キリンビバレッジがプラズマ乳酸菌入りの子ども専用健康飲料「キリン つよいぞ！ムテキッズ」 をエリア限定で発売、商品キャラクターを「コロコロコミック」と共同開発

キリンビバレッジは、独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した同社初（※1）の「プラズマ乳酸菌」入り子ども専用健康飲料「キリン つよいぞ！ムテキッズ」を開発。2025年6月17日（火）より本州（東北を除く）、および四国エリアの一部量販企業限定で新発売した。
※1　子どもの飲用を想定して開発した「プラズマ乳酸菌」配合商品として初

「キリン　つよいぞ！ムテキッズ」 発売の背景

総務省統計局の推計によると、2025年4月1日時点の子どもの数（15歳未満人口）は前年に比べ35万人少ない1366万人となり、1982年から44年連続で減少し過去最少を記録した。

一方で、共働き世帯の増加に伴う簡便ニーズの高まりなどを背景に、直近の乳幼児飲料市場は2020年比104％（※2）と拡大傾向にあり、今後も継続的な成長が見込まれている。

また、当社の調査によると「子どもの健康が気になる」と答えた母親は約9割（※3）と、近年の健康意識の高まりは、親自身に対してだけではなく、子どもに対しても強くなっていることが推察できる。
※2　富士経済「食品マーケティング便覧 2025 No.3」　市場規模推移、販売額　
※3　同社調べ　2024年10月ライフジャーニー調査　対象：全国15歳以上男女　n=5,606（2024/10/18～10/20 ）

■「キリン　つよいぞ！ムテキッズ」 の主な特徴

「キリン つよいぞ！ムテキッズ」は子どもの健康を願う親心に応えるため、同社が初めて子どもの飲用を想定して開発した子ども専用健康飲料だ。「プラズマ乳酸菌」500億個（子ども1日分目安量）と「鉄分」1.5mgを配合しており、子どもが飲みやすいすっきりとした甘さのヨーグルトテイストとなっている。

そしてパッケージには、「子どもの好き」を知り尽くした、小学館のコミック誌「月刊　コロコロコミック」編集部と共同開発したキャラクター「ムテキッズ」がデザインされた。
◎ブランド担当の開発に込めた思いはこちらから。　https://note-kirinbrewery.kirin.co.jp/n/nc0eed351ccd8

■商品概要

商品名・容量・容器／「キリン　つよいぞ！ムテキッズ」　
容量・容器／125ml・LLスリム（紙容器）3本パック
発売地域／本州（東北を除く）、四国のイオングループ内一部企業エリア
発売日／2025年6月17日
価格（消費税別・希望小売価格）／300円

関連情報
https://www.kirin.co.jp/

構成／清水眞希