DIME MAGAZINE
SIRUPとのコラボレーション
今回のCamden Editionのマーケティング活動において、SIRUP（シラップ）とのコラボレーションを実施。音楽をデザイン・モチーフとするCamden Editionは、個々の情熱を表現することを応援するモデルであり、「人生をプレイしよう/FOLLOW YOUR BEAT」をコミュニケーション・メッセージとし、アーティストのSIRUPと共にオリジナル楽曲を制作。特に20-30代を主要なターゲットとして、マーケティング・キャンペーンを展開する。
このコラボレーションにあたり、SIRUPは、以下のように語っている。
「MINIは、オリジナリティ・アイデンティティなどが小さなボディの中にしっかり詰め込まれている車というイメージです。SIRUPの音楽と今回の”Camden Edition”はビジュアルも含め親和性があると感じていて、一緒にワクワクすることができたらと思っています」
なお1月11日（木）公開する、MINI Camden Edition の特設ページ内で、コラボレーションの詳細や楽曲制作秘話等を掲載していく。オリジナル楽曲を使用したマーケティング・キャンペーンは1月19日（金）からの実施を予定している。
■SIRUPについて
ラップと歌を自由に行き来するボーカル・スタイルと、自身のルーツであるネオソウルやR&BにゴスペルとHIPHOPを融合した、ジャンルにとらわれず洗練されたサウンドで誰もがFEELGOODとなれる音楽を発信している。
これまで数多くの企業やブランドとタイアップを行い、幅広い層からの認知度・人気が高い。特に20-30代には高い支持を獲得しているアーティストの一人である。
【メーカー希望小売価格】
MINI Cooper 3 Door Camden Edition 4,070,000円（税込）
MINI Cooper D 3 Door Camden Edition 4,200,000円（税込）
MINI Cooper 5 Door Camden Edition 4,190,000円（税込）
MINI Cooper D 5 Door Camden Edition 4,320,000円（税込）
【主な特別装備内容】
・ボディ・カラー: MINI Yoursエニグマティック・ブラック、ナノク・ホワイト、ルーフトップ・グレー、チリ・レッド
・ブラック・ルーフ＆ミラー・キャップ
・17インチ ルーレット・スポーク 2トーン
・ピアノ・ブラック・エクステリア
・クロス／レザレット ブラック・パール
・インテリア・サーフェス ピアノ・ブラック
・スポーツ・レザー・ステアリング
・ストレージ・コンパートメント・パッケージ
・アームレスト （フロント）
・アンビエント・ライト
・ライト・パッケージ
・自動防眩ドア・ミラー
・コンフォート・アクセス
・リア・ビュー・カメラ
・ピアノ・ブラック・エクステリア
・自動防眩ルーム・ミラー
・ITSスポット対応ETC車載器システム
・アームレスト （フロント）
・ストレージ・コンパートメント・パッケージ
・シート・ヒーター （フロント／左右）
・アンビエント・ライト
・MINI ドライビング・モード
・オートマチック・エア・コンディショナー
・アクティブ・クルーズ・コントロール（ストップ&ゴー機能付）
・ライト・パッケージ
・ドライビング・アシスト
・パーキング・アシスト（PDCフロント&＆リア）
・MINI SOSコール
・テレ・サービス
・スマートフォン・インテグレーション（Apple CarPlay（C））
・マルチ・ディスプレイ・メーター・パネル
関連情報：https://www.mini.jp/ja_JP/home/range/mini-camden-edition.html
構成／土屋嘉久
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