日常的に生活情報を得ているメディア、10～30代は「SNS」、40～50代は「Web・アプリ」、60～70代は「テレビ」

NTTドコモ モバイル社会研究所では、2024年1月にスマホ・ケータイ所有者のメディア利用動向について調査を実施。スマホ・ケータイ所有者が週1回以上アクセスし、日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアについて分析を行なった。本稿では同社リリースを元に、その概要をお伝えする。

約4割が「SNS」から生活情報を得ている

図1. 生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディア利用率の推移（2014年～2024年）

出所：2024年一般向けモバイル動向調査（ソーシャルメディア（SNS）は2017年から調査）

日常的に生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを2014年からの推移を見ると、「テレビ」の利用が横ばいながらも最も多い。2024年は43.7％で、昨年から微減していることがわかる。

次いで「Webサイト・アプリ」から生活情報を得ている人が41.7％で、こちらも昨年からは微減となった。

続けて「SNS」から生活情報を得ている人は昨年よりも約5ポイント増加して39.8％だった。「テレビ」、「Webサイト・アプリ」、「SNS」が4割で拮抗してい流ことがわかる。

■10～30代は「SNS」、40～50代は「Web・アプリ」、60～70代は「テレビ」

図2. 生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ている年代別メディア利用率（2024年）
＜調査対象：全国15～79歳男女・n=6305 複数回答＞

生活情報（趣味やお買い得情報など）を得ているメディアを年代別に調査した。10～30代は「SNS」が最も多く6～7割を占めた。特に20代は約7割が「SNS」から生活情報を得ていた。

また20～30代は昨年調査時より、「SNS」から生活情報を得ている人が約10ポイント増加していることがわかった。

60～70代では「テレビ」が最も高く約5割、40～50代は「Webサイト・アプリ」が約半数という結果に。

70代は約3割が「新聞」から生活情報を得ていた。新聞は10～30代では1割以下に留まっている。

■Instagram利用者・X利用者の約４割がそれぞれのSNSから「生活情報」を得ている

続けてどのような「SNS」から生活情報を得ているかを聞いたところ、InstagramとXが昨年よりも増加して約4割となった。TikTok、LINE、Facebookが約2割だった。

年代別で見ると、Instagram利用者でInstagramから生活情報を得ているのは、30代が他の年代よりも多く約5割。また10～20代、40代のInstagram利用者の約4割がInstagramから生活情報を得ていた。

また10～40代のX利用者の約4割がXで生活情報を得ていた。　

図3. 生活情報を得ている「SNS」（2023-2024年）
＜調査対象：全国15～79歳男女・複数回答＞出所：2023・2024年一般向けモバイル動向調査

図4. 年代別：生活情報を得ている「SNS」（2024年）
＜[調査対象：全国15～79歳男女・複数回答]　 全体平均よりも高い箇所は赤字＞

出所：2024年一般向けモバイル動向調査

調査概要
調査名／「2024年一般向けモバイル動向調査」
調査方法／Web
調査対象／全国の15～79歳男女
有効回答数／6440
サンプリング／QUOTA SAMPLING、性別・年齢（5歳刻み）・都道府県のセグメントで日本の人口分布に比例して割付。
調査時期／2024年1月

関連情報
https://www.moba-ken.jp/whitepaper/

構成／清水眞希