ミドル、シニア女性がおしゃれに使っている費用は平均で1か月あたり9547円

「人生100 年時代」とも言われる中、「おしゃれなミドル・シニア女性」は、メディアやSNS などで取り上げられることが増えてきた。

女性のファッション、美容にかけるお金や、おしゃれにおいて大切にしていることは、年代によってどのように異なるのだろうか。

ハルメク 生きかた上手研究所は、40～89歳の女性1,000名を対象に「40～80代女性のファッション・美容に対する意識実態調査」をWEBアンケートにて実施した。

40～80代女性が1ケ月あたりおしゃれ用品に使っている平均額は9,547 円/月。おしゃれに対する目的1位は「身だしなみ」

「おしゃれ意欲あり」の割合は、40代で47.5％、50代で45.0％、60代で45.5％、70代で57.0％、80代で47.0％であった。70代は他の年代と比較して「おしゃれ意欲あり」の割合が高い傾向が見られる。

年代別では50代が4.5ポイント上昇、80代が前回調査から7.5ポイント低下していた。

40～80代女性が1ケ月あたりおしゃれ用品に使っている平均額は9,547 円/月。前回調査（9,407円/月）から微増していた。

カテゴリー別では「洋服」が4,165円、「スキンケア用コスメ商品」が2,659円、「メイクアップ用コスメ商品」1,236円、「シャンプー」917円、「白髪染め（自宅染め用品）」569円となっている。

おしゃれに対する目的1位は「身だしなみ」、2位は「気持ちを上げる」、3位に「若さ」という結果に。

4位以下の順位は「自己満足/自分のため」「自信を持つ」「気持ちの切り替え/気分転換/リフレッシュ」といった回答が挙げられていた。

悩みがある割合は「スキンケア・肌の状態」83.2％、「髪」は81.0％、「ファッション」は63.2％、「メイク」56.6％となっている。

「髪」について悩みを持っている40～80代女性は81.0％とファッションやメイクに比べ悩んでいる人が多いようだ。

普段の髪型を聞いたところ、40代で「黒髪長め」、50～60代で「黒髪ショート」、70代で「茶髪ショート」、80代で「グレイヘア」という結果に。年代によって普段の髪型の主流は変化していることが見てとれる。

現在の髪の悩みは「白髪」57.6％、「髪にハリ・コシがない」22.3％、「髪がうねる」21.8％、「髪の量が少ない」20.2％、「髪が細い」20.0％という結果に。

直近5年間で新たにできた悩みでは「白髪」34.3％、「抜け毛」11.5％、「髪の量が少ない」11.4％、「髪にハリ・コシがない」11.1％の順で多くなっている。

今後行ってみたい美容医療は「シミ取りレーザー」が1位。次いで「歯のホワイトニング・クリーニング」で4.9％、「ヒアルロン酸注射」3.0％、「ボトックス注射」2.2％、「医療用脱毛レーザー」2.0％と続く。

調査概要
調査の方法：WEBアンケート
調査の対象：40～89歳の女性
有効回答数：女性1000名
調査実施日：2024年1月22日～1月24日（前回調査は2022年11月9日～11月10日に実施）
調査主体：（株）ハルメクホールディングス　生きかた上手研究所

※出典：「ハルメク 生きかた上手研究所調べ」
※調査結果のパーセンテージは、小数点以下第2位を四捨五入しているため、総数と内訳の合計が一致しないことがある。

関連情報
https://marketing.halmek-holdings.co.jp/column/archive.php?c_no=274

構成／Ara