市場が急拡大！大人1000人に聞いた「この1年にぬいぐるみにかけた金額」平均で8003円

2025.03.16

近年ぬいぐるみ市場は急速に伸長し、（一社）日本玩具協会が発表した2023年度の国内玩具市場規模によると、ぬいぐるみの市場規模は約390億円と、前年から67億円伸ばし前年比120.7％となっている。

バンダイナムコグループでハイターゲット向けトイホビー事業を展開するBANDAI SPIRITSはこのほど、第2回「BANDAI SPIRITS大人アンケート調査」として、18～59歳の男女1,032人を対象に「大人のぬいぐるみユーザー実態調査」を実施し、その結果を発表した。

TOPIC.1：ぬいぐるみの所有実態／使用金額・所有個数・所有期間

直近1年間のぬいぐるみにかけた金額の平均は8,003円という結果になった。ボリュームゾーンは「1,000円～3,000円未満」が40.8％となった一方、「10,000円以上」と回答した人も11.5％いた。

直近1年間の購入個数では「1個」と回答した人が42.6％で最も多い結果となった。一方で、現在のぬいぐるみの所有個数は、「10個～19個」が20.9%で最も多く、100個以上と回答したヘビーユーザーも全体の2.4％いた。

また、ぬいぐるみの所有期間について、10年以上と回答した人が53.8％と半数以上を占め、40代、50代においては20年以上と回答した人が4～5割を占める結果になった。多くの人が長い間ぬいぐるみを大切にしているということがわかった。

直近1年間のぬいぐるみにかけた金額

直近1年間のぬいぐるみの購入個数

現在のぬいぐるみの所有個数

ぬいぐるみの所有期間

TOPIC.2：ぬいぐるみがもたらす効果

ぬいぐるみがもたらす効果について聞いたところ、「心を癒してくれる」が66.4％で最も多く、以下「リラックスできる」「落ち着く」「安心する」との回答が続いた。多くの人がぬいぐるみに対し、心を癒し、落ち着かせてくれる存在と感じていることがわかった。

フリー回答で寄せられた「ぬいぐるみに関するエピソード」では、TOPIC.2で見られた所有期間の結果の通り、子どもの頃から長い期間大切にしているというエピソードが多く、また、ご自身が子どもの頃にもらったぬいぐるみを世代を超えて受け継いでいるケースも見受けられた。そのほか、手に入れた当時の記憶などとあわせて回答する人も多く、ぬいぐるみは思い出と深く結びついているツールであることがうかがえた。

「ぬいぐるみに関するエピソード」

TOPIC.3：ぬいぐるみの楽しみ方

ぬいぐるみの楽しみ方について聞いたところ、「部屋に飾る」が73.3％で最も多く、次いで「抱きしめる」が35.6％、「一緒に寝る」が29.4％という結果になった。TOPIC.2で多くの人がぬいぐるみに癒しの効果を感じているという結果から、「抱きしめる」「一緒に寝る」ことも癒しに繋がっていると考えられる。

一方で「動画・写真を撮影する／写真や動画をSNSに投稿する」「一緒にお出かけする／旅行する」といった回答も一定数見られた。特にぬいぐるみの所有個数が多い人ほどその傾向が高く、様々な楽しみ方をしていることが読み取れる。

ぬいぐるみの楽しみ方

また、ぬいぐるみ関連で今後利用してみたいサービスについて聞いたところ、「ぬいぐるみ専門クリーニング」「ぬいぐるみ専門お直し」と回答した人が多く、お気に入りのぬいぐるみを長く大切にしたい想いが読み取れる。次いで「寄付」「供養」がランクインしていることから、大切にしたぬいぐるみとのお別れをきちんと行いたいというユーザーの気持ちもうかがえた。