サブカル、アパレル、100均まで！急伸する「推し活グッズ」市場の実態

【2】アパレルショップが通販と特価型店舗に注力

古着をルーツとし、現在は幅広くファッションアイテムを取り扱うWEGOでは、2016年から痛バッグの開発・販売をスタート。缶バッジの装着シートを取り外せるようにしたのも同社が初だ。合成皮革やサテン素材を使うなど、日常に取り入れやすいファッション性の高い商品を多く取り扱う。

ヒットの要因〈1〉推し活をもっとオシャレに楽しめる通販サイト

通販サイト内の推し活特設ページには、人気商品ランキングなど便利な情報がまとまっている。商品紹介ページには、使用例やスタッフレビューなど購入時に参考になる情報が充実している。

自慢の痛バが集結！
インスタグラム上にある「#WEGO痛バ」をつけた投稿を、許可を得てサイト上で紹介している。写真をクリックすると写真に使用しているアイテムが確認できる。

ヒットの要因〈2〉推し活特化型店舗を池袋にオープン！

池袋サンシャインに2023年12月、推し活特化型店舗がオープン。幅広いグッズ展開に加え、推し活インフルエンサーの来店イベントやフリーペーパーの配布など、様々な発信活動を行なっている。

推し活グッズが目白押し！
客層のほとんどが10~20代の女性。海外からのお客さんもいるそうだ。

WEGO 池袋サンシャインシティアルタ店

［住］東京都豊島区東池袋3-1-3 サンシャインシティアルタ 1F
［電］03-5957-0200 ［営］11:00～20:00 ［休］年中無休

【3】100円ショップ市場にも便利グッズが続々登場！

100円ショップでも推し活グッズは増えており、学生など資金が少ない人にとってはありがたい存在になっている。元々別用途で売られている商品を推し活に活用したSNSの投稿を元に、サイズなどをマイナーチェンジして推し活用として発売する事例もあるそうだ。

ヒットの要因〈1〉スピード感のある商品開発でユーザーの声に柔軟に対応

100円ショップの強みは、店舗数の多さと豊富な商品開発のノウハウだ。SNSの情報や利用客の声を参考に、短い期間で商品開発することで、多様化する需要にも柔軟に対応している。

キュートな痛バがワンコインで買える！

DAISO『推しバッグ、ハートハンドル付2WAYショルダーバッグ』
ハートのハンドルが可愛い痛バが550円というお手頃価格で購入できる。流行の小型フォルムを採用しており、缶バッジはもちろんぬいぐるみ入れとしても最適だ。
※店舗により取り扱いが異なり、売り切れの場合もあり

ヒットの要因〈2〉東武池袋のDAISOは推し活に注力！

東武百貨店に2023年2月オープンした店舗には、200種類を超える推し活グッズを常時全て取り扱っている。推し色ごとに撮影できるフォトスポットも設置されており、ぬい活にも対応している。

推しぬいを可愛く撮影！

※オープン当時画像

DAISO 池袋東武店

［住］東京都豊島区西池袋1-1-25 東武百貨店池袋本店 6F　
［営］10:00～20:00 ［休］東武百貨店 池袋本店に準ずる

仏壇店が推し活市場に参入！？

一見推し活とは無縁のように思える仏壇業界が推し活市場に参入した。はせがわが2023年10月に発売した『推し壇』は、推しのグッズを飾り、祈りを捧げるための祭壇だ。推し活熱心な社員が社内の新プロジェクト公募に発案したことがきっかけで、1年かけて開発された。SNSを中心に話題を集め、発売直後に在庫の1割ほどが売れ、初日に増産が決定したそうだ。

はせがわ『推し壇』9900円
祭壇の屋根は4段階で高さが調整できるほか、LEDの色は20色21パターンで調節可能。別売の壁掛け棚と合わせることで、壁面にも設置できる。

取材・文／桑元康平　撮影／木村圭司