MUFGの新金融サービスブランド「エムット」はSMBCの「Olive」と何が違うのか？

2025.06.24

三菱UFJフィナンシャル・グループの新たな金融サービスブランド「エムット」が、2025年6月2日よりスタートした。「エムット」とは、インターネットバンキング「三菱UFJ銀行アプリ」を中心に、MUFGのリテール商品やサービスを組み込んだサービスブランドだ。

名前の由来は、MUFGのM、MINNA（みんな）のM、MONEYのMからで、あらゆる人のお金に関わることをまるっとサポートするという意図がある。「まずはここから金融サービスを始めてみて欲しい」という思いを込めて名付けられた。

この「エムット」のサービス内容や、先行するSMBCの「Olive」との違いについて説明する。

MUFGの新たな金融サービスブランド「エムット」。

「三菱UFJ銀行アプリ」を中心に展開される「エムット」

「エムット」のスタートに合わせて、1000万人が利用する「三菱UFJ銀行アプリ」は、MUFGの各種サービスにアクセスしやすく、使いやすい資産総合管理アプリに全面リニューアル。お金を「つかう」「ためる」「ふやす」「つなぐ」シーンをサポートする機能を備える。

「三菱UFJ銀行アプリ」は全面リニューアルを行なった。

具体的には、「つかう」「ためる」では、クレジットカードの「三菱UFJカード」、QR決済サービスの「COIN＋（コインプラス）」（2025年夏実装予定）、Visaプリペイドカードアプリの「バンドルカード」に加え、貯まったポイントをVisaのタッチ決済で使えるモバイル決済アプリ「グローバルポイント Wallet」を新規リリース。

「エムット」の「つかう」「ためる」サービス。

「ふやす」「つなぐ」では、ネット証券の「三菱UFJ eスマート証券」、全自動資産運用サービスの「ウェルスナビ」、相続サポートとして「そうぞくガイド」や三菱UFJ信託銀行の
相続サービスを用意する。

「エムット」の「ふやす」サービス。

「エムット」の「つなぐ」サービス。

「新ポイントアッププログラム」で日々の買い物がよりお得に

中でも注目は、「三菱UFJカード」のショッピング利用で貯まる「グローバルポイント」の「新ポイントアッププログラム」がスタートしたこと。対象店舗で利用すると還元率が5.5％から7％にアップ。さらに各種サービスの登録や利用等でスペシャルポイントが貯まり、ポイント還元率は最大20％になる。

対象カードは、「三菱UFJカード」「三菱UFJカードゴールドプレステージ」「三菱UFJカード・プラチナ・アメリカン・エキスプレス・カード」。

ポイントアップの対象店舗は新たに7ブランドが加わり、合計30ブランドになる（「三菱UFJカード・プラチナ・アメリカン・エキスプレス・カード」のポイント優遇は一部店舗）。

●還元率7％の対象店舗

【コンビニ】セブン-イレブン、ローソン（ナチュラルローソン、ローソンストア100を含む）　【自販機】コカ・コーラ自販機（タッチ決済、QUICPay、Coke ON）　【飲食店】くら寿司、スシロー、ピザハットオンライン、松屋、松のや、マイカリー食堂、ロッテリア、ゼッテリア　【スーパー】アオキスーパー、オーケー、オオゼキ、サンリブ、三和、フードワン、スーパー魚長、生鮮げんき市場、生鮮乃木市場、近商ストア、ハーベス、東急ストア、東武ストア、ドミー、肉のハナマサ、ジャパンミート、ヤマナカ、フランテ、フランテロゼ

ポイントアップの対象店舗はコンビニ、飲食店、スーパーにも及ぶ。

そしてポイントアッププログラムでは、「三菱UFJカード」のサービスやMUFGグループ会社のサービス、特定のサービスを使うことで、最大20％のポイント還元が得られる。

新ポイントアッププログラムの内容。

特定のサービスとは、携帯電話料金、電気料金のほか、以下のサブスクサービスのことで、利用分をカード払いに登録することで1登録ごとに＋1.0％になり、最大＋5.0％アップする。

