【DIMEトレンド大賞2024】食品部門賞は飲みごたえと飲みやすさを両立し、ビール離脱層の心もつかんだ「キリンビール 晴れ風」

振り返れば、2024年もたくさんのヒット商品が生まれた。モノが溢れる時代では新しい付加価値を創出することが不可欠。今までの当たり前を見直すことから新たなヒットが生まれている。最終選考会での白熱した議論の末、2024 第37回小学館DIMEトレンド大賞がついに決定！

【DIMEトレンド大賞2024：食品部門賞】
17年ぶりの新スタンダードビール。発売約3か月で累計出荷数1億本！
キリン『キリンビール 晴れ風』
オープン価格（実勢価格約225円／350ml）

『一番搾り』以来17年ぶりとなるキリンの新定番ビール。日本産の希少ホップ「IBUKI」を使用するなど、飲みごたえと飲みやすさの相反要素を両立しビール離脱層も取り込んだ。

「商品を通じた日本の風物詩支援も桜・花火大会ともに目標の4000万円を達成しました」（ブランド担当・向井優夏さん）

目黒蓮を起用したCMも好評で若年層のリピート購入も生んだ。

発売前の商品名を伏せたCM広告の反響も大きく、3か月で年間目標の7割超え。発売1か月の販売数量が、同社過去15年のビール類新商品で最大売り上げを達成。

【選考のPOINT】
商品を買うことで日本各地の風物詩を支援できる寄付活動など、社会貢献意識の高いZ世代に向けたマーケティングも見事。（編集長・石﨑）

取材・文／安藤政弘

贈賞式のアーカイブ動画も配信中！

受賞企業各社、スペシャルゲストの皆さんと共に今年の受賞ラインナップを一気に振り返ります。司会はフリーアナウンサーの森 千晴さん。ぜひ、ご覧ください！

DIME 2・3月合併号
2024年12月16日発売
価格850円（税込）
小学館

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さらにベストキャラクターを受賞したAぇ! groupが表紙を飾った特別版も同時発売。

DIME 2・3月合併号　特別版
2024年12月16日発売
価格850円（税込）
小学館

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※通常版と表紙のみ異なります。内容は「DIME2・3月号」と同じですのでご注意ください。