DIME MAGAZINE
電通と電通プロモーションプラスは、空容器などの「回収・リサイクル」にクーポン・ポイントなどの「販促」を組み合わせた循環プラットフォーム「で、おわらせないPLATFORM」（特許2件出願中）の実証実験を2023年11月30日～2024年1月30日に、ローソン、明治、ナカダイホールディングスとともに実施すると発表した。これにより、回収・リサイクルにおける生活者の意識・行動変容および、回収量や販促効果などを検証する。
割引きクーポン発行という「販促」を組み合わせることで、「回収」を促進
循環型社会の実現に向けて回収活動の必要性は高まっているが、生活者にとっては手間がかかり、企業にとってもコスト増となるため、善意に頼るだけではなかなか進まないという課題がある。一方で、回収活動が進んでいる国では、企業と生活者の「協働」を促進する仕組みによって、サーキュラーエコノミーを実現している。
電通では、このような企業と生活者の双方が参加しやすい「協働」関係の構築を目指し、「で、おわらせないPLATFORM」を設計。多くの企業・生活者・行政などが業種・業界を越えて協働し合える場として、引き続き参加企業を募集し、サーキュラーエコノミーの社会実装を進めていくとしている。
↑循環プラットフォーム「で、おわらせないPLATFORM」実証実験概念図
■実証実験の背景
近年、リサイクルに関する意識が高まる一方で、紙パック回収率についてはここ10年程改善が認められず、特に使用済みの紙パック回収率は約30％となっている（出典：全国牛乳容器環境協議会「飲料用紙容器（紙パック）リサイクルの現状と動向に関する基本調査 2021年度リサイクルの実態」）。この事実はあまり知られていないが、貴重な資源を失ってしまう大きな社会課題のひとつだ。
電通および電通プロモーションプラスで企画開発した循環プラットフォーム「で、おわらせないPLATFORM」上で、身近な流通インフラとして生活者との接点になっているローソン、酪農家との連携や、生活者の牛乳パック回収を通じ、ミルクサプライチェーン全体でサステナブルな活動を強化する明治、国内の資源循環のシステム、ネットワークを構築するナカダイホールディングスが、各社の強みやサステナビリティへの思いを持って協働することで、サーキュラーエコノミーの実現へ向けた本実証実験を開始する。
■実証実験の概要
本実証実験では、まず生活者に、「明治おいしい牛乳」をはじめとするローソン店舗で取り扱いのある紙パック商品（紙パックマークがついている商品を洗って開いて乾かしたもの）およびプラスチック製キャップを、実験を実施するローソンの店内に設置された資源回収ボックスに投函してもらう。
その際、スマートフォンで商品のJANコードを読み取って投函の確認をすることで、明治おいしい牛乳の割引きクーポンを生活者に発行する。クーポンは、引換期間内にローソン全店舗で使用でき、回収物はリサイクラーであるナカダイホールディングスによってリサイクルされる。割引きクーポン発行という「販促」を組み合わせることで、生活者にとっても企業にとってもベネフィットが生まれて、「回収」の促進につながることをねらいとしている。
↑実証実験のフロー
■対象となる回収物と提供クーポン
・明治おいしい牛乳900ml、450ml、200mlの紙パック
・ローソン店舗で取扱の紙パックマーク商品
・上記に付帯するプラスチック製キャップ
＜30円引きクーポンの発行対象＞
・回収物：明治おいしい牛乳900ml→明治おいしい牛乳900ml 30円引きクーポン
＜10円引きクーポンの発行対象＞
・回収物：明治おいしい牛乳450ml→明治おいしい牛乳450ml 10円引きクーポン
・回収物：明治おいしい牛乳200ml →明治おいしい牛乳200ml 10円引きクーポン
・回収物：上記以外の紙パック→明治おいしい牛乳900ml 10円引きクーポン
■実施店舗
東京都内ローソンの計3店舗。以下のサステナブルな店舗、オフィス、住宅地の店舗で実施し、立地や客層による回収量・クーポンの使用率の変化を確認する。
・グリーンローソン：ローソン北大塚一丁目店（東京都豊島区北大塚）
・オフィス：ローソンゲートシティ大崎アトリウム店（東京都品川区大崎）
・住宅地：ローソン 四谷左門町店（東京都新宿区左門町）
■期間
サービス稼働期間：11月30日（木）～1月30日（火）
クーポン引換期間：12月1日（金）～1月31日（水）
＜参加ページ＞
https://lsp-campaign.com/de-owarasenai/lp.go （11月30日13時公開）
上記の専用サイトにスマートフォンでアクセスし、商品のJANコードを読み取り登録。資源循環ボックスへ紙パックを投函し、投函完了ボタンを押すことで、クーポンを取得できる。
■参加企業の役割
電通：本実証実験の企画設計、実験結果の検証
電通プロモーションプラス：本実証実験のシステム開発および実施
ローソン：本実証実験における実店舗を活用した内容検討、実験結果の検証
明治：本実証実験における回収物の検討およびクーポン提供、実験結果の検証
ナカダイホールディングス：本実証実験における回収物の循環システム、ネットワーク構築
関連情報
https://www.dentsu.co.jp/
構成／立原尚子
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