●特定のサービス

Appleのサービス、ABEMAプレミアム、コミックシーモア、Hulu（フールー）、日経電子版、本の要約サービスflier、Uber One、三井のカーシェアーズ、カーブス

具体的な優遇サービスや特典は次の表に記した。

ポイント決済アプリでポイントが使いやすくなる

貯まったポイントは、新たに登場した「グローバルポイント Wallet」にチャージすることで、Visaのタッチ決済で日々のショッピングに利用できる。

また「MUFGカードアプリ」も全面リニューアルし、ホーム画面にポイント還元率とポイント残高が表示されるようになり、獲得ポイントなどが確認しやすくなった。

「グローバルポイント Wallet」でポイントが使いやすくなった。

「エムット」の今後の展望とは

今後、「グローバルポイント」はグループ共通のポイント「エムットポイント」に変更になる。ポイントは「COIN＋」に交換することもでき、残高を銀行口座に無料で移動できるようになる。

また、日常の利用、日々の決済、資産運用など、取引状況に応じた5段階のステージランク「ロイヤリティプログラム」がスタート。ランクごとにポイント還元率や金利、手数料などが優遇される。

5段階のランクを設けた「ロイヤリティプログラム」がスタート。

そして新しいコンセプトのデジタルバンクを開業。AI×データによるパーソナルな提案「MAP（Money Advisory Platform）」を実施し、相続における新たなデジタルプラットフォームもリリース予定。いずれも2026年度後半にサービスを開始する予定だ。KDDIが開発中の最新技術を用いた次世代リモート接客プラットフォームの活用も予定されている。

「エムット」の現在のサービスと今後の展開。

SMBCの「Olive」とはどう違う？

キャッシュレス化が進み、技術も進歩したことなどから、銀行、証券、クレカ、保険など、様々なサービスが1つのアプリでシームレスに繋がる総合金融サービスとして提供されるようになった。

メガバンクの先駆けが「Olive」。「エムット」はそれに2年程度遅れる形でサービスを開始した。「Olive」がクレカを中心においたサービスなのに対して、「エムット」は銀行が主体。その違いがランクサービスなどにも現れている。

6月16日に三井住友カードは、Visaの最高ランクの「Visa Infinite」を2026年春に提供を開始し、「Olive」の最上位ランクの「Olive Infinite」を新設することを発表した。最大11万円相当の継続特典やカード積立最大6％ポイント還元、異次元の多様な体験価値など、最高レベルのサービスを提供するという。

一方で「エムット」は取引状況に応じて5段階のステージランクを設定する「ロイヤリティプログラム」を、2026年度中にリリースする予定だ。詳細は発表されていないが、ランクごとに手数料、金利、ポイントなど、各種サービスが優遇される。

ポイント還元率では両者、最大20％還元と同じだが、最大7％還元のポイントアップ加盟店ブランドが「エムット」の方が多く、コンビニ、飲食店だけでなく、スーパーも含まれているところが異なる。日々の買い物でよりポイントを獲得しやすそうだ。

「国内ナンバーワン金融グループとして、全ての方々に分かりやすく、楽しく、生涯にわたってお任せいただけるような金融サービスを提供していく責務があると考えています。

日常にも人生にも寄り添うことで様々なニーズに柔軟に応えていきたい。そのために様々な金融機能を有するグループ間の繋がりをより一層加速させ、もっと繋がるMUFGを目指していきます」と、三菱UFJフィナンシャル・グループの亀澤宏規氏は、5月27日に実施された「リテール戦略発表会」で語った。

「エムット」はオープンプラットフォームではあるが、コアの金融サービスはグループ企業のものを採用する。一方、「Olive」はソフトバンクやSBIグループなど、提携している企業やグループ企業を問わず、顧客にとってベストな選択をしていく。大きな違いはこの部分で、それぞれの戦略によってアプリで利用できるサービスの広がりに違いが出てくると思われる。

これら両者のサービスをまとめたものが次の表だ。