【DIMEトレンド大賞2023】シェーバーの常識を覆して爆売れしたパナソニック「ラムダッシュ パームイン」

新型コロナの5類引き下げ決定から始まった2023年。

世間をにぎわせたヒット商品・ヒットコンテンツを振り返り、市場を席巻する商品はどう生まれたのか大分析。

そこから導かれた「ヒットの方程式」を一挙公開する。

2024年以降の爆売れ商品は、この虎の巻から生まれる……!?

【発表番組はコチラ】

【DIMEトレンド大賞2023：家電部門賞・金賞】
シェーバー革命！持ち手を取った新しい形に
パナソニック『ラムダッシュ パームイン』

『ES-PV6A』4万1580円『ES-PV3A』3万3660円（編集部調べ）
同社のメンズシェーバー『ラムダッシュ』の新シリーズ。2023年9月1日の発売からわずか3か月で累計販売台数2万4千台を突破。計画比の約10倍を記録し、瞬く間に人気に。

〈選考のPOINT〉

ヒャダインさん
常識を再考し、持ち手を取ってしまうという発想に好感が持てます。性能を落とさずにそれを実現したという点がすごい！

■本質を追求したことで機能性やデザイン性も向上

　シェービングという行為を根本から見直し、「シェーバーの本質価値」を再考。持ち手を取るという大胆な発想にたどり着いた。

　手のひらサイズの本体にラムダッシュ5枚刃テクノロジーを凝縮。持ち手のない画期的なデザインが、指先で肌状態を感じながら、なでるように剃る新感覚のシェービングを実現した。どんなインテリアにもなじみやすいシンプルながらスタイリッシュなデザインで、幅広い世代に支持されている。

「購入者は通常のシェーバーと比べ、20代の若年層が多いのが特徴です。コンセプトに共感し、2台目として購入していただく方、パートナーへのプレゼントに女性が購入するケースも多いです」（マーケティング担当・山本さん）。新たなユーザーを見事につかんだ。

●当たり前を再構築

持ち手がないので洗面所にあっても場所を取らない。シェーバーに思えない洗練されたデザインが特徴。全3色展開。

USBのType-C充電に対応。持ち運びにも便利で、出張や旅行、会社など場所を選ばず利用できる。

コンパクトながら5枚刃システムとラムダッシュ史上最速のリニアモーター「ラムダッシュAI+」を搭載。

問い合わせ先／パナソニック 理美容・健康商品 ご相談窓口 0120・878・697

DIME2024年2・3月合併号では「NEXTヒットの作り方」を大特集！

2023年12月発売のDIMEでは「NEXTヒットのつくり方」を大特集！爆売れ商品を分析してわかった”勝利の方程式”を紹介するほか、2024年以降にヒットしそうなモノ・サービスを専門家が予想します。

また、「2023年第36回小学館DIMEトレンド大賞」も発表！これまでにない超豪華特集のこの号、ぜひ書店でお買い求めください！

文／藤村はるな　撮影／タナカ ヨシトモ