第1四半期における「Alipay＋」での訪日旅行者の決済額は22％増に

アントインターナショナルが提供する越境モバイル決済およびデジタル化ソリューション「Alipay+」は、2025年第1四半期（1月〜3月）における訪日旅行者の支出状況について、前年比22％増の総決済額および44％増の取引件数を記録したことを発表した。

この成長は、日本各地での旅行者受け入れ環境の整備が進む中で、Alipay+が都市部以外の地域にも目を向け、地方への送客を後押しする取り組みと重なるものだ。

同社は「2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）」も開催されたことで、訪日旅行への関心がさらに高まりを見せていると分析している。

2025年第1四半期における訪日旅行者支出の概況

現在、日本では、Alipay（中国本土）、AlipayHK（香港）、Kakao Pay・NAVER Pay・Toss Pay（韓国）、OCBC Digital（シンガポール）、GCash（フィリピン）、Touch ‘n Go eウォレット（マレーシア）、Tinaba（イタリア）、TrueMoney（タイ）など、19種類のEウォレットおよび銀行アプリがAlipay+を通じて利用可能となっている。

2025年の第１四半期において、特にAlipay、AlipayHK、Kakao Pay、Touch ‘n Go、GCash、TrueMoneyが訪日旅行者によく使われており、これらのEウォレット経由の総決済額は前年同期比で20％増加した。

また、桜シーズンの需要が地方経済にさらなる波及効果をもたらしている。

3月23日〜4月7日の期間中、福岡、京都、大阪、名古屋といった都市におけるAlipay+対応の加盟店では、総決済額が前年同期比19％増加するなど、早くも成長の兆しが見られた。

2025年4月13日から183日間にわたり開催される大阪・関西万博では、約350万人の訪日外国人観光客の来場を見込む。こうした需要を見据え、Alipay+はモバイル決済事業者および地元加盟店との連携をさらに強化し、より多くの旅行者との接点を創出している。

大阪・関西万博への機運の高まりに合わせて、Alipay+は2025年4月1日から10月31日までキャンペーンを実施中だ。「Alipay+ 大阪関西万博2025 応援キャンペーン」の表示がある日本国内の加盟店で、Alipay、AlipayHK、Kakao Pay、Toss、GCash、Touch ‘n Go、TrueMoneyを利用するユーザーは、10％の割引（最大1000円）を受けられる。

■Alipay+のグローバルな決済エコシステムに接続する加盟店は全国で300万以上

Alipay+は全国47都道府県で利用可能で、都市部に限らず、決済事業者との連携を通じて地方でも加盟店ネットワークを広げている。

2024年後半には、日本最大級のQR決済事業者であるPayPayとのパートナーシップ拡大が発表され、日本国内の対応加盟店ネットワークをさらに強化。

実際、PayPayをはじめとするローカルパートナーとの協力により、Alipay+のグローバルな決済エコシステムに接続する加盟店は、全国で300万を超えている。

こうした加盟店には大規模なチェーンだけでなく、中小企業も多く含まれており、地方の観光地における訪日旅行者の利便性向上や旅行体験を促進。2025年第1四半期には、地方の加盟店でも旅行者による支出の増加が顕著に見られた。

特に、香川県、鹿児島県、徳島県は前年同期比で大きな伸びを記録しており、スキーリゾートで知られる北海道（ニセコ、留寿都など）では総決済額が前年同期比73％増、温泉地として有名な大分県では66％増となっている。

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構成／清水眞希