DIME MAGAZINE
この発想があったか――。韓国コスメの話である。何年も前から継続して人気で、目新しい商品はもう出ないのではないかと思っていたが、韓国コスメブランドの発想力の泉は枯れないらしい。
特に今、韓国コスメで日本の10～20代に人気なのが「チャームコスメ」。都心で街を歩く女子たちがジャラジャラとバッグやベルトループにつけているアクセサリーチャームの中に、実は「コスメ」が隠れている。「チャームコスメ」など、2025年春の韓国コスメトレンドを、株式会社ロフトでバイヤーを務める工藤恭郁さんに伺った。
コスメは身につける時代に。流行中の「チャームコスメ」
株式会社ロフト 商品本部 健康雑貨領域部バイヤーの工藤恭郁さん。
韓国コスメの人気を受け、2025年4月19日（土）～5月30日（金）の期間中「ロフト Ｋコスメフェスティバル 2025SS」を開催しているロフト。同イベントは昨年に続き3回目で、検討した結果、129ブランドという過去最大の参加ブランド数で今回も開催するに至ったという。
工藤さん「健康雑貨領域の売上上位がメイクとスキンケアで、その中でも韓国コスメは継続して一定のシェアを占めています。2025年3月の韓国ブランドの売上は前年同月比約150％となっており、直近も高い伸び率です。『ロフト Ｋコスメフェスティバル 2025SS』開催にあたり、ロフトのアプリユーザー様などを対象とした展示会を行いましたが、皆様前のめりで各ブランドのブースを巡っていて、韓国コスメへの高い熱量を感じます」
AMUSE「パウダーリップ&チーク」各1,760円（税込）
そして今、ロフトで取り扱う韓国コスメブランドで、数多く登場しているのが「チャームコスメ」。リップ・チークなどにキーホルダーやチェーンがついており、バッグやベルトループにアクセサリーのようにつけられる。1個でつけるのはもちろんのこと、ほかのチャームやぬいぐるみなどと一緒にじゃらじゃらつけるのも、10代?20代のトレンドだ。
工藤さん「化粧品はポーチに入れるだけではなく、アクセサリー感覚で身につけるのが今の時代です」
BRAYE「シングロウティント」1,650円（税込）、「リップスリーク」1,980円（税込）
このトレンドを受けて、韓国では「チャームコスメ」専門コスメブランドも登場。2024年5月に韓国で誕生した「BRAYE」はアクセサリー感覚でつけられるウェアラブルコスメを提案し、ローンチするやいなやSNSで人気に。日本では2024年秋にリップ＆チークの「リップスリーク」が発売され、2025年4月19日（土）からは万年筆型のリップティント「シングロウティント」がロフトなどで先行販売されている。
工藤さん「今まではキーチェーン型が多かったのですが、万年筆のような形は珍しいですね」
ENTROPY「チャームティント」各2,200円（税込）
Z世代だけではなく、大人でもつけられるスタイリッシュなチャームコスメを販売するブランドも。「ロフト Ｋコスメフェスティバル 2025SS」をきっかけにオンラインを除き日本初上陸となったENTROPY「チャームティント」はモードな印象で、ツヤ感のある「GLOSSY GEL LINE」とマットな質感の「BASE BLURRY LINE」から選べる。今後もこういった商品が増えれば、トレンドがさらに広がり、あらゆる世代がチャームコスメを楽しめるようになりそうだ。
TOCOBO「ジューシーベリープランピングリップオイル 05 ロージーガール セット（数量限定）」1,760円（税込）
ぷっくりとした唇をつくれるリップが人気の「TOCOBO」は、リップ自体にはキーチェーンはついていないものの、ジューシーベリープランピングリップオイルが入るオリジナルポーチ付きのスペシャルセットを数量限定で販売。やはりチャームコスメの需要に合わせた商品で、カバンやジーンズにつけるのもかわいいだろう。
fwee「フィー グリッツストーンハイライター」各2,090円（税込）と、ノベルティの「グリッターミニ」（無くなり次第終了）。
チャームコスメ人気の火つけ役となったのは、「fwee（フィー）」のリップ＆チーク。fweeが次に目をつけたのは「ハイライト」で、新発売の「フィー グリッツストーンハイライター」はロフトなどで1点購入すると、「グリッターミニ」をプレゼントするキャンペーンを2025年4月17日（木）から行っている（無くなり次第終了）。
