生成AI用語「GEO」とは何か？SEOと組み合わせた、これからを生き抜くコンテンツ戦略

生成AIの進化により、ユーザーのネット検索の実態に大きな変化が訪れている。従来のSEOだけでなく、生成AIからの引用を意識した新たな戦略、GEOがコンテンツ集客のカギとなるだろう。

本記事では、GEOに関する基礎知識やSEOとの違い、具体的な対策方法について詳しく解説する。

GEO（生成エンジン最適化）の基礎知識

GEOは、AI時代の現代でコンテンツを配信していくにあたり、欠かせないネット集客手法の一つ。進化の著しいネット社会で、自社のコンテンツの価値を上げるためには押さえておきたい戦略だ。

まずは、GEOの概要とGEOが重要視される背景について理解を深めよう。

■GEOは生成AIの回答に選ばれるための戦略

GEOは「Generative Engine Optimization」の略称で、生成エンジン最適化と呼ばれる。生成AIがユーザーからの検索や質問に回答する際に、引用するコンテンツとして選ばれるようにする最適化手法だ。例えば、ChatGPTがユーザーに「DXとは何か？」と問われた際に、自社コンテンツの記述が回答文に組み込まれるような状態を目指す。

AIはユーザーの質問に対して文脈や意図を理解し、ネット上の複数の情報源を組み合わせ、最適な回答を生成する。そのため、GEOでは「AIが理解しやすい構造」「正確性の高い情報」「網羅的かつ深い内容」を意識したコンテンツ設計が求められる。

■GEOが重要視される背景

GEOが重要視される背景には、生成AIの浸透によるユーザーの検索体験の変化がある。従来の検索は、調べたいことに関連するキーワードを入力し、検索結果から自分で情報を選ぶスタイルだった。しかし、今では生成AIが質問に対して直接回答を提示してくれる。

分からないことはChatGPTに聞く、Google検索した際ページの上部のAIの回答を参考にする。そんな機会が増えた人も多いだろう。ユーザーが生成AIの回答を有益としているのは、自分で必要な情報を探すよりも早く、分かりやすい回答を提示してくれるからだ。

現在は生成AIに選ばれる情報源になることが、企業の認知拡大や集客、ブランディングに大きく影響するようになった。つまり、検索で上位表示されるだけでは不十分になりつつあり、生成AIに選ばれることの価値が高まっているといえる。

GEOとSEOの違い

従来のネット集客手法で重視されてきたSEOと、新しいGEOでは、何が違うのか。ここからは、以下の三つの観点から両者を比較してみよう。

ターゲットとする検索エンジン

重視される要素

評価の結果・指標

それぞれの項目について、詳しく解説する。

■ターゲットとするプラットフォームの違い

SEOとGEOは、ターゲットとするプラットフォームが異なる。SEOは、GoogleやYahoo!などの従来型検索エンジンを対象とする一方で、GEOはChatGPTやGeminiといったAIを搭載した生成エンジンを対象とする。

SEOでは、検索エンジンのアルゴリズムを意識した対策が主流だったが、GEOでは生成AIに引用・参照されやすいコンテンツ設計が求められる。

■重視される要素の違い

ターゲットとなるプラットフォームが異なることで、コンテンツにおいて重視される要素も違ってくる。

SEOでは、キーワードの最適配置やタイトル設計、被リンク数などの要素が評価される。

対して、GEOでは情報の明確性やコンテンツの文脈、構造などが重要視される。つまり、テーマに関して、定義や概要が簡潔に記載されているか、さらにそれが構造的に分かりやすく整理されているかが評価のポイントだ。

GEOもユーザビリティやE-E-A-Tは求められるが、それに加えて生成AIが理解しやすいこと、回答に用いるに相応しい信頼性があることが重要だ。

■評価の結果・指標の違い

SEOでは、検索順位やクリック率、ページ滞在時間など、サイトの評価の結果やSEO対策の成果が明確な指標として見られる。一方、GEOの成果は、生成AIの回答に引用・参照されるといった新しい指標で評価される。

