菓子、飲料、ファッション、ヒットを呼ぶ「推し活」ビジネス最前線

社員インフルエンサーが〝個人商店〟を運営！スタッフ推しの客を引き寄せる「B印MARKET」

セレクトショップの草分け的存在として知られる「BEAMS」では2022年よりスタッフ約20名が個々にセレクトした商品を発信する「B印MARKET」を展開している。「コアな情報と偏愛を持つスタッフの太鼓判が押された商品や、目利き力に共感していただく。それによりユーザーが〝迷わず〟購入できるプラットフォームにする。そんな場所を目指しています」（ビームス 佐藤嘉紀さん）

スタッフの表現の場をデジタル上で創り出す

参加しているのはディレクターやバイヤーの経歴があるスタッフをはじめ、ビームス社内でも高い審美眼を持ち、次世代を担うスタッフ約20名だ。

菓子のキャラをカプセルトイにして推しをゲット！
商品数も急拡大した『たべっ子どうぶつ』

1978年の発売以来、味と品質をまったく変えていないという「たべっ子どうぶつ」は、味を変えずにファンを増やす施策として〝キャラクター推し〟に着目。2019年にカプセルトイを発売すると即完売となり、大きな話題に。「SNSではカプセルトイのフィギュアとお菓子のパッケージを並べた画像が多く投稿・拡散され、大きな反響がありました」（ギンビス 吉村萌子さん）

1978年から変わらない味とデザイン！

動物の形のビスケットで、動物の英語スペルが入っているのが特徴。体にいいカルシウムやDHAも入っている。

『たべっ子どうぶつ』に新たなフレーバーも！

『こだわりのマカダミアナッツ味』ほか、いちごチョコ味の『いちごのたべっ子どうぶつ』、チョコレート風味の『たべっ子水族館』なども展開中だ。

カラフルなキャラは推し対象にぴったり

カラフルなデザインのカプセルトイはカワイイのはもちろん、推し対象のカラーとコラボしやすく、SNSで拡散されやすくなった。

取材・文／高山 惠、齋藤 惠

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