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ウソをつかないビューティ&ウェルネスブランド「b/beaut BEAMS」がリミテッドストアをオープン

2024.05.21

ビームスが展開する、ビューティ&ウェルネスブランド〈b/beaut BEAMS(ビービュート ビームス)〉は、ブランドとして初となるリミテッドストア『Hi,Beauties! b/beaut BEAMS limited store ~focus on JAPANESE cosmetics~』を2024年5月23日(木)~6月12日(水)の期間中、東京都・新宿の店舗「ビームス ジャパン」内にオープンする。

ビームススタッフの本音を掲載した“正直なPOP”で厳選したスキンケアやメイクアップ商品の魅力を伝える

〈b/beaut BEAMS〉は、ビームスのスタッフで構成された約290名のb/beaut BEAMS部員(以下、bb部員)を通して自己表現することの楽しさをポジティブにシェアすることで、ビームスと利用者、企業がつながる、リアルなコミュニティを形成することを目指すブランドだ。

これまで活動の軸としてきたウェブメディアやインスタグラムでは、ビューティ&ウェルネスの専門家ではなく、利用者と同じ目線を持ったbb部員が“本音”で商品やサービスを紹介している。

“ウソをつかない”ことを大切にする〈b/beaut BEAMS〉が、“本音”で伝え続けてきたからこそ、他のメディアにはない信頼を獲得してきた。

そしてこの度、その活動領域をオフラインへと広げていくための一歩として、リミテッドストア『Hi,Beauties! b/beaut BEAMS limited store ~focus on JAPANESE cosmetics~』を東京都・新宿の店舗「ビームス ジャパン」内にオープンすることに。

スキンケアやメイクアップにまつわる商品を展開し、実際にタッチアップをしながら購入できる場を提供する。

本リミテッドストアでは日本の魅力を発信する〈BEAMS JAPAN(ビームス ジャパン)〉が取り扱うブランドに加え、〈b/beaut BEAMS〉に参画するビームスのスタッフ約290名から上がった“本当におすすめしたい日本ブランド”のスキンケアやメイクアップにまつわる商品を展開する。

展開ブランドは、日本の魅力を発信する〈BEAMS JAPAN〉にちなんで“日本ブランド”にフォーカスしている。〈BEAMS JAPAN〉が取り扱う4ブランドに加え、bb部員の声から上がった“本気でおすすめしたいブランド”の中から10ブランドを厳選した。

商品1つ1つには、年齢・性別・肌タイプ・肌悩み・ライフスタイルが異なる10名のbb部員の本音レビューを掲載した“正直なPOP”を掲示。一言で「おすすめ」と言っても、肌質やライフスタイルによって感じ方は人それぞれ。

「合う」だけでなく「合わない」という感想も含め、各々が感じたリアルな言葉でレビューすることによって、商品の魅力を伝えることはもちろん、“信頼感のある口コミ”として商品選びの参考にしてもらえる情報を提供する。

店内にはレビュアーとなる10名のbb部員のプロフィールシートも掲示。“正直なPOP”にはその商品をおすすめしている部員の目印を付けているため、来店した人は自身と近いタイプのbb部員を見つけ、その部員のレビューを参考にすることができる。

店頭に立つスタッフも約290名のbb部員から募集し、店内に常駐している。レビュワーとなるbb部員も店立ち予定なので、実際に使用したコメントを伝えながら案内する。

また、期間中に商品を購入した人に、〈b/beaut BEAMS〉のオリジナルショッパー(※1)とポーチのノベルティ(※2)も用意した。

さらに〈b/beaut BEAMS〉のウェブメディアでは、本リミテッドストアの概要や展開するアイテムを紹介したコンテンツも公開。bb部員の世界観と本音が詰まったリミテッドストアに、ぜひ期待してほしい。

※1 用意している数には限りがあるため、先着順となる。
※2 リミテッドストア内で取り扱いの商品を税込8,800円以上購入した人が対象となる。

店舗概要

店舗名:『Hi,Beauties! b/beaut BEAMS limited store~focus on JAPANESE cosmetics~』
開催期間:2024年5月23日(木)~6月12日(水)
開催場所:ビームス ジャパン(新宿)1F
テーマ:Face
取り扱いブランド:AHRES / ICOR / LA LA HONEY / NEMOHAMO / ness / NowLd / on&do / SENN / TITIMUMU / USUI BRUSH / ナナチュラル / &WOLF / 華密恋 / HORIUCHI MIRROR

BEAMS公式オンラインショップでの販売:https://www.beams.co.jp/tag/240523_BJ_01/
(※販売期間は2024年5月23日(木)11:00~6月12日(水)23:59)

関連情報
https://www.beams.co.jp/special/bbeautbeams/beauty-gadget/b-beaut-beams-limited-store/

構成/Ara

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