例えば、Googleの場合は検索窓にキーワードを入れて検索すると、キーワードに応じて「AIによる概要」に主な情報と関連リンクが表示される。概要を読んで完結するユーザーも多いが、必要に応じて関連リンクを参照する場合もあるだろう。また、関連リンクが表示されない回答でも、AIの生成した文章に自社コンテンツの情報が入れば、認知拡大や集客が期待できる。

つまり、GEOではユーザーが生成AIの回答を通じて、自社コンテンツに触れる機会を最大化できるかどうかがGEOの評価を示す指標の一つといえる。

GEO対策の具体的なポイント

AI時代になった今、自社コンテンツの価値を高めるには、どのような対策が必要なのだろうか。ここからは、具体的な方法について解説する。

■ユーザーの検索意図に応える

ユーザーがどんな疑問や課題を持って検索しているかを理解し、その意図に的確に応えるコンテンツを作成しよう。キーワードに関する事柄を羅列的に記述するのではなく、ユーザーが求めるものを捉えた上で、「なぜ」「どのように」といった背景や理由まで網羅的に解説することが重要だ。この点は、SEO対策にも共通している。

■信頼性の高い情報を引用する

GEOでは、情報の信頼性が重視される。生成AIは、出典が明確で公的または専門的な情報を参照しているコンテンツを高く評価する傾向がある。憶測や、不確かな情報が多く含まれているコンテンツは選ばれにくいので注意しよう。出典やエビデンスを明示することも、高評価のポイントだ。

■コンテンツを構造化する

GEOでは、生成AIが内容を正確に解析できるよう、コンテンツの明確な構造化が求められる。例えば、見出しを活用した階層の設定、箇条書きや表による情報の整理など。定義文や要約といったブロックも、生成AIが内容を抽出しやすいため、引用の可能性が高まる。

■常に最新の情報に更新する

生成AIは、最新情報を重視する傾向がある。コンテンツの内容は定期的に見直し、最新のデータや流行、法改正などを反映させよう。特に現代社会の変化は目まぐるしく、それに伴って情報量も膨大になっている。その中で選ばれるためには、情報の鮮度維持が重要だ。

■質問回答型のコンテンツを設計する

GEOでは、ユーザーの質問に対して明確な答えを提示しているスタイルが好まれる。FAQ形式やQ&Aなど、質問と回答がセットになっていると生成AIがそのまま抜粋しやすいため、回答に引用される可能性が高くなる。

GEO対策に関するよくある質問

最後に、GEO対策に関してよくある質問を紹介する。GEOは生成AIの急激な進化を受けて生まれた最適化戦略で、まだ始まったばかり。疑問を解消して理解を深め、自社コンテンツの品質向上に役立ててほしい。

■GEO対策を実践するメリットは？

GEO対策を実践するメリットは、生成AIによる回答の引用元として選ばれることで、間接的に認知拡大や信頼性が向上する点だ。生成AIの浸透により、オーガニック検索は減少傾向にある。それに伴って検索経由の流入も減少する中で、生成AIを通じてユーザーの認知獲得を図ることは、今後のWeb戦略において重要なステップといえるだろう。

■GEO対策における注意点は？

生成AIから選ばれることを意識するあまりに、コンテンツがAI向けにならないよう注意しよう。具体的には、独自性が失われてしまいユーザーに刺さらない文章や、簡略化が過ぎて情報に不足があるコンテンツなどだ。反対に、情報量が網羅的で多ければ良いというものでもない。ユーザーが必要とする情報があり、さらにそれらが信頼できることが重要だ。

■今後はSEOではなくGEOを重視すべき？

「SEOはもう古い？」「SEOからGEOの時代に」。ネットにも、そんな見出しが並ぶ。しかし、SEOとGEOは対立する概念ではなく、補完関係にある。

実際に、SEOとGEOの具体的手法には共通する部分も多い。SEOの知識をベースにしながらGEOを意識したコンテンツを作成することによって、生成AIの回答と検索結果の両面で効果が得られる。二者択一ではなく「SEO+GEO」のハイブリッド戦略で、AI時代の情報配信に適応していこう。

※情報は万全を期していますが、正確性を保証するものではありません。

文／編集部