DIME MAGAZINE
ネットショッピングといえば、楽天、Amazon、ヤフーの3強だが、ヤフーは、2019年から統合までPayPayとヤフーの両ブランドで通販サイトを運営していた。ポイントサービスがPayPayポイントに統一される中、ネット通販をヤフーブランドにしたのはなぜだろう。
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PayPayではなくヤフーの復活に乗り出した
ネット通販サイト「Yahoo!ショッピング」を筆頭に、旅行やホテルなど様々なサービスをオンラインで予約できるショッピング領域では、〝ヤフー〟ブランドに統一していく動きが見られる。2019年に決済アプリPayPayの登場により、「PayPayモール」や「PayPayフリマ」という自社競合ともいえるべき通販サイトをリリースし、1999年から続く古参のYahoo!ショッピングがいよいよ消滅するのでは？ と噂されることもあったが、そうはならなかった。
「これは、国内ネットショッピングの雄である楽天と戦うには、ヤフーとPayPayどちらが良いか考えた結果でしょう」（鈴木さん）
一方、ショッピングの促進につながるクーポンは、ヤフー、PayPay、LINEのそれぞれで、アプリやシステム別に紐づく形で、ネット通販とリアル店舗用とも混在して配られている状況にある。ユーザー目線では、統一クーポンのほうがわかりやすいのは確かだが、様々な商品・サービスに出会えるきっかけに、様々なシーンでクーポンをもらえる世界も捨てがたい。
【ショッピング】ショッピングもオークションもフリマも〝Yahoo!〟
LINEヤフーの公式報道のとおり、PayPayモールはYahoo!ショッピングに統合され、PayPayフリマはYahoo!フリマへと名称変更になり、この領域のPayPayブランドは消滅した。一方、「ZOZOやアスクルはそれ単体のブランド力が強く、弱体化しない限り名称変更や廃止の可能性は低い」（鈴木さん）。LINEとの競合について「現時点、LINEショッピングの廃止や統合予定はありません。今後LINEアプリ内でYahoo!ショッピングが利用できるよう検討中です」（LINEヤフー広報）。
〝PayPay経済圏〟の住人に欠かせないショッピングモール
決済でPayPayやPayPayカードを主に利用できるショッピングモールのメインブランドが〝ヤフー〟という建て付けになっている。
ショッピングサービスの一覧
様々なサイト名にヤフーを冠する。「PayPayアプリからZOZOやLOHACOが使えます」（LINEヤフー広報）と、ヤフーブランド外へと独立するわけでもない。
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