「骨盤」で別の二重構造を採用

お腹の部分に二重クロス構造のサポート布が付いており、気になるお腹を押さえてくれる。腰回りをぐるりと囲むサポート生地も二重になっているため、しっかりと骨盤をサポート。綺麗なシルエットを叶える。

〈LINE UP〉

●ぽっこりお腹がきゅっと引き締まる！
編集部　イダ
「食べすぎた日のお腹をスッキリ見せながら、補整下着特有の締め付け感がありません。薄手なのでパンツにひびかず、通気性が良いのでムレにくく暑い季節でも快適！」

しまむらオンラインストア　※売切れの際はご容赦ください。

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取材・文／久我裕紀　撮影／藤岡雅樹　編集／髙栁 惠