DIME MAGAZINE
『HAKUHODO HUMANOMICS STUDIO』が、推し活をテーマに調査した『オシノミクス レポート』。そこで判明した推し活の本当の目的は、推しの応援だけでなく、〝自分への投資〟だった！？
博報堂
ストラデジックプランニング局
マーケティングプラナー
江口拓臣さん
高校時代はハロプロオタク、大学時代はK-POPのガールズグループ、現在はVTuberの推し活を行なっている。自身の推しスタイルは「応援型」に近い。
博報堂
グロースプラニング局
ストラテジックプラナー
松本咲葵さん
元来オタク気質で、アニメやマンガの洗礼を受け、大学時代はサンリオ推しに。現在はIS:SUEを推し活中で、デビューシングルを爆買い。
「推し」から返る活力がウェルビーイングの素
近頃、様々なシーンで耳にする「推し活」。熱量の高いその活動は、広く海外でも知られ「OSHI」というスラングがあるほどだ。推し活の実態把握のために行なった調査『オシノミクスレポート』では、「日本では3人に1人の割合で推しがいる」など、多様な推し活の心理・行動がデータで紹介されている。
「推し活は、特定の人物やキャラクターを応援する活動と思われていますが、単に〝好き〟という『自分の内側だけで完結する気持ち』と違い、『感情を行動に導く、外に向かっていくエネルギー』ということが見えてきました」（松本咲葵さん）
つまり、「推し」は「好き」よりも積極的であり、お金や時間を自らかけようとすることを指すようだ。ただし、「推し」に応援を超えた〝崇拝的感情〟を抱いていたり、お金をかけたいと思わせる対象であったりと、エネルギーの熱量や推し方には個人差があり、一括りにできない複雑さがある。さらに推し活は「推し」のための利他的行動と捉えられがちだが、実はそうでもない実態も浮かび上がってきた。
「推し活をする表層的な理由では、〝応援〟や〝感謝〟が上位に入りますが、『推し活を何のためにやるか』という質問には、推しのためより自分のためという回答のほうが上回りました。つまり、行動自体は『推し』に行なっていても、目的に立ち返ると自分のためにやっていることがわかりました」（江口拓臣さん）
このように推し活には様々な捉え方があり、調査結果をクラスター分析して導き出されたのが、左ページにまとめた、推し活の6つのパターンだ。タイプによって特徴などは異なるが、「推し」がいることで、毎日をポジティブに、幸せを感じながら生活していることは共通している。推し活は実感できるウェルビーイングと言えそうだ。
6つの心理タイプが混ぜ合わさって様々な「推し活」が生まれている！
推し活は「応援」「探求」「紐帯」「共有」「所有」「憧憬」の、6つのコア心理で構成される。左に示したような推し活の行動もこれらの心理の重ね合わせで行なわれ、結果的には活力として自分に返ってくるようなイメージだ。より具体的な特徴を次ページで見ていこう。
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