パワーカップルが物価高騰中でも買っている高額なモノ、3位環境に配慮したモノ、2位合理的で効率的なモノ、1位は？

2024.10.07

2024年6月の家計調査（※1）によると、2人以上の世帯が消費に使った金額は、物価の変動を除いた実質で前の年の同じ月より1.4％減少しており、物価高などを背景にした消費者の節約志向が続いている。

一方、実収入は前の年の同じ月より3.1％増加しており、夫婦共働きが当たり前となった現代において、パワーカップル世帯も年々増加傾向（※2）にあるようだ。

リノベるは、高騰する住宅市場でも存在感を高めるパワーカップルの購買行動に注目し、配偶者との世帯年収が1,400万円以上の男女108名に、パワーカップルの支出に関する意識調査を実施した。

8割超のパワーカップルが物価高騰で家計に影響あり！支出を見直しつつも半数が高額商材を購入予定

「Q1.最近の物価高騰があなたの家計にどの程度影響していますか。」（n=108）と質問したところ、「非常に影響がある」が47.2%、「やや影響がある」が35.2%という結果に。

Q1で「非常に影響がある」「やや影響がある」と回答した人に、「Q2.物価高騰により、支出の見直しをしている、または見直しを予定している項目を教えてください。（上位3つ）」（n=89）と質問したところ、「食料品」が61.8%、「外食費」が46.1%、「日用品」が25.8%という回答が寄せられた。

「Q3.物価高騰が続く中で、高額なモノやサービスを購入する予定はありますか。」（n=108）と質問したところ、「はい」が50.0%、「予定はないが、検討している」が13.9%という回答となった。

「Q4.物価高騰が続く中で、購入・利用する高額のモノやサービスを選ぶときに、魅力に感じることを教えてください。（上位3つ）」（n=108）と質問したところ、「自分の価値観に合うもの」が63.0%、「合理的で効率的なもの」が47.2%、「SDGsや環境に配慮しているもの」が24.1%。

高額なモノ・サービスの選定基準は、「トレンドなもの、話題性が高いもの」や「知名度が高い、ブランドのもの」よりも、「自分の価値観に合うもの」や「合理的で効率的なもの」が選ばれているようだ。

「Q5.あなたは、現在お住まいの住宅に不満はありますか。」（n=108）と質問したところ、「非常にある」が33.3%、「ややある」が35.2%となった。

Q5で「非常にある」「ややある」と回答した方に、「Q6.何に不満がありますか。（複数回答）」（n=74）と質問したところ、「間取り、レイアウトの使い勝手が悪い」が47.3%、「部屋数が足りない」が45.9%、「収納量が足りない」が44.6%という回答となり、間取りに起因する悩みが多いことが判明。

Q5で「非常にある」「ややある」と回答した方に、「Q7.以下のうち、何があると不満を解消できそうだと思いますか。（複数回答）」（n=74）と質問したところ、「資金的な余裕」が48.6%、「じっくり検討できる時間」が45.9%、「知見があり、信頼できる相談相手」が43.2%という結果に。

パワーカップルは物価高騰の中でも、半数が高額なモノ・サービスを購入する予定があり、高額なモノ・サービスを選ぶ際には、トレンドや知名度より、合理的で価値観に合うものかどうかを重視していることが判明。

住まいについてはパワーカップルの7割が今の住まいに不満があり、その中でも多いのが「間取り」に起因する悩みであった。

解消には資金的な余裕、時間、相談相手が必要という回答が多く、予算内でタイパ良く住宅購入の相談ができるソリューションが求められているようだ。

調査概要
調査名：パワーカップルの支出に関する意識調査
調査方法：webアンケート方式
調査対象：全国にお住まいの、配偶者との世帯年収が1,400万円以上の男女
有効サンプル数：108名
調査実施日：2024年8月5日（月）～8月7日（水）
調査主体：リノベる株式会社
※出典「リノベる調べ」

構成／Ara