男女で異なるシニア世代のよりどころ、男性は「妻」、女性は？

近年、高齢者人口が増加する中、シニア層の消費行動は市場に大きな影響を与えている。では、令和6年の今、シニア世代はどんなことに幸福感を覚え、また、何をよりどころとし、どんなことにお金を使っているのだろうか？

ADKマーケティング・ソリューションズは、2008年より毎年、関東・関西地区*1の男女15-79歳10,000名以上を対象としたオリジナル調査「ADK生活者総合調査」を行っている。この調査では、ライフスタイル・消費行動・メディア接触などの多面的視点から生活者の実態を捉えることができる。このたび「ADK生活者総合調査2024」より『今どきシニアの最新調査結果』を発表した。

なお本調査では、50歳以上を「シニア世代」と定義している。

70代が最も幸福度が高い年代に。全年代で女性の幸福度が男性を上回る

個人の幸せの実感度合いを「とても幸せ」を10点、「とても不幸」を0点として聞いたところ、70代平均が6.86点で全年代の中で最も高い結果となった。次いで10代が6.71点、60代6.51点、20代6.2点、40代6.11点、30代6.07点となり、20～50代で落ち込み60代で再度上昇する傾向がわかった。（図1）

男女年代別では、全年代で男性よりも女性の幸福度のほうが高く、中でも70代女性の幸福度は7.03点で、世界水準（「World Happiness Report2024」によると7.741ポイントでフィンランドが1位、日本は6.06ポイントで51位）に近いことがうかがえる。(図2)

男女で異なるよりどころ。シニア男性は妻、シニア女性は子どもを重視

「よりどころにしているもの」について、全23項目の中から当てはまるものを複数回答で聞いたところ、50代以降すべての年代で、男性は「妻（項目としては夫または妻）」、女性は「子ども」が1位となった。

妻を大事にして一緒の時間を過ごしたい、というシニア男性の想いと、（夫よりも）子どもを大事にしたい、というシニア女性の優先度の差が如実に表れた結果となったが、ADK生活者総合調査ではここ20年ほど同様の傾向が続いている。

消費優先度、女性は家族で男性は趣味に消費傾向

「お金をかけている（かけたい）商品やサービス」について全33項目中から当てはまるものを複数回答で聞いたところ、女性は50～70代の全年代で「家族と楽しく過ごす」がトップとなり、男性50・60代では「自分の趣味やこだわり」が1位、70代で「家族と楽しく過ごす」が1位となった。

前項で「よりどころは妻」と思っているシニア男性が、実は一番に財布を開く先を自分の趣味やこだわりに向けている結果となった。

年齢を重ねるごとに関心が高まる国内旅行、女性よりも男性に人気

「日頃行っている趣味・スポーツ」に関して、全86項目の中から当てはまるものを複数回答で聞いたところ、「1泊以上の国内旅行」と回答した人は、50代で3割、60・70代で4割を超える結果となり、年齢を重ねるごとに旅行への関心の高まりが見えた(図3)。シニアの男女別では、女性よりも男性の割合が高く、70代では半数近くが国内旅行を趣味としていることがわかった。(図4)

シニア女性で強い「終活の自分事化」。終活をヤル気にならないシニア男性も2割存在

「終活」という言葉と取り組みについて聞いたところ、シニア全体で終活を始めたいと思っている層は7割を超えており、男女とも年齢と共に終活への取り組み意識が高まり、行動にも移していることがわかった。(図5)

男女別では、各年代で女性のほうが「終活をもう始めている」という回答が多い一方、「聞いたことはあるが、自分でする気はない」「聞いたことがない」と回答した男性は平均約2割に上り、より女性のほうが終活に対して積極的に行動している結果となった。(図6)

また、終活に対する考え方について、全32項目の中から当てはまるものを聞いたところ、「断捨離」への積極性と「元気なうちから始めるべき」という先取り意識において、大きな男女差が見られた。(図7)

＜―調査概要（2024年調査）―＞
目的：生活者の生活行動・価値観・メディア接触を多面的に把握するため
対象エリア：関東（東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県・群馬県・栃木県・茨城県）
関西（大阪府・京都府・兵庫県・奈良県・和歌山県・滋賀県）
対象者条件：15～79歳の男女（中学生は除く）
サンプル数：16,574名
調査手法：インターネット調査
調査期間：2024年5月14日(火)～6月3日(月)
集計については、国勢調査の人口構成、関東・関西のエリア構成に合わせるため、ウエイトバック集計を実施している。

※1関西地区は2015年より調査対象。

出典元：ADK生活者総合調査2024

構成／こじへい