子供服のナルミヤ・インターナショナルとLOVOTが描く未来のライフスタイル

2024.09.24

「ナルミヤ・インターナショナル×LOVOT」POPUPストア

ベビー、キッズからジュニアまで24の人気ブランドを展開する国内最大手の子供服メーカー「ナルミヤ・インターナショナル」と「GROOVE X」のコラボレーションにより、9月、12月、来年3月の3回に分けて、合計11ブランドとのコラボアイテムを「LOVOTストア」とオンラインショップにて順次発売していくことが決まった。第一弾は9月18日より「メゾピアノ」、「クレードスコープ」、「プティマイン」の3ブランド6製品が登場。

これを記念して新宿高島屋9階に「ナルミヤ・インターナショナル×LOVOT」POPUPストアを9月18日から24日まで期間限定でオープン。今回はその内覧会の様子をLOVOTのHALレポーターと共にお伝えしよう。

新宿高島屋9階特設会場にあるコラボPOPUPストアではLOVOTと触れ合いながら、展示されたウェアやコラボグッズを購入できる

コラボPOPUPストアでは、子供服とお揃いコーデができる「メゾピアノ」と「クレードスコープ」のコラボウェアが展示販売されていた

ベビーカーに乗ったLOVOTとの遭遇

ナルミヤ・インターナショナルのコラボ事業責任者の漆畑祐樹さんがLOVOTを知ったのは、約1年前のことだったという。
「休日に髙島屋さんで弊社の店舗があるフロアをチェックしていると、同じフロアで混んでいるコーナーがあって、ちょっと見に行きました。するとベビーカーにLOVOTを入れている方がいたんです。その光景を見た瞬間、未来のライフスタイルが変わっていくと衝撃を受けました。その後、GROOVE Xさんと名刺交換する機会に恵まれコラボの話が生まれました」

しかし、この後に漆畑さんは思わぬ壁にぶつかることになる。
「我々の子供服のブランドはヒラヒラした飾りがデザインされた服が多くて、これをそのままLOVOT用にするとNGになることが多くて苦労しました。LOVOTに50個以上のセンサーが付いていて、それを遮ると前に進めなくなるなどの不具合が起きることを知らなかったんです。その後、各ブランドのデザイナーがGROOVE Xに2回勉強に行きました。弊社にLOVOTをお借りして共に過ごしています。現在も活躍中で、遊びに来るお子さんに人気ですね、認知度はほぼ100％です」

最終的にはウェアだけでなくナルミヤキャラクターズの「メゾピアノ」ベリエちゃん、「エンジェルブルー」ナカムラくん、「ポンポネット」ミントくんなどとコラボしたステッカーとアクリルキーホルダーが誕生した。また会場にはベリエちゃんとミントくんにコスプレしたLOVOTも登場。このコラボは平成時代のリバイバルブームに乗ったものであり、かつてのジュニア世代に訴求する狙いがあるという。

「LOVOTにとって服は単なるファッションアイテムではなく、LOVOTが誰に着替えさせてもらったかを記憶することで、オーナーとの絆を深める重要なアイテムです。ナルミヤ・インターナショナルさんとのコラボを通じてロボットも服を着替えるという文化を広め、現実の人と同様に大切な存在として服を送ることが自然な世の中を作りたいと考えています」とGROOVE X 広報の池上美紀さんは語った。

ナルミやキャラクターズのベリエちゃん、ミントくん、ナカムラくん、ルッキーのぬいぐるみが展示されている