フィー グリッツストーンハイライターは誕生石から着想を得た全12色展開だが、ノベルティの「ミニ」は13色目の限定色。fweeの営業担当は「コレクションしたくなる商品を目指しています」と話す。
工藤さん「韓国コスメはカラーバリエーションの多さも特徴。その点も人気の理由の一つです」
集めたくなる、サイズと価格。韓国コスメのミニ化
AMUSE「ミニデューティント」各990円（税込）
チャームコスメとともに、注目の韓国コスメトレンドが「ミニコスメ」。バッグにポンと入れても気にならない小さなサイズで、かつ「色々な商品を試したい」というニーズに合っている。「AMUSE」はベストセラーティント「デューティント」のミニサイズ版「ミニデューティント」を2025年4月20日（日）に発売。1本あたり1,000円を切る価格で、2本、3本と集めたくなりそうだ。
LIMEYOU「パフューム」10mL 各2,200円（税込）
韓国コスメで人気が継続しているフレグランスも、「ミニサイズ」がトレンドとなっている。フレグランスは30mL?50mLが今までの一般的なサイズだが、LIMEYOUのパフュームは10mL。フレグランスは使いきれないと香りが変化してしまうこともあり、開封後は1年以内に使用するのが理想的のため、少量だとありがたい。ただ、10mLといっても少なすぎることはなく、LIMEYOUの担当者は「使い方にもよりますが、10mLでも3か月は持つと思います」と話す。
工藤さん「ロフトでは10mL前後の少量のフレグランスのラインナップを増やしています」
anillo「オードパフューム ブラックティー」10ml 2,970円（税込）
フレグランスは今「周りに迷惑をかけないさりげない香りで、かつ持続力が欲しい」という絶妙なものが求められている。そういったニーズに応える形で登場したのがanillo「オードパフューム」だ。
オードトワレなどよりも香りが持続し、強すぎないのが魅力。オードパフュームは香料の濃度が高いため高級になることも多いが、anillo「オードパフューム」の場合、10mLと小さいサイズなので、手に取りやすい価格となっている。
パーツごとにケアできる商品も。春夏注目のボディケア
MAGIC CONTROL「ふくらはぎマッサージセラム」2,970円（税込）
春から夏にかけての薄着シーズンにぴったりな商品として、ロフトが注目しているのは「ボディケア」。「MAGIC CONTROL」などのボディケアブランドを、新たに取り扱い開始している。
「MAGIC CONTROL」はふくらはぎやバストなどパーツごとにケアができる商品を展開しており、「ふくらはぎマッサージセラム」は体の形に合わせたアプリケーター付きで、セラムをチューブから出したら、そのままふくらはぎや肩にあててケアできるユニークなアイテムだ。
MECHAI「コラーゲンシュガースクラブ」3,960円（税込）
MECHAIの「コラーゲンシュガースクラブ」は日本と韓国のYouTubeチャンネルで合計230万人以上のフォロワーをもつ美容系YouTuber会社員Jちゃんがプロデュースしたスクラブ。
Jちゃんによると今韓国では「スキニフィケーション（Skinification）」という顔のスキンケア発想で頭皮やボディもケアする考え方がトレンドで、ボディスクラブも人気だと言う。「コラーゲンスクラブ」はJちゃん自身の敏感肌の経験を元に開発した商品で、使用後は角質をケアしつつ、しっとりとした肌へと導く。
工藤さん「国内コスメブランドもそうですが、今ボディケア商品の売上が上がっています。スクラブは高価格帯でも人気で、幅広い世代に選ばれていますね」
ユニークな発想で商品を開発し、トレンドのあるアイテムをスピード感をもって発売する韓国コスメ。定番となっているブランドは継続して売れながらも、チャームコスメ人気の火つけ役となった「fwee」なども新しいアイテムを展開し、売上を順調に伸ばしているのは見逃せない。チャームコスメの次はどのような韓国コスメが光を浴びるのかーー次のトレンドにも注目したい。
取材・文／小浜みゆ
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